Interlinking: cómo optimizar el enlazado interno y mejorar el SEO de tu web

Si has llegado a este post, probablemente estés buscando maneras efectivas de mejorar tu posicionamiento SEO y optimizar el contenido de tu web. Así que, no vamos a complicar las cosas; queremos que entiendas claramente qué es el interlinking o enlazado interno y por qué puede ser tu mejor aliado.

Empezamos con un ejemplo:

Piensa en un museo lleno de exposiciones interesantes. ¿Te gustaría que los visitantes solo vieran una parte y luego se fueran? Imagino que no, pero sin un camino claro, podrían perderse y abandonar la visita antes de descubrir todo lo que ofrece.

El interlinking SEO actúa como los caminos y las señales de los museos, guiando a tus usuarios, manteniéndolos interesados y explorando más contenido.

Además, una buena estrategia de enlazado interno ayuda a Google a entender mejor cómo está estructurado tu sitio y qué páginas son más importantes.

¿Listo para descubrir cómo el interlinking puede transformar tu estrategia de contenidos y tu posicionamiento SEO?

¿Qué es el interlinking o enlazado interno y para qué sirve?

El enlazado interno o interlinking es una técnica que puede ayudarte mejorar tanto la navegación de tu web como su posicionamiento en buscadores.

Por tanto, consiste en enlazar diferentes páginas dentro de tu propio dominio, utilizando un anchor text relevante y atractivo que guíe al usuario hacia contenido relacionado o de interés.

Hay una gran variedad de posibilidades, puedes utilizar enlaces que vayan hacia la home, la página de contacto, fichas de producto/servicio o artículos de blog, en el caso de que tengas uno en tu web.

A través de esta estructura de enlazado interno, permites que el usuario encuentre fácilmente lo que necesita.

Además, estaremos ayudando a Google a rastrear de manera eficiente la web, comprender la jerarquía y autoridad de cada página.

Y lo mejor de todo es que, si el usuario se siente cómodo en nuestra página, pasará más tiempo en ella y los motores de búsquedas considerarán nuestro contenido relevante.

Esto se traduce en más posibilidades de conversión, ya que puede que termine comprando un producto, solicitando un servicio, entrando en contacto o simplemente leyendo otros artículos.

Así que, el interlinking no solo optimiza la experiencia del usuario, sino que además le da señales a Google para mejorar tu posicionamiento SEO.

▷ Te puede interesar: Cómo optimizar contenido SEO para escalar posiciones en Google.

Ventajas de utilizar el interlinking SEO en una web

Aunque el interlinking puede parecer una técnica sencilla, sus beneficios son enormes, tanto para mejorar la experiencia del usuario como para darle un empujón a tu SEO.

¡Sígueme! Te las cuento. ⬇⬇⬇

1. Optimiza la navegación y experiencia de usuario

Los enlaces internos en una web ayudan a que el usuario pueda navegar por páginas que sean de su interés y estén relacionados con su búsqueda principal.

No es solo llevarlo de una página a otra, sino acompañarlo hacia lo que necesita. Es como si le estuviéramos marcando la ruta que debe seguir para acabar cubriendo su necesidad.

Si enlazamos correctamente, podemos hacer que el usuario encuentre lo que buscaba y, con suerte, logre una conversión: ya sea una compra, una suscripción o la contratación de un servicio.

Es fundamental que cada enlace esté bien pensado. Ponerte en los zapatos del usuario es clave.

“Si yo estuviera navegando, ¿qué más me gustaría descubrir?”

Es importante pensar con la mente de nuestros usuarios para completar esa primera búsqueda con contenido y material adicional. Tener bien definidos los perfiles de tu buyer persona te ayudará a saber qué caminos crear dentro de tu web.

2. Ayuda a mejorar la arquitectura web

El interlinking no solo es beneficioso para los usuarios, también lo es para Google.

A través de enlaces internos, se distribuye la autoridad entre las distintas páginas, ayudando a que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía y la relevancia de cada una.

De esa manera, Google puede identificar cuáles son las páginas más importantes y darles mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Una arquitectura web clara y organizada mejora el rastreo, lo que favorece el posicionamiento SEO general de tu sitio.

3. Favorece el posicionamiento de palabras clave

Cuando trabajamos los enlaces internos de nuestra web, estas URL siempre van acompañadas de un texto ancla, que normalmente coincide con la palabra clave principal del contenido enlazado.

Al crear un anchor text con la keyword principal estás potenciando la autoridad de dicho enlace. Esto ayuda a que los motores de búsqueda asocien tu web con las palabras clave importantes por las que queremos que posicione.

Recuerda no usar siempre el mismo anchor text. Lo ideal es que varíes, trabajando diferentes versiones de la keyword. Así cubres más posibilidades y le das a Google más pistas sobre la relevancia de tus páginas para distintas búsquedas.

➡️ Si quieres saber cómo dar con estas palabritas, te puede interesar: Keyword Research: técnicas, estrategias y herramientas.

