Completa tu estrategia de 
La inteligencia artificial cada vez está más presente en nuestro día a día. Aunque lo cierto es que no es nada nuevo ni acaba de irrumpir en nuestras vidas: la IA ya lleva años entre nosotros.
Es más, ¿quién te garantiza que este contenido no se ha generado, por ejemplo, con ChatGPT?
Aplicar la IA para SEO puede ser interesante, sobre todo cuando hablamos de automatizar tareas.
Pero, ¿cómo puede ayudarnos en una estrategia de posicionamiento?
Guía de Inteligencia Artificial para SEO
¿Son compatibles el SEO y la IA?
La respuesta es sí. El SEO no ha muerto por mucho que puedan empeñarse algunos. Lo que sí vamos a observar con este nuevo paradigma es que ciertas búsquedas van a perderse porque es posible que la IA vaya a dar respuesta. Aunque insisto, “Nihil novum sub sole”, es decir, nada que no sepamos.
Por ejemplo, con la posición cero de Google ya pasa algo similar. O cuando buscamos direcciones postales, números de teléfono… Incluso con el propio Google Maps. Al final, los buscadores van evolucionando hacia lo que consideran mejor para los usuarios.
Con la aplicación de inteligencia artificial en el SEO se pueden realizar numerosas tareas de optimización en los motores de búsqueda, con las que permitan a tu proyecto crecer en las SERP y tener un mayor tráfico orgánico.
Entre otras acciones, la IA en SEO te permite:
- Encontrar nuevas palabras clave.
- Analizar las SERP para entender cómo funcionan y marcar tu estrategia.
- Generar contenidos.
- Optimizaciones.
En este sentido, el abanico de posibilidades es inmenso.
De hecho, puedes encontrar tanto herramientas al alcance de todos (gratuitas o de pago), como herramientas propias de empresas y desarrolladores que emplean in house para sacar ventajas competitivas.
✍ Descubre cómo la IA puede ayudar en tu estrategia SEO, echa un vistazo a la siguiente presentación desarrollada por nuestro consultor SEO, Eric Seguí.
SEO + IA: cómo utilizarlo en las estrategias
Ahora que ya sabes que el trabajo de un SEO y el desarrollo de una estrategia no se va a sustituir por una IA, sí que puedes buscar cómo la inteligencia artificial puede facilitarte ciertas tareas.
Detectar intenciones de búsqueda de los usuarios
Con IA podemos detectar patrones e intenciones de búsqueda de los usuarios, algo clave en cualquier estrategia de SEO.
Si somos capaces de entender a nuestro público objetivo, cuáles son sus intereses, qué temas relacionados con nuestro negocio buscan, etc, podremos trabajar en ofrecerles el contenido de calidad que necesitan.
Sin ir más lejos, algunas herramientas que nos ayudan a ver esta información las proporciona el propio Google, como Search Console o Google Trends.
También podemos ir a otras herramientas con Semrush o Ahrefs, por ejemplo.
Trabajar la arquitectura de tu negocio
Aquí hablamos tanto de arquitectura web como de la arquitectura de la información.
En este punto de SEO y la IA, podemos comprender la lectura de los crawlers y cómo acceden a las diferentes partes de nuestra web para entender si estamos trabajando correctamente aspectos como: jerarquía de encabezados, microdatos, código, si tenemos errores (404, 30x, etc.)
Apoyarnos en programas como Screaming Frog, o el propio Analytics va a permitirnos detectar y solucionar problemas en este sentido.
Optimizar la velocidad de las páginas
El WPO es otro de los aspectos claves del posicionamiento web. Una página que cargue lento, posiblemente se posicionará mucho peor que una que lo haga rápido.
Con la inteligencia artificial se puede analizar qué está pasando en la carga de una web, así como cuáles son los elementos que están derivando en ello.
GTmetrix o PageSpeed Insights son algunas de las opciones que tienes para sacar rendimiento en cuanto a velocidad de carga.
Monitorización de resultados
Para saber que las acciones en SEO están teniendo resultados, hay que seguir las acciones y ver su evolución.
Con la IA se puede analizar información clave de los proyectos sin tener que recopilarla por nosotros mismos: evolución de keywords, comportamiento del tráfico, comparativas con la competencia, etc. Y no solo eso, sino que permite detectar oportunidades y entender hacia dónde deben marcarse nuevos pasos.
En este sentido, las herramientas de inteligencia artificial van por gustos. En agenciaSEO.eu las que más solemos utilizar son Semrush, Ahrefs, Sistrix, o el propio Search Console, entre otros.
¿Cómo pueden afectar los chats de inteligencia artificial en el SEO?
Es el tema de moda dentro de la inteligencia artificial aplicada al posicionamiento web. La posibilidad de crear contenidos optimizados para SEO con IA.
En la actualidad, Microsoft y OpenAI quieren acaparar los buscadores con Chat GPT. La idea es ser un chat más conversacional que un buscador como tal de Google.
De hecho, el propio Bing (competencia directa de Google), ha sacado su propio chat con respuestas precisas que aportan a los usuarios la información que demandan sin entrar en ninguna web.
Estaríamos hablando que serían una especie de rich snippets mejorados. Es un siguiente paso a Chat GPT, aunque en España este chat conversacional con inteligencia artificial no es tan preciso.
Google, por su parte, tras aparecer la inteligencia artificial de Bing y su evolución con resultados con una primera impresión, van a sacar BARD (modelo de lenguaje conversacional en pruebas de Google).
Por ejemplo, en BARD no se muestran enlaces ni referencias, por lo que las webs pasarían a segundo plano. Aún así, estando en pruebas es posible que se vayan incorporando.
Otro chat conversacional que parece estar en pruebas es Prometheus Model (IA), que va a ser más poderoso que Chat GPT según Microsoft. Este no está presente aún ni en Bing ni en Edge.
Hay que ver también si es rentable a nivel de recursos (sobre todo económicos), y la rentabilidad que puede tener.
¿Sustituyen los chats a los creadores de contenidos?
Los chats conversacionales pueden acabar repercutiendo sobre webs y nichos enfocados a dar respuestas sobre cuestión concretas. Sin embargo, aquellas webs que requieran de una acción: comprar, alquilar, contratar, descargar, usar una herramienta, etc., sí que van a mantenerse porque un chat no va a poder resolver esa cuestión.
La evolución de los lenguajes conversacionales y la IA seguramente crezcan mucho más en los próximos meses y años. No obstante no debería verse como una amenaza, sino como una oportunidad de seguir progresando.
Una de las claves también estará en saber trabajar tu marca (bien corporativa y/o personal), de manera que la gente quiera buscar y escucharte a ti por ser un referente.
El tema del SEO y la IA está todavía en una fase muy inicial y el verdadero potencial, así como las conclusiones, no pueden establecerse con exactitud. Lo cierto es que cada persona puede tener una opinión similar o totalmente diferente.
Te invito a compartir tus opiniones sobre este tema y así poder seguir aprendiendo sobre IA. ¡Te leo en los comentarios!
