Guía EEAT y SEO. Todas las claves para posicionar mejor.

El EAT, ahora EEAT, es un concepto importante sobre el que los profesionales del SEO nos hemos fijado mucho estos últimos años.

Siguen habiendo interrogantes sobre su naturaleza y sobre la aplicación de medidas que ayuden a mejorar la situación de nuestro sitio web en relación al EEAT y el SEO.

¿Qué es la segunda “E” añadida recientemente?

¿Qué relación hay entre el EEAT y las siglas YMYL?

¿Qué papel cumplen los evaluadores de calidad de Google en todo esto?

¿Qué puede hacer tu empresa para mejorar el EEAT de su sitio web con el objetivo de aumentar su visibilidad en la red?

Con esta guía sobre EEAT y SEO de agenciaSEO.eu queremos ayudarte a despejar estas y otras incógnitas que todavía revolotean alrededor de todos estos conceptos.

¿Qué significa EAT en SEO?

El término EAT se ha utilizado, durante los últimos cinco años en el mundo del SEO, como un acrónimo para “pericia, autoridad y confiabilidad” (“Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”).

Dicho de otro modo, EAT es una manera de medir la autenticidad y la calidad del contenido de tu sitio web. Si aspiras a obtener una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, debes ofrecer buenos niveles de conocimiento, autoridad y fiabilidad.

Aunque esto parece otra complicada vuelta de tuerca por parte de Google, calma, realmente no es excesivamente difícil implementar estas directrices en tu sitio.

Al poner en práctica estas estrategias en tu plan SEO, es muy probable que tu sitio web sea visto como un experto en tu sector, a ojos de Google, relativamente pronto.

Y ahora, ¿qué es el EEAT en SEO?

Pero, espera, porque en una actualización de las directrices de Google, publicada el 15 de diciembre de 2022, el motor de búsqueda incorporó un nuevo concepto: el EEAT. Es decir, se añade una sigla adicional al acrónimo.

Ahora también se tiene en cuenta, a la hora de evaluar la calidad de un contenido, la experiencia de sus autores. El “experience”, vaya. Y de ahí viene esa nueva “E”.

De hecho, citando textualmente a Google, la razón de ser de este nuevo componente viene de: “¿Demuestra el contenido que se produjo con algún grado de experiencia, como el uso real de un producto, haber visitado un lugar o comunicar lo que experimentó una persona? Hay algunas situaciones en las que realmente lo que más se valora es el contenido producido por alguien que tiene una experiencia de primera mano sobre el tema en cuestión”.

Con la nueva “E” de Experience en el EEAT se considera hasta qué punto el creador del contenido tiene una experiencia real para hablar de un tema concreto.

“Muchos tipos de páginas son confiables y logran bien su propósito cuando son creadas por personas con un riqueza de experiencia personal. Por ejemplo, ¿en qué confiaría: una revisión de producto de alguien que tiene usó personalmente el producto o una «revisión» de alguien que no lo ha hecho?”, añade Google.

¿Por qué deberías preocuparte por el EEAT?

EEAT, para Google, son un conjunto de señales de cosas que se están haciendo bien. Y, por supuesto, tiene una cierta repercusión en relación a los rankings del buscador y, por tanto, en la visibilidad SEO.

Google clasificará tu sitio mejor si tiene contenido nuevo, de calidad y que se actualiza con frecuencia. Por tanto, contar con contenido fresco y de calidad es sinónimo de mayor visibilidad, de más tráfico de visitas y, en última instancia, de una mejor cifra de negocio.

Esta será a partir de 2023 una de las directrices de SEO fundamentales para posicionarnos.

Resumiendo, EEAT es actualmente una medida de lo confiable que es tu contenido para Google. Y contenido de calidad, fresco, fiable, confiable y generado por expertos con legitimidad para escribir sobre ello haciendo referencia a una experiencia real y en primera persona es, precisamente, lo que Google busca cuando decide posicionar un sitio web u otro en sus SERPs (página de resultados del motor de búsqueda).

Your Money Your Life (YMYL)

Los sitios web que distribuyen productos u ofrecen servicios o información que pueden afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios están categorizados por Google como YMYL, que viene a ser “Tu dinero o tu vida” (“Your Money or Your Life”).

John Mueller, abogado y experto SEO en Google, compartió algunas ideas sobre la importancia de E-A-T (ahora E-E-A-T) para los sitios web catalogados como YMYL en marzo de 2021.

