Qué es el Thin Content y por qué debes evitarlo YA

¿A que no es la primera (ni la última) vez que te encuentras con la frase: El contenido es el rey?

Aunque Google no pare de insistir en que lo que premia es el contenido de calidad, que aporta valor y ofrece una buena experiencia de usuario, y lo demuestre con cada update, aún hay quienes pillan el “camino fácil” y llenan su web de thin content.

La vía rápida en esto del posicionamiento SEO, en ocasiones usa técnicas poco éticas para crear contenido al más puro estilo Black Hat SEO, como spinnear textos o copiarlos incurriendo en contenido duplicado, sin preocuparse por currarse de verdad una buena estrategia.

Pero, especialmente desde la llegada del algoritmo Google Panda a nuestras vidas, todas estas prácticas son muy perseguidas y penalizadas por el buscador de buscadores.

Así que, hay que andarse con ojo y saber qué evitar a la hora de generar y optimizar contenidos para posicionar una web.

Y, precisamente, una de las primeras cosas que debes evitar o detectar para deshacerte de él, es el thin content, del que hoy te voy a hablar.

¡A por ello! ⬇⬇⬇

Qué es el Thin Content y por qué es tan importante

A diferencia de lo que muchos piensan por su traducción literal: “contenido delgado” o “contenido breve”, es más una cuestión de calidad y relevancia para el usuario, que de cantidad.

El contenido corto no tiene por qué ser thin content. Si bien es cierto que generalmente se recomienda un mínimo de 300 palabras, es posible crear un contenido que responda a la intención de búsqueda del usuario, que es de lo que se trata para ser útil, más breve.

No obstante, es más difícil aportar valor con poquitas palabras, y además, también será más complicado que Google pueda entenderlo y relacionarlo con una keyword o temática específica.

Un contenido más extenso normalmente ayuda a dar una respuesta más completa, y por ende, a ofrecer una mejor experiencia de usuario, lo que es clave a ojos de Google.

Dicho esto, la definición más directa sería:

El Thin Content es aquel contenido de poca o nula calidad que hay en las páginas de una web y que no aporta ningún tipo de valor al público.

Por qué debes vigilar el thin content

Es importante vigilar el thin content en tu estrategia porque afecta a los siguientes puntos, todos ellos claves para el posicionamiento del site:

• Credibilidad y confianza: El thin content, al carecer de valor para los usuarios, puede ser percibido como inútil y poco fiable. Esto dañaría la credibilidad de tu marca y afectaría de forma negativa a la confianza que los usuarios depositen en ti. Por ejemplo, supongamos que eres un ecommerce dedicado a vender productos de cerámica. En tu sitio web aparecen las descripciones de tus productos pero de forma muy breve y muy poco informativa. Esto supondrá que los usuarios desconfíen de la calidad de tus productos y de tu negocio en general.

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• Ventas y conversiones: El contenido tiene que aportar valor a los usuarios y resultarles de calidad, es decir, tiene que satisfacer sus necesidades. Siguiendo el ejemplo anterior, tu sitio web de productos debe tener un contenido muy detallado sobre cada producto, ha de mostrar los beneficios que brindan y se ha de incluir testimonios de clientes. Esto aporta a los usuarios un valor, les informa correctamente de lo que son tus productos y puede lograr convencerlos para realizar la compra. Por ejemplo, si eres una consultoría y únicamente proporcionas una descripción breve y genérica de lo que ofreces, los usuarios tendrán dificultades para entender cómo puedes ayudarlos y, por ende, buscarán a otro competidor más convincente.
• Experiencia del usuario: Siguiendo la misma línea de los ejemplos anteriores, el contenido de calidad mejora la experiencia del usuario, al proporcionar información relevante y útil. Si tu contenido es delgado y carece de detalles, los usuarios pueden sentirse frustrados y por lo tanto, abandonarán tu sitio web para buscar información más completa en otros lugares. Esto supondrá un aumento de la tasa de abandono del site, lo que te penaliza en términos de SEO, al entender los motores de búsqueda, que los usuarios no encuentran atractivos tus contenidos en el site. Por ejemplo, imagina que eres una agencia de viajes y en tu site tienes un blog de esta temática, pero los contenidos que compartes en los blogs tienen una información muy superficial y carecen de consejos prácticos y ejemplos reales. Los lectores considerarían que tu contenido no les aporta el valor que necesitan para planificar sus viajes y decidirán abandonar tu site.
• SEO y visibilidad en los motores de búsqueda: Todo lo mencionado anteriormente perjudica a tu posicionamiento web, ya que los motores de búsqueda valoran el contenido de calidad y relevante para los usuarios. Si tu contenido es thin content, los motores de búsqueda no lo considerarán útil para el usuario y esto influiría en su posicionamiento y visibilidad. Disminuirás de posición, perderás visualizaciones, conversiones y por ende, ventas.

