Crear contenido SEO con IA: Beneficios, consejos y limitaciones

La adopción de la inteligencia artificial en el ámbito corporativo ya es una realidad en plena expansión. Las empresas, de diversos sectores, están adoptando IA para mejorar la productividad en tareas administrativas, estratégicas y creativas.

A pesar de este avance, sigue habiendo mucha incertidumbre sobre la seguridad y privacidad de los modelos abiertos y, de hecho, algunas organizaciones se decantan por alternativas más controladas, como instalaciones cerradas o algoritmos seguros de proveedores confiables como Microsoft Copilot.

En el ámbito de las principales tendencias marketing digital y concretamente del SEO, la IA tiene un papel fundamental. Empezando por la generación de contenido hasta la optimización técnica, existen herramientas que permiten a los profesionales automatizar procesos y trabajar de forma eficiente.

En este post, hablamos de crear contenido con IA, herramientas útiles y los beneficios (y limitaciones) de su uso.

La revolución de las herramientas IA para contenido SEO

La inteligencia artificial ha transformado radicalmente la generación de contenido al aumentar la eficiencia en su creación y la personalización del mismo. Utilizando algoritmos avanzados, la IA puede analizar grandes volúmenes de datos, identificar palabras clave relevantes y optimizar el contenido para motores de búsqueda.

Herramientas de IA, como ChatGPT, Jasper o SurferSEO, permiten generar textos rápidamente, ahorrando tiempo, reduciendo costes de forma considerable y mejorando el SEO on Page.

Además, crear contenido con IA ayuda a personalizar el mensaje para diferentes audiencias y a adaptarlo a las tendencias actuales. Sin embargo, sigue siendo fundamental combinar la automatización de esta generación de contenidos con la supervisión humana para asegurar la calidad, originalidad y relevancia del contenido, evitando también problemas éticos y de dependencia tecnológica.

El SEO y sus técnicas, a día de hoy, continúan siendo un pilar básico en las estrategias de marketing digital porque mejoran la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda, atrayendo tráfico orgánico de calidad y aumentando la probabilidad de conversiones.

Teniendo esto en cuenta, las herramientas IA para SEO son un recurso clave para potenciar la estrategia de forma rápida y sobre todo eficaz, sin perder calidad.

Beneficios de utilizar herramientas de IA para contenido SEO

Es evidente que la IA reduce significativamente el tiempo de creación de contenido y permite una mayor producción al automatizar tareas que antes requerían mucho tiempo y esfuerzo manual.

Las herramientas para crear contenido con IA que podemos encontrar en el ecosistema de recursos al alcance de los marketers pueden generar borradores, artículos, publicaciones en redes sociales y otros tipos de contenido en cuestión de minutos, basándose en prompts y datos suministrados por el usuario.

Además, estas herramientas u otras más especializadas pueden realizar análisis rápidos de palabras clave, sugerir temas relevantes y optimizar el contenido con un enfoque SEO de forma automática. Esto no solo acelera el proceso de creación, sino que también permite a los creadores de contenido producir más material de alta calidad en menos tiempo, mejorando así la eficiencia y la productividad.

Optimización de palabras clave: Utilización de herramientas de IA para identificar y emplear palabras clave relevantes.

La utilización de herramientas que corren bajo tecnología IA para identificar y emplear palabras clave relevantes en la creación de contenido SEO se ha convertido en una práctica esencial en el sector del marketing online. Aplicaciones como Semrush y Ahrefs se han desarrollado en esta dirección como herramientas SEO con IA.

Una vez hecho el keyword research, además de poder crear contenido con IA, sugieren cómo y dónde integrar estas palabras clave, por ejemplo en títulos, metadatos, encabezados e incluso el propio cuerpo del texto, asegurando así que el contenido sea más visible para los motores de búsqueda a la vez que relevante para los usuarios.

Además, pueden analizar el contenido de la competencia para identificar oportunidades, mejorando así la precisión y efectividad de la estrategia SEO.

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Adaptación a la actualidad: identificación y adaptación del contenido a las tendencias actuales

Otros de los beneficios de crear contenido con IA orientado a nuestra estrategia SEO es su capacidad de personalizar y adaptar este contenido según la audiencia y las tendencias actuales y comportamientos del usuario.