“No creo que haya un enfoque sencillo para esto. Y creo que especialmente cuando se trata de contenido médico, es muy importante que nuestros algoritmos sean muy exigentes con lo que mostramos. Por lo tanto, miraría las pautas del evaluador de calidad y realmente pensaría en cómo los evaluadores de calidad podrían percibir tu sitio.

Los evaluadores de calidad no crean los algoritmos, pero nos brindan mucha información sobre lo que podríamos hacer en nuestros algoritmos. Así que recomiendo encarecidamente tenerlos en cuenta. Y creo que, cuando hablamos de este tipo de sitios, se trata menos de las tácticas y más de asegurarse de que realmente sea un negocio legítimo y que esté respaldado por fuentes confiables apropiadas.

Entonces, no solo se trata de publicar contenido de alta calidad y de hacer todas estas cosas. Se trata también de estar seguros de que esté escrito por un médico, que se ha creado por profesionales médicos que son legítimos en su campo”.

Quality Raters o evaluadores de calidad en EEAT

Y la introducción al concepto YMYL nos lleva a otro muy importante para entender esta guía sobre EEAT y SEO: los Quality Raters o evaluadores de calidad de Google.

Y es que el propio Google ha dejado bien claro que ha contratado a miles de personas de todo el mundo para evaluar sitios web y marcar si el sitio es bueno o malo en un gran abanico de áreas.

La forma más probable para hacer que las evaluaciones de miles de evaluadores de calidad sean procesables es hacerlo de la manera en que Google lo hace prácticamente todo: con algoritmos.

En el backend del sistema, los Quality Raters disponen de un selector deslizante para asignar valores que tiene esta pinta:

Estos datos se introducen en sistemas de aprendizaje automático que son utilizados para mejorar continuamente los algoritmos basados en datos de señales conocidas.

De esta manera, aunque un Quality Rater no influye individualmente en la clasificación de un sitio, colectivamente sí influye en el algoritmo general que rige en Google.

¿Es el EEAT un factor de ranking? ¿Existe una puntuación EEAT?

Negativo, Google no te otorga una puntuación EEAT.

Lo único que puedes hacer es trabajar en formas de mejorar la experiencia, la autoridad y la confianza ante los ojos de los Quality Raters o evaluadores de calidad, que son los que ayudan a afinar cómo los algoritmos de Google deciden los resultados de búsqueda.

¿Cómo afecta el EEAT a tu sitio web?

Cuanto mayor sea la clasificación EEAT de tu sitio web, más probabilidades tendrás de aparecer en las páginas de resultados de búsqueda. Es importante tener en cuenta que la clasificación EAT calcula dos cosas: La frescura del contenido del sitio web y los temas que trata.

Esto te debería dar una idea en qué contenidos deberías centrarte como propietario de la página. Los sitios con una clasificación EEAT alta suelen recibir más visibilidad y tráfico que los sitios con una clasificación baja, ya que aparecen con más frecuencia en las SERPs de Google.

1. Experiencia

Como decíamos, con la nueva “E” de Experience en el EEAT, se evalúa hasta qué punto el creador del contenido tiene una experiencia real para hablar de un tema concreto.

Existen situaciones en las que realmente lo que más se valora es el contenido producido por alguien que tiene experiencia de vida o de primera mano sobre el tema tratado en cuestión.

2. Expertise o Pericia

Cuanto más expertise tengas en la materia o cuanto más “perito” seas en ello, mayor será tu puntuación.

Lo que Google tiene en cuenta a la hora de evaluar esta área es el nivel educativo y la experiencia laboral del autor. Los expertos que demuestran contar con un doctorado en la materia también obtienen un aumento en sus puntuaciones EEAT.

3. Authoritativeness o Autoridad

Este factor evalúa el grado de confianza que la gente puede depositar en tu sitio web para obtener información sobre el tema tratado; a menudo se determina por la edad, la reputación, las credenciales y otros factores como la imparcialidad.

Por ejemplo, médicos profesionalmente contrastados y con una larga trayectoria, reflejada en credenciales públicas y fácilmente accesibles, tendrían una puntuación alta en A porque su experiencia está basada en conocimientos médicos que han demostrado ser fiables a lo largo del tiempo.

4. Trustworthiness o Confiabilidad

Este factor está relacionado con la capacidad de cumplimiento de promesas y con que la gente crea en lo que dices y perciba seguridad en el contenido.

