Google Keyword Planner: guía para exprimirla al máximo en tu estrategia SEO

Las keywords o palabras claves son la base de cualquier estrategia que desees aplicar en buscadores. Si no realizas un buen keyword research puedes estar lanzándote de lleno a una estrategia errónea, dejarte fuera ciertos términos importantes para tu negocio, o, lo que es peor, atacar a palabras que directamente no buscan los usuarios.

Aunque esto último pueda parecer un poco absurdo, es algo que vemos en algunos de los proyectos que entran en la agencia. Muchas empresas describen sus servicios o productos con palabras clave que no están correctamente enfocadas para SEO, ya que no son los términos que sus clientes potenciales utilizan.

Para evitar esto y encontrar los términos que mejor encajan con tu servicio, lo mejor que puedes hacer es apoyarte en herramientas de análisis de búsqueda de palabras clave.

Existen varias opciones en el mercado, pero hoy escribimos sobre una de las principales y más conocidas: el analizador de palabras clave o Google Keyword Planner.

A lo largo de este artículo te contaremos cómo funciona esta herramientas gratuita, algunos aspectos básicos y otros más avanzados para que puedas implementarlos en tu día a día.

¿Qué es el Planificador de palabras clave de Google?

Google Keyword Planner es la herramienta de búsqueda de palabras clave oficial de (elemental mi queride Watsen) Google.

Esta herramienta está incorporada dentro de la herramienta de Google Ads y su uso estaba previsto para trabajar las campañas de anuncios, pero los profesionales SEO más avispados preferimos darle otro uso muy interesante: buscar palabras clave para crear estrategias más precisas.

La herramienta Keyword Planner es gratuita, pero de un tiempo a esta parte, para obtener datos más precisos, necesitas invertir en campañas de Google Ads.

Es decir, mientras que antes hacías una búsqueda de palabras clave y veías la búsqueda media de esta y de muchas relacionadas, ahora ya no es así. Google decidió capar la búsqueda media e insertar un rango de búsquedas bastante confuso. Actualmente, si quieres eliminar este rango y ver la búsqueda media real de las palabras clave tienes que realizar alguna campaña en los últimos 30 días (🤑 la pela es la pela 🤑). Una forma poco sutil de pagar por ver los datos de la herramienta.

Sí que es cierto que esta herramienta funcionaba mejor y aportaba más datos en el pasado (mostraba muchas más sugerencias de keywords). Actualmente, muestra menos información, pero siguen siendo datos directos de Google, por lo que a veces te encontraras sorpresas con ciertas palabras que otras herramientas no han detectado.

¿Por qué utilizar Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner te ayudará a profesionalizar tu estrategia y conseguir mejores resultados. Si bien es cierto que no aporta muchas ideas, detectarás el volumen de búsqueda de las palabras clave de forma más realista y precisa.

Puedes utilizar una única herramienta (como Keyword Planner) para hacer un keyword research, pero para mí, el secreto de hacer una buena búsqueda de palabras clave reside en la combinación de varias herramientas. En definitiva, buscar siempre la excelencia y hacer las cosas lo mejor posible.

Esto me recuerda a algo que diría el boss de agenciaSEO.eu:

Buscar siempre la excelencia, es lo que nos lleva a tener buenos resultados. Roberto.

Contar con una herramienta oficial del buscador y no usarla es una oportunidad perdida. Tal y como comentábamos arriba, es posible que solamente usando Sistrix, Semrush o Ahref estemos perdiendo datos, ya que no son la fuente directa. Sin ir más lejos, al analizar una misma palabra clave, el volumen de búsqueda puede variar de una herramienta a otra.

Pero no te olvides de que las otras herramientas te van a dar otros datos y otras funcionalidades muy interesantes a la hora de seleccionar palabras clave.

Esto lo explicaré al final del artículo, donde te hago algunas comparativas rápidas para que te hagas una idea.

Investigación de palabras clave

La funcionalidad de investigar de palabras clave es la principal de esta herramienta oficial.

Keyword Planner te ofrece poder analizar palabras clave relacionadas a un término, el volumen de búsquedas medio de los últimos 12 meses y de cada mes en concreto de ellos, la dificultad a nivel de campañas (si es competida o no), el coste aproximado de las pujas y otros datos bastante interesantes relacionados con los dispositivos de búsqueda, geolocalización e idioma.

Además de todo esto, también te permite ver sugerencias de palabras clave para url’s concretas, una funcionalidad muy interesante para analizar y estudiar tus propias páginas o la de la competencia.