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Tipos de thin content

Existen diversos tipos de thin content, que se pueden identificar en base a diferentes patrones. Nosotros nos hemos centrado en 6:

Contenidos duplicados o plagiados

¡Un clásico del thin content!

La verdad es que, las páginas con contenido duplicado o robado de otras webs, no te van a traer nada bueno.

Se pueden posicionar, pero hacerlo es mucho más complicado, porque Google (sabiamente) considera que una página con contenido copiado no aporta valor alguno. Vaya, que el buscador debe pensar: ¿Qué sentido tiene dar la misma respuesta 2 veces (o más)?

Si su bot localiza dos páginas con contenido igual en una misma web, posicionará solamente una de ellas. Y, en el caso de encontrarlo en diferentes webs, normalmente prevalecerá la que posea el contenido más antiguo.

¡Mucho ojito con esto! Porque el contenido plagiado o robado de otros sites, no solamente puede traerte problemas con Google, sino también con sus auténticos creadores, que tienen varias opciones para reclamar “lo que es suyo”:

1. Contactar con “el ladrón de palabras” y pedirle amablemente que retire el contenido plagiado.
2. Denunciarlo a Google como contenido duplicado.
3. Tomar medidas legales alegando derechos de autor.

Contenidos generados automáticamente

Podríamos decir que es el tipo de thin content que el Sr. Panda detecta con mayor facilidad, ya que siempre hay algún rastro o evidencia de que ese contenido ha sido generado por herramientas de automatización, como por ejemplo:

• Con la generalización de contenidos creados mediante IA, cuidado porque puedes incurrir en thin content. Google no penaliza el uso de estas nuevas herramientas de inteligencia artificial, pero sigue valorando positivamente que personalices tu contenido y que haya una visión humana del tema a tratar. Úsalo si quieres para obtener nuevas ideas o para tener un borrador, pero te aconsejamos que le des siempre tu toque personal a estos contenidos. Si Googlebot detectara patrones de lenguaje no natural, información repetitiva o incorrecta (algo que ocurre con frecuencia con el uso de estas herramientas) es más probable que no indexe tu página o que no posicione bien.
• Traducciones automáticas que dejan a la vista frases incoherentes, en ocasiones, debidas a una traducción literal sin sentido, que poco, o más bien nada, aportan.
• El exceso de uso de spinners. Un buen spin podría generar contenidos diferentes y que posicionen. Pero, cuanto más se abuse de esta técnica, más son las probabilidades de que la web se llene de páginas con contenidos demasiado parecidos. Si tienes contenidos de tipo vertical (por ejemplo, por provincias, por tallas, etc.), puede ser útil para tener una base, pero lo mejor será optimizar poco a poco esos textos.
• La importación de contenidos sobre productos de forma masiva y por CSV de los proveedores a un eCommerce. ¡Piénsalo! Estos textos serán idénticos en todas aquellas tiendas virtuales que opten por esta opción, y eso, no te beneficia. Puede servirte para empezar, pero mi recomendación es que, siempre, trates de crear contenido original y aportar un plus que te diferencie. Y, si no sabes por dónde empezar, hazlo por las descripciones de productos que mejor posicionen.

Doorways o puertas traseras

Este tipo de thin content está prácticamente en desuso, porque Google se puso firme con este tema y persiguió este tipo de prácticas con mano dura.

¿De qué se trata? De crear landing pages cuyo único fin es captar tráfico orgánico, usando keywords (sobre todo long tail) a cascoporro, para redirigir a los usuarios a otra web distinta.

Suelen ser páginas de aterrizaje con poco o ningún contenido real o que aporte mínimamente algo de valor, cuyo único propósito es traspasar tráfico al dominio o web principal.

📌 Si quieres saber más sobre las penalizaciones, échale un ojo: Penalizaciones de Google. ¿Cómo Detectarlas y Corregirlas?