Utilizando algoritmos avanzados y análisis de datos, la IA puede identificar patrones en el comportamiento de los usuarios, preferencias y tendencias gracias a lo cual podremos hacer un mapa de contenidos para nuestra estrategia.

Por ejemplo, la IA puede analizar el historial de búsqueda y las interacciones en línea de los usuarios para determinar qué tipo de contenido es más relevante para diferentes segmentos de audiencia.

Herramientas sofisticadas de inteligencia artificial, como Google Trends, Exploding Topics o BuzzSumo, son capaces de monitorear continuamente las tendencias en tiempo real a través de diversas plataformas digitales, incluyendo redes sociales, blogs y sitios de noticias.

Gracias a esto se puede ajustar nuestra estrategia de contenidos de forma ágil para seguir captando la atención de la audiencia.

Contenido personalizado: crear contenido con IA totalmente orientado a la audiencia

La personalización del contenido se extiende a detalles tan específicos como el tono, el estilo y el formato que mejor resuenan con diferentes grupos demográficos. La IA puede adaptar el lenguaje y el enfoque del contenido para diferentes buyer persona, desde profesionales de negocios hasta adolescentes, asegurando que el mensaje sea claro y atractivo para cada grupo.

Además, crear contenido con IA facilita la creación de experiencias personalizadas en sitios web y aplicaciones, presentando contenido relevante basado en las interacciones previas del usuario. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la probabilidad de conversión y fidelización del mismo.

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Mejora de la fluidez del contenido: coherencia y optimización de textos largos

Las herramientas IA para contenido SEO pueden analizar y mantener la coherencia temática en textos de gran extensión. Esto es especialmente útil en contenidos como guías o ebooks donde o informes.

Esto es fundamental para evitar que el contenido pierda el foco o se vuelva repetitivo, lo que mejora la experiencia del usuario aportando valor real. Además, gracias a esto, se puede garantizar que los temas tratados estén conectados entre sí.

Algunas herramientas perfectas para mejorar la coherencia en textos largos son ChatGPT, Claude o Copy.ai.

Generación de contenido multiformato: un contenido que se adapta a cualquier espacio

Los contenidos SEO con IA no se limitan a la creación de textos para páginas web (como blogs o landings). También facilitan la transformación y adaptación del contenido en múltiples formatos para diferentes canales y plataformas.

Por ejemplo, podemos crear contenido con IA partiendo del original y adaptarlo a newsletters, adaptaciones para FAQ’s, transcripciones o subtítulos para video contenidos de interés para redes sociales. Esto se suma a la estrategia SEO y la impulsa a través del alcance de las distintas plataformas.

Algunas herramientas que nos ayudan en esto son Copy.ai, Lumen5 o Writesonic.

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¿Cómo generar contenido con IA de calidad?

A continuación te indicamos eficaces consejos para generar contenido de calidad con IA:

1.     Hacer una correcta selección de herramientas IA para contenido SEO

La selección de herramientas de Inteligencia Artificial Generativa es de especial importancia para la generación de contenidos optimizados para SEO. No todas las IA ofrecen el mismo nivel de actualización de datos, capacidad de personalización e incluso integración con otras plataformas SEO

Una correcta selección evitará que nuestro contenido generado esté mal estructurado y carente de valor. A continuación te damos ejemplos de las mejores IA para creación de contenido.

Mejores IA para crear contenido

ChatGPT: una de las herramientas para crear contenido con IA más populares. Es famosa por su capacidad para generar contenido coherente y natural. Es ideal para crear borradores, artículos de blog, publicaciones en redes sociales y otros textos. Su habilidad para entender y generar lenguaje natural lo hace versátil y eficaz para múltiples aplicaciones de contenido.

Jasper: es otra herramienta potente que se destaca en la creación de contenido SEO. Jasper puede generar textos largos y bien estructurados, optimizados para palabras clave específicas. Incluye plantillas preconfiguradas para diferentes tipos de contenido, como descripciones de productos, entradas de blog y más, lo que facilita el proceso de creación.