Estadísticas y pronósticos de tráfico

A pesar de que la funcionalidad principal es la investigación de palabras clave, también cuenta con una herramienta de pronósticos enfocada principalmente a campañas de Google Ads, agregando funcionalidades de guardado de listado de keywords y, también, de visualización de un pronóstico del posible tráfico que te puede traer dicha agrupación de keywors en una campaña y a qué coste.

Una vez realizada esa planificación, lo puedes mandar directamente a una campaña para desarrollarla y trabajarla.

Con esto lo que se persigue es facilitar la creación de anuncios de cara al usuario, con una herramienta que sea lo más sencilla e intuitiva posible.

Cómo funciona el Planificador de Palabras Clave

El funcionamiento básico de la herramienta es muy sencillo: accediendo a https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/ entrarás a la página de presentación de la herramienta.

Una vez accedas ya puedes empezar a usar la herramienta.

Funcionalidades básicas de Keyword Planner

Cuando accedas a ella, es probable que no sepas muy bien cómo usar cada elemento de la herramienta o te obligue a crearte una cuenta primero. Vamos a profundizar primero en estas funcionalidades más sencillas y, luego, pasaremos a las más avanzadas.

1. Cómo crear una cuenta

Lo primero que tienes que hacer es crearte una cuenta si no la tienes. Para ello, sólo tienes que leer y seguir los pasos en pantalla.

Seguramente también te obligue a configurar la verificación de 2 pasos:

2. Cómo iniciar sesión

Una vez te registres y completes la verificación, ya podrás empezar con la herramienta en la ventana inicial:

3. Escoger qué funcionalidad queremos usar

Una vez estés dentro, la herramienta te dará tres opciones sencillas a las que acceder de forma muy rápida:

• Descubrir palabras clave: Esta funcionalidad se utiliza principalmente para encontrar palabras clave nuevas a partir de las insertadas. El límite de cada consulta son 10 keywords o 1 url. A partir de aquí puedes crear planes de palabras clave.
• Consultar el volumen de búsqueda y las previsiones: a diferencia de la anterior, esta herramienta te permite consultar de forma masiva las búsquedas de varias keywords.
• Planes: Esta sección se encuentra en la parte inferior. Es un acceso rápido a planes que ya tenemos guardados.

4. Generación de Datos

Una vez seleccionada la herramienta, accederás a la tabla con las palabras clave, sus búsquedas, costes, etc. Aquí te mostramos cómo se ve este apartado:

La funcionalidad no es compleja, aplicando las consultas en el formularios superiores te muestra los datos de la gráfica y la tabla inferior.

5. Filtros

Justo a la derecha del formulario superior, encontrarás algunas opciones de filtros de ubicación , idioma, buscador y fecha. Estos filtros van unidos al perfil del usuario a lo largo del tiempo.

• Geolocalización: filtras desde la ubicación del usuario que realiza las búsquedas.
• Idioma: filtro sobre en qué idioma está configurado el navegador desde el cuál hacen las búsquedas los usuarios.
• Buscador: sólo hay 2 tipos seleccionables. Muestran datos únicamente de Google, o pueden incluirse otros partners de búsqueda.
• Fechas: el máximo que se puede optar es a los últimos 24 meses. Puede ser útil para estudiar la evolución de las búsquedas a lo largo del tiempo.

También encontrarás otros filtros justo entre la tabla y la gráfica:

Estos filtros te permiten interactuar con los datos que se muestran directamente sobre la tabla, lo que facilita mucho el trabajo. Personalmente prefiero trabajar estos datos con Excel o Drive Spreadsheets directamente, ya que ofrece muchas más funcionalidades (aunque de vez en cuando es interesante tener esto para hacer algunas consultas rápidas).

Por último también podemos hacer un filtro automático por temáticas que veremos a la derecha de la pantalla:

6. Gráfica principal

La gráfica principal que observas en la pantalla se puede ocultar, volver a mostrar o modificar. Desde el botón de gráficos puedes cambiar la gráfica a la tendencia de volúmenes de búsqueda, desglose por plataformas (pc, móvil y tablet) o desglose por ubicaciones, mientras que la flecha inferior es para mostrar u ocultar la tabla.

7. Vista de los datos

Esta es una de las funcionalidades menos usadas y es la configuración de la vista de los datos de la tabla. Son los apartados de columnas y vista de palabras clave que aparecen entre los filtros de la tabla y la flecha para esconder y mostrar la gráfica:

Estas dos opciones te permiten alterar la vista de la tabla con las palabras clave listadas.

