SEO para ecommerce y tiendas online: funcionamiento y tips

En la actualidad, la mayoría de los consumidores buscan información sobre productos y servicios en internet antes de realizar una compra. El consumidor investiga mucho, visita muchas tiendas, compara precios y productos. Este proceso puede llegar a ser muy prolongado y profundo en algunos casos.

Por lo tanto, es fundamental que las tiendas online o ecommerce tengan una buena estrategia de optimización SEO sólida para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer a potenciales clientes, y finalmente vender más. La visibilidad en Google y otras tecnologías similares es vital para el éxito de una tienda virtual.

En este artículo, veremos los aspectos más importantes de la optimización SEO para ecommerce, desde la investigación de palabras clave hasta el SEO off page. En agenciaSEO.eu trabajamos con numerosas tiendas online, de diversos sectores, mercados, países… contamos con mucha experiencia y con un equipo experto y especializado en estrategias SEO para ecommerce.

Si necesitas inspirarte para plantear una estrategia SEO para tu tienda o revisar puntos importantes para asegurarte de que estás haciendo lo correcto, sigue leyendo, a continuación te vamos a dar una serie de consejos y buenas prácticas para optimizar el rendimiento de una tienda online en motores de búsqueda.

Consejos SEO para ecommerce que debes aplicar

Desde que Internet llegó a nuestras vidas, son muchas las empresas que consideran que crear una tienda online es la solución perfecta para vender cualquier producto.

Sin embargo, la realidad es que si no se hace de la forma correcta, puede darnos algún que otro quebradero de cabeza, o como mínimo, no proporcionarnos los resultados esperados…

Y, el retorno de la inversión (de tiempo, esfuerzo y dinero) es esencial.

Para que un ecommerce funcione es imprescindible que consigamos darle visibilidad y voz.

Cómo buscan los clientes potenciales información sobre productos en internet

Antes de comenzar y meternos de lleno con la optimización SEO, es interesante comprender cómo buscan los clientes potenciales y los usuarios de buscadores información sobre productos en la red. Los usuarios, al navegar por Internet, pueden utilizar diferentes tipos de búsquedas, desde búsquedas de productos específicos hasta búsquedas más generales para encontrar información sobre un tema determinado. Estas búsquedas son las famosas keywords o términos de búsqueda.

Existen varios tipos de keywords en función de la intención de búsqueda del usuario:

• • Búsquedas navegacionales: El usuario ya sabe a dónde quiere ir, pero se sirve del motor de búsqueda como forma rápida y sencilla de llegar. Eso sucede, por ejemplo, con las búsquedas de marcas específicas.

• • Búsquedas informacionales: En este caso, el usuario quiere obtener información, aprender sobre un tema, saber más sobre algo. Son búsquedas en una fase prematura del proceso de compra. El cliente potencial está intentando averiguar qué es exactamente lo que necesita.

• • Búsquedas transaccionales: La búsqueda transaccional va encaminada a la conversión. El cliente potencial ya sabe lo que quiere y se lanza a resolver su deseo o necesidad. Son precisamente estas keywords las más importantes en la estrategia SEO de una tienda online, sin perder jamás de vista los dos tipos anteriores.

Es importante comprender la intención de búsqueda de los usuarios, es decir, el motivo detrás de sus búsquedas. Esto permite adaptar la estrategia de SEO a las necesidades de los usuarios y ofrecerles una experiencia relevante y satisfactoria.

Para ecommerce, la intención de búsqueda suele estar relacionada con la compra de productos, por lo que es importante que la tienda online tenga una estructura clara y fácil de navegar para que los usuarios puedan encontrar rápidamente lo que buscan. Es capital reflexionar bien sobre las intenciones de búsqueda que rodean a nuestro modelo de negocio y que motivan a los clientes potencial y, en consecuencia, poner en marcha una investigación de palabras clave acorde a estas intencionalidades.

Qué es y cómo hacer una investigación de palabras clave: la importancia de hacer un keyword research para tu tienda online

Para desarrollar las técnicas de SEO para ecommerce, lo primero que debes realizar es un keyword research.

Para ello, debes hacerte las siguientes preguntas:

• ¿Cómo buscan mis potenciales clientes los productos que ofrezco?
• ¿Sé cuál es el público al que apunto?
• ¿Qué pone un usuario en Google cuando quieren llegar a mi producto?

Detectar tus keywords de negocio es el objetivo principal para hacer que los usuarios encuentren tus productos.

Si estás pensando en montar un ecommerce o ya lo tienes, identifica esas palabras clave por las que quieres aparecer.