Surfer, una de las favoritas para crear contenido con IA tanto de nuestro experto en IA y SEO, Eric Seguí, como para uno de nuestros consultores SEO de mayor experiencia, Raúl Ramírez. El primero asegura que con Surfer

“puedes hacer un análisis de entidades , analizas los primeros resultados de Google, seleccionar cuál te interesa más y a partir de ahí genera una estructura. Es más, puedes decirle cuando quieres tomar como referencia una URL para una sección y otra URL para otra sección del mismo artículo. No dejará de ser un contenido bastante generalista, pero he observado mejores resultados con esta técnica”.

Raúl Ramírez, por su parte, cree que

“con Surfer te aseguras de que tu artículo cumple ciertos estándares. Es una herramienta con la que, bien utilizada, se consiguen grandes resultados”.

Claude: continuando con las recomendaciones de Raúl Ramírez, nuestro consultor SEO experto considera que “se está posicionando incluso por delante de ChatGPT en cuanto a generación de textos. Muchos profesionales ya la consideran como su herramienta de IA preferida”.

Perplexity: destaca por el uso y búsqueda de contenido basado en datos actualizados. Se diferencia del resto por su capacidad para dar respuestas de fuentes reales (y enlazadas). Es una opción útil para contenido SEO informativo que necesite ser riguroso y orientado a la actualidad. Al mismo tiempo, genera posibles FAQ adaptadas a la información acabada de generar.

¿Cómo elegir la herramienta de contenido adecuada?

Para elegir la herramienta adecuada para crear contenido con IA, hay que tener muy en cuenta los siguientes factores:

1. Necesidades específicas: determinar si lo que se necesita es contenido largo, descripciones breves, o publicaciones en redes sociales.
2. Facilidad de uso: evaluar la interfaz y la facilidad de integración de la herramienta en el flujo de trabajo.
3. Compatibilidad con SEO: asegurarse de que la herramienta tenga capacidades de optimización SEO, como sugerencias de palabras clave y análisis de estructura de contenido.
4. Coste: considerar el presupuesto disponible y comparar los precios de las suscripciones con otras alternativas.
5. Soporte y actualizaciones: verificar que la herramienta recibe actualizaciones frecuentes y soporte técnico adecuado.

2. Utilizar prompts efectivos: cómo redactar prompts claros y específicos para obtener resultados deseados

Redactar prompts claros y específicos es esencial para obtener los resultados deseados al utilizar herramientas de IA como ChatGPT, Jasper u otras alternativas. Aquí tienes algunos consejos que puedes poner en práctica:

Define el Objetivo: especifica claramente el propósito del contenido, como “Escribe un artículo de blog sobre los beneficios del SEO”.

1. Proporcionar detalles. Incluir información relevante como el tono, la longitud y los puntos clave. Por ejemplo, “Escribe un artículo de 500 palabras en tono profesional sobre cómo la IA mejora el SEO”.
2. Usar ejemplos. Si es posible, proporcionar ejemplos de contenido similar para guiar a la IA en su generación.
3. Ser preciso. Evitar la ambigüedad. Un prompt claro sería “Genera una lista de cinco consejos para optimizar contenido SEO utilizando IA, cada uno con una breve explicación”.
4. Iteración, prueba/error y ajustes. Probar diferentes variantes del prompt e ir ajustando según los resultados obtenidos.

Raúl Ramírez, experimentado consultor y técnico SEO en agenciaSEO.eu, asegura que “evidentemente no podemos utilizar la IA como una herramienta definitiva a la hora de generar contenidos y textos; para buscar ideas, inspirarse y crear un primer borrador es genial, pero yo lo que hago es definir muy bien en prompt el tono que quiero emplear, si quiero incluir o no un toque de humor y ese tipo de cosas”.

Raúl lo tiene claro: “Creo que lo mejor es elaborar tus propios prompts. Ir haciendo ensayos de prueba y error. E ir viendo los resultados. Hay que tener en cuenta que ChatGPT puede incluso reconocer formas de hablar de personalidades famosas. Hay infinidad de posibles instrucciones que las IA son capaces de integrar, en función de lo que necesites. Mi consejo es ir probando y desarrollando tus propios prompts hasta llegar con el que te funcione”.