Si mantienes una trayectoria que permita que el público confíe en tus contenidos, entonces tu T será más alto para ti que para alguien con un historial de dudosa fiabilidad, que ofrezca contenidos ambiguos, etc.

Mejora tus señales EEAT

¿Cómo mejorar la puntuación de experiencia, expertise (pericia), autoridad y consistencia de tu sitio?

Estas son algunas de las formas que se puede poner en práctica para mejorar las señales EEAT de tu sitio web:

Links: crea más enlaces de calidad

Es prioritario poner en práctica una estrategia de Link Building y dedicar tiempo y recursos en construir enlaces de alta calidad, así como evitar los de baja calidad.

Contenido actualizado y revisado

Tanto en temas YMYL como no-YMYL es crucial mantener el contenido actualizado, editándolo y revisándolo regularmente.

Conservar contenido desactualizado es una señal de poca confiabilidad que Google tiene muy en cuenta.

Contrasta la información, cita tus fuentes

Wikipedia, Wikidata… Existe un buen número de fuentes en las que Google confía y es una muy buena costumbre citar este tipo de recursos legítimos.

Esto añade objetividad y precisión al contenido, haciéndolo más científico y exacto.

Consigue reseñas

Google le ha dejado muy claro a sus Quality Raters que se fijen en las reseñas como fuente de información de la reputación de negocios, lo que está íntimamente relacionado con los factores de confianza y autoridad del esquema EEAT.

Cuenta con expertos

Incorporar personas con una trayectoria contrastada en el sector, o creadores de contenido de calidad que ya son conocidos en el mundillo relacionado con el tema, es una muy buena idea para mejorar las señales EEAT de tu sitio web.

Destaca tus credenciales

Trabaja las biografías de los autores.

Desarrolla la información de las secciones “Acerca de”, “Nosotros”, “Equipo”. Utiliza Schema Markup para darle a Google información sobre las credenciales de las personas que generan el contenido en tu sitio web, de forma organizada y estructurada.

Todo esto ayuda a demostrar la experiencia de tu equipo y la autoridad y confiabilidad de los contenidos que publican.

Muestra tus datos de contacto

Las empresas registradas, y que funcionan legalmente y con normalidad, es conveniente que muestren su dirección física, su teléfono, su dirección de correo electrónico y otras formas de contacto. No hacer restaría confiabilidad del negocio a ojos de Google.

Consigue más menciones

Acumular menciones en otros sitios web reconocidos del sector suponen una buena ayuda en términos de autoridad.

Es probable que los Quality Raters busquen este tipo de señales a la hora de evaluar tu sitio web.

Conclusiones sobre EEAT y SEO

Con la irrupción de la nueva tecnología ChatGPT, en boca de todos, y con su amenaza a la calidad general del contenido en la red, el EEAT de Google cobra más importancia que nunca.

No debemos ignorar que en las versiones anglosajonas del buscar ya han implementado una actualización que detecta textos creados por inteligencia artificial.

Y es algo que no tardará en llegar a España.

Por este motivo, es sumamente importante incluir el EEAT en la estrategia SEO de la presencia online del negocio, construir enlaces de calidad y generar contenido auténtico, original y de valor. Sobre todo, si nos movemos en sectores YMYL.

Y más aún, es conveniente demostrar la experiencia y las credenciales de aquellas personas que redacten y publiquen el contenido bajo la marca.

En definitiva, en un entorno cambiante en el que la inteligencia artificial va tomando cada vez mayor protagonismo incluso en el mundo del SEO, trabajar activamente el EEAT en nuestra estrategia SEO puede convertirse en una oportunidad, en un punto fuerte e, incluso, en un aspecto diferenciador de la marca y el negocio.

En agenciaSEO.eu somos expertos en la creación de contenido 100% original y optimizado para SEO, y que, por supuesto, cumpla con las indicaciones del EEAT.

Si necesitas que te echemos una mano con tu marketing de contenidos no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Bibliografía:

• https://ahrefs.com/blog/eat-seo/ (10 junio 2020)
• https://seo.london/what-is-eat-in-seo/ (22 diciembre 2022)
• https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/eat-ymyl/ (21 diciembre 2021)
• https://www.searchenginejournal.com/googles-john-mueller-stresses-importance-of-e-a-t-for-ymyl-websites/ (28 marzo 2021)
• https://www.semrush.com/blog/eat-and-ymyl-new-google-search-guidelines-acronyms-of-quality-content/ (15 junio 2022)