Cómo elegir palabras clave con Google Keyword Planner

¡Felicidades! Has llegado a la mitad del artículo 🏆 a partir de ahora el contenido será más interesante y, como siempre, lo mejor te espera al final 😉 prometido.

Ahora ya tienes un conocimiento básico de las funciones principales de la herramienta, pero ahora la gran pregunta: ¿cómo selecciono palabras claves para mi estrategia?

Esto dependerá de varios factores como:

• ¿La selección es para SEO o PPC?
• ¿En qué estado se encuentra el proyecto?
• ¿Cuál es la evolución y qué datos tenemos?

La buena elección de palabras clave podrás hacerla si te haces las preguntas correctas.

Encontrar long-tails de baja competencia

Para encontrar keywords long tails de baja competencia, usa la columna de Keyword difficulty (KD).

Haciendo clic podrás ordenar por dificultad (aunque recuerda que tienes otros filtros también que puedes emplear para ayudarte).

Un detalle importante: el KD de Google Ads hace referencia a la dificultad de la keyword para campañas PPC, no para SEO. Si es cierto que normalmente este dato se relaciona también con el SEO, porque se entiende que si la dificultad para PPC es alta, es porque el sector está saturado y seguramente también lo esté para SEO.

Si quieres mejorar esta selección de palabras clave larga, puedes utilizar Excel o Spreadsheets para contar el número de palabras y ordenar en función del número y las búsquedas. Para ello deberás apoyarte en la fórmula¹ :

=SI(ESBLANCO(A1);0;LARGO(ESPACIOS(A1))-LARGO(SUSTITUIR(ESPACIOS(A1);" ";""))+1)

Buscar palabras clave de tendencia

Para ver la tendencia de las palabras clave, es necesario que te apoyes en la herramienta de Google Trends.

Gracias a esta herramienta detectarás tanto flujos estacionales de las búsquedas (cuándo se busca más y cuando menos esa palabra clave) así como ver su tendencia, si cada vez esta palabra clave tiene más búsquedas o menos.

Si utilizas Trends junto a Google Suggest, encontrarás de forma más fácil las tendencias más nuevas (aunque es posible que en Keyword Planner te devuelva cero o muy pocas búsquedas si es una nueva palabra clave que esta surgiendo o se está poniendo de moda).

Encontrar palabras clave estacionales

Para detectar las palabras clave estacionales, es tan fácil como revisar la línea gráfica de tiempo que te proporciona la herramienta. Si quieres ver la gráfica para una sola keyword, debes pasar el ratón por la minigráfica que aparece en la tabla:

La verdad es que para algunos casos no es necesario ser muy inteligente. Precisamente en el ejemplo es bastante evidente que la palabra clave “alquilar apartamento playa” es altamente estacional.  Pero es conveniente hagas este ejercicio para tu proyecto, ya que te puedes encontrarte alguna sorpresa y detectar esta tendencia. O incluso puede que detectes anomalías como que la calidad de los leads y ventas sean mucho mejores en fechas donde el tráfico es más bajo.

Encontrar palabras clave lucrativas

Esto de “lucrativas” es necesario cogerlo un poco con pinzas.

Si es para SEO y quieres monetizar tu sitio con Adsense, debes fijarte en dos elementos para poder generar dinero:

• Tráfico: te hace una idea del tráfico que puede aportarte si posicionas la palabra clave en primeras posiciones. Cuanto mayor sea el tráfico, mejor, pero debes tener en cuenta también la dificultad y la competencia.
• CPC: el CPC te ayudará a identificar aquellas keywords más caras. Estas keywords con más coste, ofrecen mucho más margen de beneficio en los anuncios de Adsense que se muestren en tu web.

Si es para SEM, las keywords con las que más dinero puedes ganar (en un primer momento), son aquellas con menos competencia, menos CPC, que la palabra clave tenga una intención de conversión directa y que además el volumen de búsqueda sea muy alto (luego tendrás que medir, filtrar, comprobar y mejorar resultados obviamente).

Conseguir que todos estos puntos en una estrategia SEM es imposible actualmente para la mayoría de los sectores. Esto se debe a la cantidad de competencia existente en el mercado, aunque en los sectores más tradicionales que aun no se han digitalizado, es posible tener suerte y encontrar este tipo de oportunidades.

Consejos y trucos de Google Keyword Planner

¡Muy bien! 👍 Si has llegado hasta aquí es porque te está gustando el post (o eso espero). No falta mucho, pero prepárate porque ahora llega lo bueno. Necesitarás prestar atención 🧠 porque algunas partes son más complejas. Recuerda que siempre puedes preguntarme en los comentarios💭.