Contenido de plataformas de afiliación o proveedores

El contenido de afiliación se utiliza normalmente en estrategias o modelos de negocio de marketing de afiliados. Los propios afiliados promocionan un producto o servicio de terceros a cambio de una comisión por venta o acción que se genere desde uno de sus enlaces. Un ejemplo puede ser Amazon o Wallapop.

Pero, ¿y dónde está el problema? Pues el problema surge cuando el contenido se crea de forma descuidada y se centra únicamente en la promoción, sin ofrecer información valiosa o relevante para los usuarios.

El contenido de afiliación de baja calidad se caracteriza por:

• Descripciones genéricas y sin detalles: El contenido carece de información relevante y específica sobre los productos o servicios promocionados. Las descripciones son generales y carecen de detalles, por lo que no ayudarán al usuario a tomar una decisión informada.
• Falta de imparcialidad y objetividad: El contenido estaría sesgado o podría presentar únicamente el lado positivo sin mencionar posibles limitaciones, desperfectos u otros aspectos negativos. Este hecho genera desconfianza en los usuarios, que perciben tu contenido como poco transparente y subjetivo.
• Repetición y duplicación de contenidos: Este tipo de contenido a menudo se copia o se repite de otras fuentes, por lo que no aporta valor adicional. Esto afecta negativamente al posicionamiento en los motores de búsqueda y a la reputación del sitio web.
• Falta de experiencia personal: En ocasiones este tipo de contenido puede carecer de experiencias personales del autor o reseñas auténticas. Esto supone que el contenido sea visto como impersonal y poco fiable para usuarios que buscan opiniones seguras de otros usuarios.

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Páginas vacías o semivacías

Las páginas vacías o semivacías son páginas de un determinado sitio web que tienen muy poco contenido sustancial o carecen de él. Suelen ser páginas que tienen muy poca información o elementos como títulos o imágenes sin textos ALT. Es decir, elementos generados con poco cuidado y sin seguir las estrategias y reglas SEO.

¿Y por qué surgen estas páginas vacías o semivacías te estarás preguntando? ¿A qué se deben? La realidad es que pueden surgir por diversas razones como:

• Errores en el desarrollo de un sitio web.
• Falta de contenido planificado.
• Intenciones de engañar a los motores de búsqueda, lo que se conoce como técnica Black Hat SEO.
• Cuando desaparecen productos del catálogo.

Algunos ejemplos de páginas vacías o semivacías podrían ser:

• Páginas sin contenido real: Imagina que tienes un sitio web de noticias y una de tus páginas trata sobre eventos deportivos. Sin embargo, al acceder a esa landing, los visitantes encuentran únicamente un título “Eventos deportivos” y un mensaje genérico como “Próximamente más información”. En esta landing, por lo tanto, no hay detalles sobre los eventos, fechas, equipos o resultados, lo que deja a los usuarios sin ninguna información útil.
• Páginas con contenido mínimo o duplicado: Supongamos que tienes un sitio web de recetas de cocina y creas una landing para una receta de paella valenciana. Sin embargo, cuando los usuarios acceden a esa página, lo único que encuentran es un breve párrafo con información básica sobre la paella, pero sin instrucciones detalladas ni lista de ingredientes. Además, descubren que el mismo contenido se repite en otras páginas de recetas de tu sitio web, sin ninguna variación.
• Páginas de entrada o puerta de entrada: Supongamos ahora que tienes un ecommerce que se dedica a la venta de productos electrónicos. Creas una landing de producto llamada “Mejores teléfonos inteligentes” con la intención de atraer tráfico. Sin embargo, cuando los usuarios acceden a esa página, solo encuentran una lista de enlaces de afiliados sin ninguna descripción o información adicional sobre los teléfonos inteligentes. No hay contenido relevante o valorado para los visitantes, solo una serie de enlaces de afiliados.

Estos ejemplos muestran cómo las páginas vacías o semivacías carecen de contenido sustancial y no brindan información valiosa a los usuarios. Son ejemplos de thin content porque no cumplen con las expectativas de los visitantes y pueden ser considerados de baja calidad tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda.

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Contenido con muchos anuncios

El contenido con muchos anuncios se refiere a aquel contenido sobrecargado de anuncios publicitarios, que afecta negativamente a la experiencia del usuario y reduce la calidad del contenido.