4. Mejora el tiempo de rastreo de Google

Cuando el interlinking está bien implementado, facilita que Google rastree e indexe tu sitio web de manera mucho más eficiente.

Los motores de búsqueda utilizan bots o spiders que recorren tu sitio para comprender su estructura. Si el enlazado interno está bien trabajado y conecta de manera lógica las distintas páginas, estos bots podrán moverse con mayor fluidez, ahorrando tiempo y recursos.

Y ya sabes, si Google entiende bien tu sitio, es más probable que te recompense con un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Por el contrario, si Google considera que ha invertido demasiado tiempo para entender la arquitectura de tu web, no indexará correctamente tus páginas y, por tanto, no aparecerás en la página de resultados, perdiendo así oportunidades valiosas de tráfico.

✍ Descubre → ¿Qué es la indexación en Google?

5. Reduce la tasa de rebote de tu web

Cuando un usuario entra en tu página y se va rápidamente sin interactuar más, Google lo nota.

Así que tener una posible solución en tus manos, como trabajar el interlinking 😉, está genial.

Al guiar el usuario hacia otras páginas que complementan su búsqueda inicial, logras mantenerlo más tiempo en tu web, reduciendo así la tasa de rebote.

Google valora positivamente cuando un usuario pasa más tiempo en una web, lo que indica que el contenido es valioso y relevante. Además, un mayor tiempo de permanencia y la interacción con más páginas también aumentan las posibilidades de conversión.

¿Cómo utilizar el enlazado interno SEO correctamente?

Aunque es muy importante realizar el enlazado interno de forma correcta y siguiendo una estructura lógica, no existe una única forma de hacerlo, sino que existen diversidad de fórmulas.

Aquí te vamos a dar algunas pautas para que te inspires y puedas empezar a poner en marcha tu enlazado interno. Lo mejor es que pruebes varias estrategias y te quedes con las que mejor te funcionen.

Primero debes tener en cuenta qué información puede ser útil para tu público objetivo y a partir de ahí, empezar a darle forma a tu estrategia de interlinking SEO con una organización lo más práctica posible.

Es importante que hagas un análisis periódico para ver si tu estructura de enlaces internos funciona correctamente o si es necesario optimizarla. Herramientas como SEMrush te permiten, a través de su función de Site Audit, analizar tus enlaces internos y cómo están distribuidos, encontrar enlaces rotos, entre otras funcionalidades.

Tipos de estrategias de enlazado interno

Como te adelantaba, no existe una única fórmula magistral para el enlazado interno.

Te cuento las más usadas y cómo pueden mejorar tu web:

Enlazado interno vertical o estructura SILO

Consiste en enlazar desde las páginas con más búsquedas y mayor autoridad a páginas con keywords más long tail y con menos búsquedas.

Esta técnica es ideal para webs de diferentes temáticas, grandes y con mucho contenido, como pueden ser las tiendas online.

Enlazado interno horizontal o en cadena

Aquí todas las páginas están en un mismo nivel de profundidad (como artículos de blog o productos relacionados).

Es una buena opción para mantener a los usuarios dentro de una misma sección o temática, ayudándoles a descubrir más contenido sin salir de una categoría.

Enlazado interno mixto

Como su nombre indica, esta estrategia combina el enlazado interno horizontal y vertical.

Esto significa que creas una estructura piramidal, donde las páginas principales enlazan a las secundarias, y estas, a su vez, están interconectadas entre ellas.

Es una estrategia efectiva para webs grandes con muchas URLs que necesiten maximizar la navegación y el posicionamiento de las páginas más importantes.

Enlazado natural

Aquí el enfoque principal es el usuario y se trata de enlazar contenidos con relación temática.

Esta técnica es perfecta para mejorar la experiencia del usuario, ya que ayuda a que encuentre contenido que pueda interesarle.

¿Cómo saber cuáles son las páginas más enlazadas de una web?

Conocer cuáles son las páginas más enlazadas de tu web es clave para optimizar tu estrategia de interlinking. Utilizando Google Search Console, puedes obtener esa información de manera sencilla.

Siguiendo los siguientes pasos →

1.Accede a Google Search Console (si no lo tienes configurado, te llevará unos minutos, pero vale la pena).

2. Una vez dentro, en el menú de la izquierda, haz clic en “enlaces” y verás un resumen de tus enlaces internos y externos.

3. Fíjate en la sección de “enlaces internos”, donde podrás ver una lista de las páginas de tu web más enlazadas a nivel interno.

4. Si haces clic en “más información”, obtendrás un listado más detallado. Además, puedes hacer clic en cada URL para ver desde dónde están llegando esos enlaces internos.

Conocer qué páginas están recibiendo más enlaces internos es clave para asegurarte de que tu estrategia de interlinking está bien enfocada.

Hora de poner en marcha tu estrategia de interlinking

¡Y llegamos al final del post de hoy! Ahora es cuando empieza la acción.

Ya tienes todo lo que necesitas para crear una estructura de enlaces que beneficie tu posicionamiento SEO, solo queda ponerte manos a la obra.

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