Ahora que ya sabes cómo utilizar el planificador y cómo encontrar keywords, es hora de ver algunos trucos y consejos que puede ofrecernos esta herramienta.

Google Keyword Planner no muestra todas las consultas

Esto es muy importante que lo tengas en cuenta. Lo he comentado más arriba, pero es necesario dedicar una pequeña sección a esta parte.

Existen muchas palabras capadas para no mostrar el volumen de búsquedas, aun así puedes detectar cuáles son gracias a Google Suggest. No verás el número de búsquedas exacto, pero si aparece en el Suggest, es que se buscan y de forma considerable.

Si quieres conocer la tendencia y hacerte una idea de su volumen de búsqueda, puedes hacer una comparativa con Google Trends respecto a otras keywords que si tengas el número de las búsquedas.

Por último decirte que también puedes hacer uso de Search Console si tienes la keyword medio posicionada para hacerte una idea también del número de búsquedas aproximado que tiene.

Este tipo de keywords que Google no muestran las búsquedas a los usuarios, son aquellas que tocan temas delicados.

Trabajar la búsqueda de palabras clave con Excel u Hojas de cálculo de Google

Keyword Planner ofrece muchos filtros con los que podemos trabajar, pero en ocasiones necesitarás funciones más avanzadas para analizar las keywords más fácilmente, asociarlas a urls, pintar gráficas, etc.

Las hojas de cálculo de Google o Excel son el complemento que necesitas.

Gracias a ellas podemos usar multitud de fórmulas avanzadas que te permitirán agregar ese extra que buscas. Algunas de estas funciones son:

• Concatenar: unir textos.
• Buscarv: Buscar en otras tablas.
• Buscar y reemplazar: buscar un texto y reemplazar en toda la hoja.
• Contar palabras: esta función la puse más arriba.
• Tablas dinámicas: te permite cruzar mejor los datos de una misma tabla para visualizar mejor la información.

Otra de las ventajas de descargar las palabras clave de Keyword Planner para trabajarlas en las hojas de cálculo es la cantidad de extensiones que tienen y nos pueden ayudar a cruzar información de forma automática o, incluso, conectarte con otras herramientas como con OpenAI² para generar texto o consultas automatizadas.

Colab para automatizar procesos

Google Colab es una herramienta gratuita de Google para desarrollar pequeños scripts.

Si sabes algo de programación, encontrarás un montón de recursos ya programados orientados a la automatización de tareas SEO.

Si además sabes algo de código, puedes crearte algunas herramientas y utilidades que te ayuden en tu día a día como hago yo 💪.

Te muestro algunos ejemplos de cosas que puedes encontrar a día de hoy en la red realizadas ya en Colab:

• Clusterización de keywords³
• Generador de metas a partir de keywords⁴
• Identificador de intención de búsquedas a partir de keywords⁵

Comparativa y alternativas al Planificador de Palabras Clave de Google

Keyword Planner te diría que es una de las herramientas de búsqueda de palabras clave por la que todo el mundo suele empezar (por que es gratis y es oficial), pero con el tiempo han ido saliendo herramientas muy interesantes y potentes para la búsqueda de palabras clave con multitud de funcionalidades.

Te muestro algunas de ellas.

💸 Semrush vs Keyword Planner

Semrush es una de las herramientas más potentes actualmente del mercado. Puedes hacer una investigación muy profunda de las keywords tuyas, de tus competidores, ver en cuáles estás tú pero ellos no (al revés también).

También permite un análisis muy profundo a la hora de buscar palabras clave con multitud de filtros interesantes que no están en Keyword Planner.

Por lo general resulta una herramienta muy cómoda para hacer estas búsquedas, pero el precio es bastante elevado.

💸 Sistrix vs Keyword Planner

Sistrix es otra herramienta competencia directa de Semrush. Cuenta con funcionalidades similares a las nombradas en Semrush pero ligeramente distintas. Con respecto a Keyword Planner, Sistrix va muy bien para fijarnos en la competencia y extraer keywords por las que posicionan, así como para detectar oportunidades, ya que tiene un filtro de número de palabras en la keyword, algo muy interesante para filtrar.

Esta herramienta es de pago.

💸 Ahrefs vs Keyword Planner

Ahrefs normalmente es muy buena herramienta para enlaces, pero en lo que se refiere a palabras clave, no me acaba mucho, no es de las mejores, pero incluye esta funcionalidad.