Algunos ejemplos son:

• Páginas con exceso de anuncios: Páginas con más anuncios intrusivos que contenido real, que dificultan la lectura y hacen que el usuario se distraiga.
• Contenido oculto por anuncios: Páginas en las que los anuncios cubren una parte significativa de los contenidos, haciendo que sea difícil o incluso imposible acceder a la información que están buscando.
• Contenido interrumpido por anuncios: Contenido interrumpido frecuentemente en forma de ventanas emergentes o Pop-Ups, anuncios en medio del texto o vídeos publicitarios que se reproducen automáticamente. Esto dificulta tanto la lectura como el consumo de contenido por parte del usuario.

¿Cómo afecta el Thin Content a tu SEO?

A modo de recopilación de lo explicado hasta aquí, el thin content nos expone a que los motores de búsqueda nos penalicen, perjudicando así a nuestro posicionamiento web. Esta es uno de los puntos que analiza cualquier consultor SEO al analizar un sitio web.

Los motores de búsqueda como Google o Bing, dan cada vez más importancia al contenido de calidad y por ello es crucial que tus contenidos respondan a las intenciones de búsquedas de los usuarios.

Otro aspecto que también es importante es que la página web tenga una velocidad de carga rápida. Esto puede mirarse utilizando herramientas como WebPageTest, GTmetrix o PageSpeed Insights. Para los motores de búsqueda esto es fundamental, ya que mejora la experiencia del usuario en la web.

El thin content no solo supone una caída en tu posicionamiento web, sino que también tiene otras consecuencias no menos importantes, como por ejemplo:

• Aumenta la tasa de abandono del sitio web.
• Hay menos interacción, puesto que si a los usuarios tu contenido no les suscita interés, interactuarán menos, lo que supondrá una mayor dificultad a la hora de convencer o retener a un usuario.
• Ausencia de backlinks, que consisten en que otro sitio web deje contenido en el tuyo. Pero esto únicamente sucederá si tu contenido es de calidad.
  • Los backlinks son importantes porque Google los emplea a modo de clasificación, además sirve para aumentar el tráfico de referidos, mejora y crea relaciones tanto con marca como con clientes y fortalece la conciencia de marca.
• Disminución del tráfico y del interés por tu marca.
• Pérdida de conversiones y ventas al dejar de ser considerado como un referente en el sector.

Recomendaciones para evitar el Thin Content

Aunque ya te he ido dando alguna pista para ponerle solución al thin content a lo largo del post, ¡te traigo unos tips genéricos de regalo!

1. Crea siempre contenidos originales y de calidad. ¡Tu SEO lo agradecerá! Ten en cuenta que los usuarios navegan en el inmenso océano de contenidos de internet, por lo que son cada vez más selectivos y exigentes… y a fin de cuentas, son los encargados de determinar si un contenido es valioso (y Google lo detecta y premia). Así que, ¡cúrratelo! Aporta valor añadido, por ejemplo, con diferentes formatos (vídeos, imágenes, podcast, infografías, etc.); y/o mediante ejemplos y experiencias personales con consejos útiles y prácticos. Puedes usar herramientas de IA generativa siempre que revises y personalices el contenido final.

1. Acaba con el thin content de tu web. Cortar por lo sano es una opción. ¿Cómo hacerlo? Puedes eliminar directamente los textos de poca calidad; crear redirecciones si tienen enlaces o posicionan bien; o simplemente, desindexarlos, si, por el contrario, carecen de enlaces y no posicionan ni a la de tres.
2. Bloquear por robots. En el caso de páginas sin enlaces o que no están posicionando, también podrías optar por bloquear el acceso mediante robots.txt, o bien, poner a los enlaces “nofollow” y no permitir su indexación.
3. Usar canonicals. Para poder concentrar la fuerza en una sola página (con enlaces o posicionamiento), los canonicals SEO pueden ser tus mejores aliados.

Conclusión:

Ahora que ya conoces un poco mejor qué es el thin content y cómo puede afectar a tu SEO, seguro que no quieres jugártela con Google.

Recuerda que el thin content provoca penalizaciones importantes en tu site, que pueden suponer una caída de las conversiones y de las ventas. Es muy importante por ello prestar atención a los contenidos y elaborar una buena estrategia de marketing de contenidos, detallada y concisa.

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