3. No olvidar la importancia de la intervención humana para revisar y perfeccionar el contenido generado

La intervención humana es necesaria para revisar y perfeccionar el contenido generado por herramientas de IA debido a varios motivos:

Primero, se puede crear contenido con IA coherente y relevante, puede cometer errores o generar información que no sea completamente precisa o adecuada en función del contexto. La revisión humana asegura esta precisión y corrige posibles errores.

Segundo, la creatividad y el “toque humano” son difíciles de replicar completamente con IA. Los editores de carne y hueso pueden ajustar el tono, estilo y voz del contenido para que se alineen mejor con la identidad de la marca y las expectativas del público.

Finalmente, la revisión humana puede verificar la originalidad del contenido para evitar problemas de plagio y asegurar que el material cumpla con las directrices éticas y legales.

Limitaciones del contenido generado por IA: profundidad, ética, transparencia y spam

En cuanto a las limitaciones de la IA, a la hora de generar contenido, debemos ser conscientes de que son muchas. Y en esto Eric Seguí, nuestros expertos en herramientas IA en agenciaSEO.eu, es claro: “A la hora de transmitir un conocimiento muy técnico a la IA le cuesta bastante. Hay temas que funcionan mejor con la propia experiencia del humano experto y es muy difícil que eso deje de ser así. Eso la inteligencia artificial no lo puede replicar. Estas herramientas funcionan bien con algunos artículos, pero normalmente te va a dar algo muy genérico”.

La ética y la transparencia en el uso de este tipo de herramientas, a la hora crear contenido con IA para SEO, también son dos aspectos que nunca han de perderse de vista para mantener la confianza de la audiencia y la integridad del contenido.

Es muy recomendable ser claro y honesto sobre el uso de IA, informando a los usuarios cuando el contenido ha sido generado por herramientas de IA. Esto no solo evita la percepción por parte del usuario de que está siendo engañando, si no que también puede llegar a reforzar la credibilidad de la marca.

La transparencia en la creación de contenido asegura que los usuarios comprendan cómo se genera el material que consumen, lo que fomenta una relación de confianza entre audiencia y marca.

Además, la ética en el uso de IA implica crear contenido que sea realmente valioso, útil y relevante, evitando prácticas de spam que llenen la web con material de baja calidad y sin valor real para los usuarios. Recordemos que Google ya ha dejado claro en sus directrices que sí indexará y posicionará contenido generado por inteligencia artificial que se muestre útil y relevante para los usuarios.

Para evitar el spam, el contenido generado por IA ha de ser, insistiendo en este punto, supervisado y revisado por humanos. Esta intervención garantiza que el contenido no solo sea preciso y de alta calidad, sino también en línea con los valores y objetivos de la marca establecidos en la estrategia de branding. Además, asegura que el contenido cumpla con las directrices éticas y legales, evitando problemas de plagio y malas prácticas.

2 Recomendaciones para maximizar el impacto del contenido IA en SEO

Como recomendaciones para maximizar el impacto del contenido IA en las estrategias de seo destaco:

1.     Debe ser capaz de integrarse en la estrategia general de SEO

La integración de la inteligencia artificial con la estrategia general de SEO para maximizar la eficacia del marketing digital es, podríamos decir, uno de los núcleos de mayor preocupación en empresas de marketing y agencias especializadas en SEO como agenciaSEO.eu.

La IA puede automatizar muchas tareas de SEO, pero su verdadero poder se desata cuando se complementa con esfuerzos SEO manuales y estratégicos, aportando y multiplicando valor al servicio ofrecido al cliente.

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¿Cómo complementar el contenido generado por IA con otros esfuerzos SEO?

Las principales líneas de trabajo en las que la IA se puede integrar para potencias esfuerzos son:

1. Keyword Research. Herramientas de IA como Ahrefs y Semrush analizan grandes volúmenes de datos para identificar palabras clave relevantes y de alto valor estratégico. Estas palabras clave deben ser revisadas manualmente para asegurarse de que se encuentran en línea con los objetivos de la empresa y la intención de búsqueda del usuario.
2. Optimizaciones on-page. La IA puede sugerir mejoras en elementos on-page como títulos, metadatos y la estructura del contenido. Sin embargo, la intervención humana es necesaria para asegurar que estas optimizaciones se implementen de manera que sean coherentes con el tono y la voz de la marca, así como con la experiencia, las expectativas y la naturaleza del usuario.
3. Creación de contenido. La IA puede generar borradores de contenido, estructuras de texto y proporcionar ideas basadas en tendencias actuales y datos históricos. Eric Seguí, experto en IA y SEO de agenciaSEO.eu, plantea “tratar de automatizar un sistema de generación de contenidos basándonos en unos tonos y en función de artículos de ejemplo que ya se hayan creado anteriormente. Esto puede ahorrar mucho tiempo. Generar palabras clave, títulos, cabeceras, descripciones e incluso toda una estructura de texto y que vuelque todo esto en un documento que tú ya puedes retocar directamente… puede resultar diferencial en cuanto a eficiencia y productividad”.
4. Link building. La IA puede identificar oportunidades para construir enlaces y analizar la calidad de los mismos. No obstante, esta construcción de vínculos y la adquisición de enlaces auténticos y potentes requieren un enfoque humano. La intervención manual es necesaria para realizar outreach y establecer relaciones de valor con otros sitios web y bloggers, mejorando las estrategias de link building.
5. Análisis y monitoreo. Herramientas de IA son capaces de hacer un seguimiento del rendimiento de contenidos orientados al SEO en tiempo real, ilustrando datos sobre rankings, tráfico y conversiones. Los analistas SEO se pueden encargar entonces de interpretar estos datos para ir ajustando estrategias y próximos pasos a seguir en función de los resultados obtenidos, siguiendo así una filosofía de mejora continua en el marco de la propia estrategia SEO.
6. Experiencia del usuario (UX). La IA puede ayudar a personalizar la experiencia del usuario adaptando el contenido a su comportamiento, a sus intenciones de búsqueda y a su forma de consumir el propio contenido. Una vez más, la supervisión humana ha de entrar en acción para que estas personalizaciones se lleven a cabo de manera efectiva, sin comprometer la usabilidad y accesibilidad del sitio web.

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2. Debemos comprometernos con una formación continua en IA para contenido SEO

La formación continua y mantenerse actualizado sobre las nuevas tendencias de SEO y avances en IA para contenido SEO es absolutamente clave para que un técnico en marketing sea capaz de maximizar su efectividad.

La IA y el SEO ahora van de la mano y están en constante evolución, por lo que es capital que los profesionales del marketing digital se mantengan informados sobre las últimas tecnologías, posibilidades, técnicas y prácticas.

¿Cómo estar al día con la IA para contenido SEO?

Estas son algunos de los frentes de formación que los todo profesional debe tratar de mantener en forma:

1. Fuentes de aprendizaje: Participar en webinars, cursos online, conferencias y talleres puede proporcionar conocimientos actualizados sobre IA y SEO. Suscribirse a blogs y revistas especializadas en tecnología y marketing digital también es recomendable y útil.
2. Comunidades: Unirse a comunidades y foros permite compartir y enterarse de experiencias así como aprender de otros profesionales. LinkedIn o Reddit son excelentes lugares para esto.
3. Implementación, prueba y ensayo-error: aplicar continuamente nuevas herramientas y técnicas de IA en estrategias de contenido SEO y analizar sus resultados es un must para todo SEO o marketer a día de hoy. Estos experimentos permiten ajustar y mejorar las tácticas basadas en datos reales.
4. Actualizaciones de herramientas: las herramientas de IA y SEO como ChatGPT y Jasper están en constante mejora. Mantenerse informado sobre sus actualizaciones y nuevas funcionalidades permite aprovechar al máximo sus capacidades.
5. Formación interna: las empresas y agencias pueden (y deben) organizar sesiones de formación y desarrollo para sus equipos de marketing, asegurando que todos estén al tanto de las últimas prácticas y tecnologías.

En pocas palabras, adoptar la IA para la creación de contenido SEO supone aumentar la eficiencia y personalización de los textos y del SEO copywriting, mejorando tareas tediosas como la investigación de palabras clave y la propia generación de los textos.

A pesar de esto, contar con supervisión humana sigue siendo necesario para asegurar la calidad y relevancia del contenido. La ética y transparencia también siguen siendo dos aspectos importantes para mantener la confianza del usuario, así como evitar el spam y la baja calidad.

En cualquier caso, las empresas que están integrando eficazmente la IA tendrán una ventaja competitiva significativa.

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