Tendencias de Marketing Digital y SEO para 2023

Encarrilar el final de año siempre conlleva estudio de las estrategias desarrolladas, análisis de resultados y planificación del próximo ejercicio.

Así que para ponértelo más fácil y servirte de inspiración, vamos a repasar las tendencias de marketing digital y SEO que ya están marcando el nuevo rumbo para 2023.

No vamos a inventar la rueda.

A día de hoy cualquier plan de marketing digital y estrategia de comunicación ya abarca por defecto las principales acciones que toda empresa debe desarrollar si quiere captar clientes, fidelizar los que ya tienes y aumentar sus ventas.

Así que vamos a centrarnos exclusivamente en aquellas acciones que todavía tienen un largo camino por desarrollar.

Tendencias en Marketing Digital por explotar

Este no va a ser el típico post de tendencias de marketing refrito.

Solo aquí encontrarás estrategias que, hasta hoy, no se están comentando en ningún otro blog.

Así que toma buena nota 😉

Podcasting

El gran renacido como el ave Fénix.

Tuvo su época dorada en la primera década del siglo XXI, y ahora vuelve con muchísima más fuerza por varias razones:

• Facilidad de edición frente al vídeo.
• Bajos costes de producción.
• Universalización del smartphone como principal dispositivo multimedia.
• Consumo bajo demanda en cualquier lugar con o sin conexión a Internet.
• Accesibilidad de los creadores para participar como invitados.

Es precisamente esta última la que ha permitido al podcasting encabezar esta lista de tendencias de marketing digital, ya que se está afianzando como formato para la difusión de contenidos y patrocinios.

Cada vez son más los blogueros profesionales y plataformas que se están lanzando a tener un podcast propio donde cubrir la actualidad del sector, entrevistar a personajes relevantes y difundir sus conocimientos bajo una estrategia de marketing de contenidos planificada.

¿Lo habías valorado ya?

Cuanto antes te posiciones en este nicho, más posibilidades tendrás de liderarlo frente a tu competencia.

Además, las plataformas de alojamiento de podcast suelen permitir incluir enlaces follow hacia las páginas de los creadores, ideal para complementar tu estrategia de link building.

Telegram

Sin duda alguna, la app de mensajería por excelencia del sector del marketing (y muchos otros)

Poco a poco esta aplicación está robando una buena porción del pastel a la todopoderosa Whatsapp, y es que está tomando la delantera a la app de Facebook con muchas funcionalidades que, como viene siendo habitual, llegan tarde al icono verde:

• Grupos de hasta 100.000 miembros
• Canales unidireccionales sincronizados con grupos
• Alojamiento de archivos de hasta 1,5 Gb
• Programación de mensajes
• Chats encriptados
• Chat personal para guardar mensajes de otros grupos y canales
• Bots para automatizar tareas (antispam, compresión de imágenes, moderación, comentarios anidados y un largo etcétera)
• Versión web, app y desktop.

Si ya te pica la curiosidad, aquí puedes empezar buscando grupos de Télegram relacionados con tu sector y empezar a crear comunidad.

Guest Comment

¿Te cuento un secreto?

Es la estrategia que mejor me ha funcionado para conseguir visibilidad pero, sobre todo:

Reconocimiento.

Y sí, este término me lo acabo de sacar de la manga, porque la creación de términos propios es una tendencia de marketing que nunca pasa de moda y genera keywords de marca 😉

Al lío:

Se trata básicamente en construir y trabajar tu marca personal construyendo comentarios realmente valiosos y poderosos para la audiencia de tus stakeholders.

Y esto ¿cómo se hace?

Pues convirtiéndote en un miembro en el miembro más activo de tu entorno:

• Pon a punto tus cuentas en redes sociales.
• Crea un blog personal con enfoque profesional.
• Comparte lo que sabes.
• Comenta en otros blogs y foros aportando el máximo valor:
  • Resuelve dudas y ofrécete a solucionarlas sin compromiso.
  • Aporta experiencias, casos reales y de éxito.
  • Enlaza a tus contenidos solo cuando sea estrictamente necesario.
  • Enlaza a otras fuentes de autoridad.
  • Usa un perfil social distinto como web en cada comentario.
  • Expláyate con no menos de 400 palabras por comentario (sin paja ni rodeos, puro valor).