Identifica las URLs de tus páginas principales y busca las keywords que mejor se adapten a lo que ofreces y la intención de búsqueda del usuario.

💡Puede serte de utilidad: 👉 Descubre la importancia de las palabras clave transaccionales para tu negocio.

A la hora encontrar las palabras clave, si no dispones de herramientas de pago como Ahrefs, Semrush…, puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google, Google Keyword Planner, Ubersuggest, o Answer the Public, entre otras. También las propias sugerencias de Google. El autocompletado te indicará las búsquedas que realizan los usuarios sobre un término.

Dale valor a las palabras clave long tail

Las palabras long tail son aquellas que tienen un volumen de búsqueda más bajo por ser un término más concreto, pero que acaban siendo relevantes para tu negocio.

Generalmente, este tipo de keywords tienen un ratio de conversión bueno porque ofrece la mejor coincidencia ante una intención de búsqueda concreta. Todo ello a la suma del tráfico de tu web y que, también, supondrá una mejora en cuanto a SEO. Las palabras clave long tail te dicen cómo te busca un usuario y cuáles son sus intenciones.

Por ejemplo, no es lo mismo que alguien busque “camisas”, que “camisetas azules lisas para boda”. En este segundo caso ya sabes qué es lo que quiere el posible cliente y puedes darle un resultado más acertado.

Las long tail te serán útiles trabajarlas para:

• Mejorar CTR y tasas de conversión.
• Posicionar nuevas páginas más rápido.
• Actuar en nichos competitivos.
• Generar ingresos con un presupuesto limitado.

La investigación de palabras clave o keyword research es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. Esta investigación permite identificar las palabras clave relevantes que los usuarios utilizan para buscar productos o servicios relacionados con la tienda online.

Las herramientas de investigación de palabras clave, como el Planificador de Palabras Clave de Google, son muy útiles para esta tarea, ya que permiten conocer el volumen de búsquedas de cada palabra clave y la competencia en los motores de búsqueda.

Basar la estructura de tu ecommerce en resultados en buscador

Es importante que la tienda online tenga una estructura de la web clara y organizada, con categorías y subcategorías definidas y alineadas con la estrategia de palabras clave. Además, es fundamental que exista un enlazado interno coherente y relevante entre las diferentes secciones de la tienda online.

El enlazado interno es muy saludable para el SEO, ya que favorece la rastreabilidad de la tienda por parte de los motores de búsqueda y permite dirigir la relevancia de las principales páginas, categorías y subcategorías del sitio web.

📌 Podría interesarte: 👉 Claves para conseguir mejorar la accesibilidad de tu web

Apuesta por un diseño funcional

Es muy importante a la hora de construir un ecommerce que lo hagas con una estructura fácil y sencilla.

De esta forma, el usuario podrá entender el funcionamiento de tu web rápidamente y el proceso de compra también se agilizará.

Puedes estructurar tu tienda online por categorías y segmentar los productos en cada una de ellas.

Pero, ¡ojo! No te quedes ahí, en lo que todos hacen. Si quieres sobresalir tienes que ser único y especial.

Por tanto, apuesta por un diseño creativo que atraiga al usuario, pero sin sobrecargar demasiado tu página web.

El objetivo es conseguir un espacio limpio, bonito, ordenado e intuitivo. Un espacio que se lo ponga fácil al usuario para comprar.

A modo resumen, para mejorar la experiencia de usuario de tu tienda, asegúrate que:

• Carga rápido.
• Es responsive.
• Fácil de navegar e intuitivo.
• Contiene CTA’s.
• Es accesible.
• Tiene un estilo marcado.

Posicionar categorías, productos, landings y páginas específicas de la tienda online

Cada categoría y producto de la tienda online debe contar con su propia página optimizada para SEO, con una descripción clara y detallada de los productos que hay en ella y una URL amigable y optimizada.

Las landings y páginas específicas de la tienda online, como las páginas de promociones o descuentos, también deben estar optimizadas para SEO. Es importante que estas páginas tengan una estructura clave y organizada y que incluyan contenido relevante y atractivo para los usuarios.

Aspectos SEO On Page para ecommerce y tiendas online

Te contamos algunos aspectos relevantes de SEO on page para ecommerce, ¡vamos a ello!

Idiomas y orientación geográfica en una estrategia SEO

Uno de los primeros pasos que debemos seguir al optimizar una tienda online es considerar la orientación geográfica y los idiomas en los que se enfocará nuestra estrategia SEO. Es importante tener en cuenta que los usuarios de diferentes regiones pueden utilizar diferentes términos de búsqueda para encontrar los mismos productos.