A destacar de esta herramienta frente a Keyword Planner es que te muestra directamente los dominios competidores y la diferencia y similitud de keywords directamente, sin necesidad de asignarlos.

Esta herramienta es de pago.

💸 SeRanking vs Keyword Planner

Seranking es una nueva herramienta todo en uno que no lleva mucho en el mercado por lo que no puedo hablar mucho, pero sí os puedo decir que ofrece las funcionales descritas en las herramientas anteriores.

Esta herramienta es de pago y cuenta con varios planes adaptables, lo que la hace más accesible que el resto.

💸 Kiwosan vs Keyword Planner

🐴 Kiwosan es una herramienta orientada al análisis de palabras clave, no sólo para buscar y generar ideas, también te muestra gráficamente cómo se ramifican estas keywords dándote ideas para generar una estructura, y te realiza análisis de contenido para estas palabras clave.

Es de pago, aunque el precio es muy aceptable. Vale la pena probarla.

💸 Keywordtool.io vs Keyword Planner

Keywordtool no la he usado, pero sé que cuenta con funcionalidades para extraer volúmenes de búsqueda de Google, youtube y amazon entre otras.

Esto puede ser muy interesante si haces estrategias para dichos buscadores.

Es de pago.

🆓 💸 SurferSEO vs Keyword Planner

SurferSEO está orientada a la creación de contenido.

Tiene una extensión gratuita para Chrome que te muestra el volumen de búsqueda de la keyword insertada y palabras clave relacionadas.

La versión de pago, además, te genera un keyword research a partir de una keyword de forma automática, agrupando los términos y mostrándote las búsquedas totales, individuales, y la intención de búsqueda de dichas keywords.

🆓 Answer the public vs Keyword Planner

Answer the public la puedes usar gratis.

Te proporciona un montón de preguntas que la gente realiza a partir de una palabra clave.

Es ideal para buscar keywords long-tail o para buscar preguntas frecuentes. Además, al final tienes un listado agrupado por orden alfabético.

En comparación con keyword planner, nos muestra fácilmente keywords long-tail, aunque muchas de las keywords serán con pocas búsquedas.

Si estás iniciando algún proyecto, esta herramienta, sin duda, te ayudará a conseguir tus primeras visitas.

🆓 Keyword Shitter vs Keyword Planner

Keywords shitter es una herramienta gratuita para extraer palabras clave en automático del suggest de Google.

Es gratis, pero te extrae demasiadas keywords y no te muestra el volumen de búsqueda. En este caso, se podría decir que es todo lo opuesto a keyword planner, la cual te muestra pocas sugerencias de keywords pero sí su volumen de búsqueda.

Personalmente, me gusta mucho (y a los nicheros diría que también).

Conclusiones

Keyword Planner es la herramienta básica que te ofrecerá datos de Google y esto es lo que me gusta frente a otras, son datos directos de la fuente original.

El problema es que pierde fuerza a la hora de lanzar sugerencias y, si sueles hacer muchos estudios de keywords, es recomendable utilizar alguna herramienta de pago que te ayude en este proceso.

Aun así, es una de las herramientas que es obligatorio usar, ya que puedes verificar cierta información al contrastar ciertos datos de otras herramientas, hacer una segmentación de búsqueda por dispositivos, geolocalización e idioma, mientras que otras herramientas de búsqueda de keywords no permiten llegar a este tipo de segmentaciones.

Es una de las herramientas que debes tener si te dedicas al mundillo del marketing.

No sé si la has usado o has encontrado lo que buscabas. En caso de no usarla, ¿qué te ha parecido el post? ¿Te surge alguna duda?

Si la has usado, ¿qué te parece Keyword Planner como herramienta de búsqueda de keywords? ¿Cuál usas o recomiendas?

Te leo en los comentarios 👇👇👇

Bibliografía

1. Contar palabras en una celda Excel por Daniel Rodríguez: https://www.analyticslane.com/2020/03/11/contar-palabras-en-una-celda-excel/
2. GPT for Sheets: https://workspace.google.com/marketplace/app/gpt_for_sheets_and_docs/677318054654
3. Semantic Keyword Clustering For 10,000+ Keywords [With Script] por Lee Foot: https://www.searchenginejournal.com/semantic-keyword-clustering-python/
4. Automatically Generate Your Meta Descriptions Using Python and BERT por Lazarina Stoy: https://lazarinastoy.com/automatically-generate-meta-descriptions-using-python-bert/
5. Use Python to Label Query Intent, Entities and Keyword Count por Greg Bernhardt: https://importsem.com/use-python-to-label-query-intent-entities-and-keyword-count/