Qué son los rich snippets: tipos y ejemplos para aumentar el CTR

Cómo generar rich snippets

Es posible que hayas escuchado hablar sobre los fragmentos enriquecidos, o quizá te suene haber leído algo sobre ellos pero, ¿sabes exactamente qué son los rich snippets? ¿Conoces cómo puedes beneficiarte de ellos?

Desde agenciaSEO.eu solo te diremos que con los richs snippets puedes mejorar tu posicionamiento SEO. Así que, ¿quieres saber más sobre ellos?

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¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos, o rich snippets, son elementos que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y que le aportan una información adicional y un mayor atractivo.

Cuando hablamos de rich snippets en los resultados son las estrellitas de valoración, votaciones, reseñas…

Rich snippets

En este ejemplo podemos ver el uso de las estrellitas o las reseñas, lo que complementan el resultado de búsqueda y hace que el usuario se sienta más atraído por esa opción.

¿Por qué son importantes los rich snippets?

En esa carrera de fondo que el posicionamiento SEO, los fragmentos enriquecidos son un elemento de SEO On Page más a tener en cuenta. Y es que con su utilización vamos a tener un impacto visual mayor que el resto de nuestros competidores.

Los resultados de Google normales cuentan con:

  • URL.
  • Title.
  • Meta description.

Aunque puedas intentar llamar la atención con algún emoji, los rich snippets a esto le añaden elementos visuales que proporcionan un CTR mayor.

Los usuarios prefieren siempre hacer clic en aquellas opciones que les aportan mayor información, y que además son atractivas para sus ojos.

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¿Y esto cómo afecta a mi posicionamiento?

Muy sencillo. Si la gente hace clic en tu resultado pese a estar por debajo que tu competencia porque les resulta más atractivo, a la larga Google interpretará que respondes a la intención del usuario mejor que el resto de opciones. Por tanto, te recompensará con una mejora de posiciones.

De hecho, bien implementados, los rich snippets pueden hacer que Google te muestre en su posición cero, entendiendo que estás ofreciendo el contenido que el resto quiere leer.

Fragmentos enriquecidos posición cero

Si apareces en el resultado cero y el usuario quiere profundizar en sus conocimientos, lo más probable es que haga click en tu web.

Tipos de fragmentos enriquecidos

En función del tipo de web y de los contenidos que ofrezcas, utilizarás unos fragmentos enriquecidos u otros.

Existen diversas opciones de rich snippets, sin embargo, algunos solo se emplean en sites muy específicos o de nicho (información de vuelos, libros…).

Es por ello que en esta ocasión profundizaremos en los tipos de Rich Snippets más frecuentes.

Recetas

Seguro que los has visto en más de una ocasión.

Este tipo de datos estructurados que se aplican a las recetas permiten mostrar información relacionada con el tiempo de preparación del plato, fotos de los ingredientes, reseñas, las calorías, etc.

Fragmentos enriquecidos recetas

Reseñas

¿Quién no mira la opinión de los usuarios antes de escoger un restaurante o comprar en un eCommerce?

Los rich snippets de reseñas permiten ver en una valoración de 5 estrellas qué piensan los usuarios sobre un servicio, web, empresa…

Fragmentos enriquecidos reseñas

Marcado de productos

Este tipo permite sacar el precio de un producto determinado, así como imágenes cuando una persona busque información.

Fragmentos enriquecidos productos

Vídeos

Muestra contenido de vídeo de tu web en los resultados de búsqueda de Google.

Fragmentos enriquecidos vídeos

Organizaciones

Este marcado ayuda a Google a entender la información clave de una empresa o cualquier otro tipo de organización.

Esta opción muestra el logo, la información de contacto, la dirección…

Fragmentos enriquecidos empresas

Noticias destacadas

Este tipo de rich snippets solo es apto para aquellas webs que han sido aprobadas por Google News, y permiten aparecer en los primeros resultados.

Además de estas existen otras opciones de rich snippets para eventos, publicación de empleos, suscripciones y contenidos de pago, música, podcast, etc.

Fragmentos enriquecidos noticias

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¿Cómo implementar los rich snippets en tu web?

Ahora que ya sabes lo importantes que son y diferentes tipos de rich snippets que tienes a tu alcance, es el momento de implementarlo, ¿no?

Para ello hay varias opciones:

  • La vía rápida: instala un plugin en tu web.
  • La otra vía: impleméntalos tú mismo.

Antes de tomar cualquier decisión te recomiendo que te pases por Schema.org. En esta plataforma encontrarás todo tipo de ejemplos para introducir los datos estructurados en tu página web.

Schema es compatible con los principales motores de búsqueda y es muy fácil de configurar.

En el caso de Google, el motor trabaja con tres tipos de datos estructurados:

  • JSON-LD (los más recomendados).
  • RDFa.
  • Microdata.

Si finalmente apuestas por implementar tú mismo los rich snippets en tu web, plataformas como JSON-LD Generator te aportan el fragmento HTML que necesitas según el tipo escogido.

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Comprueba que los rich snippets están bien configurados

El último paso de la implementación es revisar que los datos estructurados están funcionando.

El propio Google cuenta con una herramienta de prueba de rich snippets en la que te mostrará los diferentes tipos que tienes en tu web, así como avisarte de si hay algún error de implementación.

Por último, debes saber que el hecho de haber puesto el marcado estructurado no garantiza que aparezcan siempre los rich snippets.

Como habrás podido comprobar el uso de los datos estructurados está cada vez más extendido. Por lo que si tú no los estás utilizando, ¿a qué esperas? Existen muchos sites que no aprovechan las ventajas de los richs snippets, y ahí tú puedes encontrar una diferencia con tu competencia.

Atrae la atención de los usuarios de la red, y mejora el CTR de tu web y tus conversiones.

Si sientes que estás estancado en cuanto a visibilidad a Internet y quieres crecer, nosotros podemos ayudarte. En agenciaSEO.eu tenemos las soluciones que necesitas.

¿Hablamos?


Juan Fran
Content Editor y Link Building Manager en AgenciaSEO.eu | Especialista en creación de contenido optimizado y construcción de enlaces.
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