Por lo tanto, debemos adaptar nuestra estrategia de palabras claves y contenido a las diferentes regiones y lenguas en las que deseamos competir.

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Optimización SEO de metadatos

Los metadatos son información adicional que se proporciona a los motores de búsqueda sobre nuestra tienda online. Para optimizar la tienda, es importante asegurarse de que los metadatos, como las etiquetas de título y descripción, estén correctamente optimizados con palabras clave relevantes y atractivas para otros usuarios.

Los metadatos más básicos que debes tener en cuenta, como ya se ha dicho, son: el meta title y el meta description.

• Title: es el título optimizado para buscadores. Lo ideal es incluir la palabra clave de forma natural lo más a la izquierda posible, sin superar los 55 caracteres. Se pueden usar emojis SEO para destacar frente a la competencia, así como mayúsculas iniciales para destacar en las SERPs.
• Description: la meta description es el texto descriptivo que se muestra tras el title en los resultados de búsqueda. Es un buen espacio para atraer la atención del usuario y fomentar su clic. También tiene el espacio limitado, a unos 156 caracteres aproximadamente para búsquedas de ordenador, pero baja hasta los 115 caracteres en el caso de móviles. Este es el lugar ideal para incluir llamadas a la acción para el usuario, como por ejemplo: ¡Haz clic!, descúbrelo aquí, etc.

Optimización SEO de imágenes

Las imágenes son un aspecto fundamental de cualquier tienda online, pero también pueden ser una fuente de problemas si no se optimizan correctamente para SEO.

Al optimizar las imágenes para SEO, es importante asegurarse de que los nombres de los archivos, las etiquetas ALT y los títulos de las imágenes estén correctamente optimizados para las palabras clave relevantes. Además, debemos asegurarnos de que las imágenes sean de alta calidad y se carguen rápidamente, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la visibilidad de nuestra tienda en los resultados de búsqueda. En el mundo del ecommerce es de gran importancia la optimización de productos de cara a ganar visibilidad en buscadores como Google Imágenes.

Es importante que las imágenes sean capaces de captar la atención del usuario y tengan la mayor calidad posible. A la hora de optimizar imágenes:

• Escoge proporciones y tamaños adecuados.
• Incluye los atributos ALT y utiliza palabras clave descriptivas.
• Nómbralas con palabras clave.

Optimización SEO de URLs

Las URL amigables son otra parte importante de la optimización SEO de una tienda online. Las URL deben ser claras y descriptivas, utilizando palabras clave relevantes y una estructura coherente en toda la tienda. También es importante evitar el uso de caracteres especiales y asegurarse de que las URL sean cortas y fáciles de leer y recordar.

Para conseguir URL amigables:

• Sigue la jerarquía de tu tienda.
• Que sean lo más cortas y simples posible.
• Incluye la palabra clave.
• Evita usar palabras vacías como preposiciones, artículos, determinantes…

Ejemplo:

• Correcto: www.miecommerce.com/portátiles/macbook-pro
• Incorrecto: www.miecommerce.com/category/portátiles/macbook-pro-154.html

También vas a poder incluir las migas de pan para poder ayudar a los usuarios a saber dónde están en cada momento y a volver a pasos previos si lo necesitan.

Evita el contenido duplicado en tu tienda online

El contenido duplicado puede ser un problema importante en las tiendas online, especialmente si ofrecemos productos similares o idénticos. Para evitar problemas de SEO, es importante asegurarse de que el contenido de nuestra tienda sea único y no se copie de otros sitios web o productos de nuestra tienda.

Además, debemos asegurarnos de que los productos similares tengan descripciones únicas y relevantes para evitar la duplicación de contenido. Para productos que cuenten con varias páginas en función de colores, tallas, modelos es muy recomendable valerse del etiquetado canónico para dejar claro a los buscadores cuál es la página principal de dicho producto que debe mostrar en los resultados de búsqueda.

📌 Quizás te interese:  👉Qué es el Thin Content y por qué debes evitarlo YA.

Para evitar este tipo de prácticas y esquivar problemas de contenido duplicado en tu tienda online: 

• Fija palabras clave únicas por cada página.
• Usa diferentes imágenes en tus productos.
• Añade un patrón a las URL’s para distinguirlas.
• Haz redirecciones 301 o introduce un canonical.

Orientación SEO de los contenidos: cuida mucho el contenido de tu tienda online o eCommerce

Uno de los consejos SEO para eCommerce imprescindibles es la optimización de los textos del site. Esto incluye desde textos descriptivos de categorías, fichas de productos e incluso la propia home.

El keyword research ya lo tienes y ya sabes por qué palabras clave posicionar y llegar a los usuarios. Así que puedes seguir estas recomendaciones para optimizar contenidos.

Los contenidos son fundamentales en cualquier estrategia de SEO y en una tienda online no es una excepción. La creación de contenido relevante y útil para el usuario es esencial para mejorar el posicionamiento de la página. Además, una buena orientación SEO en los contenidos puede mejorar la experiencia de usuario y aumentar las conversiones o ventas online.

Algunos consejos para orientar los contenidos de tu ecommerce al SEO son:

• Identificar las palabras clave: es importante conocer las palabras clave por las que los usuarios buscan productos en nuestra tienda online. Esto nos permitirá crear contenidos orientados a esas palabras clave y mejorar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Crear descripciones de producto únicas: las descripciones de producto son uno de los contenidos más importantes en una tienda online. Es importante crear descripciones únicas y originales, que aporten valor al usuario y contengan las palabras clave adecuadas. Además, es importante evitar la duplicación de contenido entre distintos productos.
• Publicar contenido periódicamente: publicar contenido de forma periódica en forma de entradas en un blog o actualizaciones de la página principal puede ayudar a mejorar el posicionamiento de la página y aumentar el tráfico.
• No copiar los textos del proveedor: en un ecommerce es tentador no generar tus propias descripciones de producto y coger las que puedo sacar de mi proveedor, así como imágenes nombre del producto, etc. Pueden ser muy correctas pero esas descripciones, al menos el fabricante, tu proveedor, las está publicando ya en su web y seguramente varias tiendas de tu competencia también lo hagan. Difícilmente vas a posicionar una web con contenido copiado.
• No eliminar artículos sin más: eliminar contenidos en general es un tema sensible y en un ecommerce, más aún. La particularidad de hacerlo en un ecommerce es que la cantidad de urls que pueden eliminarse en ocasiones es bastante alta.

Si te decides por potenciar el SEO de tu tienda online con la creación de un blog que ofrezca toda aquella información que vaya más allá de tu producto en sí, deberías considerar:

• Responder dudas frecuentes de los usuarios.
• Hablar sobre novedades del sector.
• Noticias de la empresa.
• Trabajar keywords longtail para ofrecer más información de tus productos a los clientes potenciales.

Datos Estructurados y SEO

Los datos estructurados son información que se incluye en el código HTML de una página web para facilitar la comprensión de su contenido a los motores de búsqueda. Los datos estructurados pueden mejorar el posicionamiento de una página y permitir la inclusión de resultados enriquecidos en los motores de búsqueda.

Algunos ejemplos de datos estructurados que pueden ser útiles en una tienda online son:

• • Datos de producto: incluir información detallada sobre los productos en datos estructurados puede mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, incluir el precio, la disponibilidad o las opiniones (los famosos reviews), de los usuarios en los datos estructurados.

• Datos de empresa: incluir información sobre la empresa en datos estructurados puede mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Por ejemplo, incluir la dirección, el número de teléfono o el horario de apertura en los datos estructurados es altamente recomendable.

Si trabajas el marcado schema se generan fragmentos enriquecidos, como ya se ha dicho. Esto es lo que utilizan los motores de búsqueda para dar más información sobre elementos concreto en las SERP. Además de ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan.

Las posibilidades con los rich snippets son numerosas y variadas:

• Productos y stock.
• Vídeos.
• Reseñas.
• Precios.
• Eventos.
• Cursos de formación.
• Ubicaciones, hoteles, apartamentos, …
• Etc.

Velocidad de carga y rendimiento de la tienda online

La optimización de la carga de tu tienda online se basa en la velocidad de carga y el rendimiento, son muy importantes para mejorar la experiencia de usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Un sitio web lento y pesado puede reducir la satisfacción del usuario y aumentar la tasa de rebote, lo que puede afectar negativamente al posicionamiento en los motores de búsqueda.

Con PageSpeed de Google vas a poder medir la velocidad de tu tienda online en unos segundos, así cómo entender la razón por las que se ralentiza la carga.

Algunos de los consejos para mejorar la velocidad de carga y el rendimiento de una tienda online son:

Como comentamos anteriormente, la optimización de las imágenes, cuanto mayor sea el peso de una imagen, más tardará en cargar tu web y esto penalizará la calidad de tu eCommerce.

Además de la optimización de las imágenes:

• Comprimir el código HTML, CSS y JavaScript: la compresión del código puede reducir su tamaño y mejorar la velocidad de carga de la tienda.
• Utilizar un hosting o alojamiento web adecuado: es importante elegir un hosting que ofrezca una buena velocidad de carga y rendimiento para nuestra tienda online. Evita tener mucho contenido para el servidor.

Optimización SEO Off Page para ecommerce: Link Building

En el mundo del ecommerce, el SEO Off Page es un elemento fundamental para conseguir una buena posición en los resultados de búsqueda de Google. El Link Building, o construcción de enlaces, es una técnica clave para conseguir mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que el número y calidad de los enlaces entrantes a nuestra tienda online influyen en la autoridad y relevancia que se le otorga a nuestro sitio web.

Link Building o construcción de enlaces para tiendas online

Junto con todas estas acciones, trabajar el SEO off page a través de la consecución de enlaces te dará ese plus en el SEO de tu ecommerce.

Consigue enlaces de forma natural a partir de las diferentes estrategias de linkbuilding disponibles.

Algunos tips rápidos para conseguir enlaces son:

• Publicar como autor invitado en blogs del sector.
• Aparecer en directorios y foros relacionados con el negocio.
• Compra de enlaces en sitios de autoridad y que no estén spameados.
• Link baiting.

Si quieres profundizar más sobre este tema, tenemos un artículo sobre Link Building que te ayudará.

Sintetizando este apartado, la construcción de enlaces es un área importante dentro de una estrategia de SEO Off Page para ecommerce. Es importante llevar a cabo una estrategia de Link Building equilibrada y natural, que incluya enlaces relevantes, de calidad y con variedad de fuentes. Además, es importante evitar cualquier práctica de spam en la construcción de enlaces y siempre tener en cuenta las directrices de los motores de búsqueda en materia de Link Building. Estos consejos son los que seguimos nosotros mismos para nuestro servicio como agencia de Link Building.

El enfoque hacia la conversión

Aunque en este artículo hemos recopilado una serie de buenas prácticas para la optimización SEO de una tienda online que te llevarán, sin duda, a aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico de la misma, no se debe olvidar nunca el enfoque u orientación de la tienda online hacia la conversión de la misma.

Una tienda online enfocada a la conversión hará que el tráfico orgánico que atraiga termine comprando más y con mayor frecuencia. Aspecto como las llamadas a la acción, la navegación cómoda e intuitiva, el diseño atractivo y que resalte elementos como los botones de compra o de exploración de productos, las ofertas, las oportunidades y técnicas similares harán que a los clientes potenciales les sea más fácil adquirir productos en la tienda y que confíen más en tu servicio. No se entiende una estrategia SEO sin una estrategia de mejora continua de la conversión.

Además, crea una buena estrategia social

Hoy en día las redes sociales son uno de los canales que más se utilizan para la comunicación empresarial y hacer branding.

Además, pueden ser un escaparate publicitario ideal para tu ecommerce, (si se usan bien, claro está)

Aunque no hablemos puramente de posicionamiento web, sí hay ocasiones en las que puedes hacer SEO en redes sociales para mejorar tu visibilidad.

Depende del producto que vayas a vender y de cuál sea tu buyer persona, tendrás que enfocarte a unas redes sociales u otras.

No todo se basa en Facebook e Instagram. También existen otras redes sociales con otro público como X (antiguo Twitter), Youtube o incluso, la red del momento: TikTok.

Si cuidas tu perfil en redes sociales, ofreciendo contenidos de valor de manera periódica, podrás atraer y conectar con los usuarios, que podrían pasar de fans a clientes o mejor aún, embajadores de marca.

→ Si quieres saber más sobre todo lo que te ofrecen las redes, dale un vistazo a este post: Social Media Marketing. Qué es y cómo te ayuda en tu negocio.

Antes de irme

Estos son solo algunos de los consejos que puedes usar para mejorar el posicionamiento SEO para ecommerce y conseguir mejores posiciones de Google.

Existen otros aspectos más avanzados y técnicos que puedes emplear y combinar con los anteriores para optimizar resultados.

Sin embargo, para ello necesitas más conocimientos previos o invertir más tiempo en aprender SEO. Así que, ¡tú decides! Puedes hacerlo por tu cuenta o acudir a profesionales del marketing digital.

En agenciaSEO.eu podemos ayudarte a diseñar tu estrategia web de posicionamiento, a través de nuestros consultores SEO. Si quieres lanzar tu ecommerce y conseguir captar la atención de tu público potencial, no dudes en contactar con nosotros o solicitar presupuesto SEO. Te asesoraremos con la máxima profesionalidad y confianza.