Así es cómo he conseguido destacar por encima de mucha gente cuando un contenido acumula centenares de comentarios, además de despertar la curiosidad e interés del autor.

La pega: requiere mucho tiempo y dedicación.

La recompensa: estar en el top of mind de tus clientes potenciales.

Vídeo marketing

A estas alturas ya sabrás que el vídeo está reinando todas las estrategias de marketing de contenidos…

Youtube es el segundo buscador más usado del mundo desde hace años, y la demanda de contenido audiovisual no para de crecer.

¿Te has dado cuenta cómo han proliferado plataformas de contenido por membresía?

¿Has conocido algún Youtube nuevo esta semana, gamer en Twitch o influencer en Instagram?

Pues bien, si estás decidido a seguir la tendencia y sacar ventaja en tu estrategia, échale un ojo a las técnicas de SEO en Youtube que deberías aplicar YA en tus vídeos.

Google Discover

Sin duda alguna, el nuevo feed de Google está arrasando en cuanto a fuente de tráfico directo a nivel industrial se refiere.

Y para muestra, un botón de uno de nuestros clientes:

Sí.

Es una captura real, y estás viendo como en un mes han recibido casi 4,4 MILLONES de visitas en el último mes.

541.675 en un solo día.

Si quieres conocer las claves que hemos detectado haciendo nuestras pruebas, te lo contamos con detalle en este artículo sobre Google Discover.

¡Aprovecha mientras dure!

SEO local

Aquí Google My Business y Google Maps se están llevando la palma.

Pero también hay que tener en cuenta las estrategias de SEO local fundamentales, porque cada vez la competencia es más dura.

Lo que antes era una ventaja muy fácil de conseguir, ahora requiere más trabajo, dedicación y, sobre todo, creación de marca sólida.

De nada sirve darse de alta en directorios, perfiles y generar enlaces si tu estrategia de marketing no va en consonancia.

Por ejemplo, ¿has pensado en actualizar los menús de tu restaurante?

¿Hace cuanto no contestas las reseñas en Google Maps?

¿Tus datos de contacto y horario siguen siendo los mismos?

¿Has geolocalizado tus URL locales y fotos de servicios principales?

¿Resuelves búsquedas por voz y consultas habituales con contenido optimizado?

Rich Results, datos estructurados y FAQ pages

No sé si lo has notado, pero Google cada vez ofrece más información extraída de las webs en lo que se conoce como la posición 0 (cero), tarjetas destacadas o featured snippets.

Esto es un arma de doble filo:

• Te da mucha visibilidad
• Pero te resta clics, quizás la mitad de los que conseguirías en el TOP1

En cualquier caso, saber trabajar los datos estructurados, limitarlos para evitar perder visitas y ofrecer la mejor experiencia de usuario es un handicap que hay que superar para amoldarse a las nuevas exigencias del buscador.

Si el buscador “te roba” información, es que al final eres una fuente de referencia en tu sector.

Nosotros por ejemplo lo estamos aprovechando con las FAQ page, introduciendo preguntas y respuestas en los resultados de búsqueda para URL estratégicas de nuestros clientes, duplicando la visibilidad de su snippet.

Donde aparecen las preguntas frecuentes debería estar el siguiente resultado… pero no 😛

Mola, ¿eh?

¿Quieres probarlo?

Aquí tienes un generador en JSON-LD 😉

Y aquí te dejamos muchos emojis interesantes que Google muestra, ya que también los admite en las FAQ pages ^^

Mentoring y coaching

Dentro del inabarcable mundo de la metodología inbound marketing, estas dos opciones están tomando la delantera.

Hay mucho más allá de los eBooks, white papers, demos, trainings y funnels de colores.

Ahora lo que se lleva es ofrecer mentorías y coaching como nueva forma de captar leads en la parte final del embudo, y va muy en relación a los membership sites que comentábamos anteriormente.

Se trata de ofrecer una experiencia totalmente personalizada one to one, con un poder de fidelización extremo.

¿Te has planteado habilitar esta opción en tu empresa de servicios?

Blogeros, influencers y especialistas de muchos sectores ya lo están haciendo con resultados la mar de interesantes…

BERT e Inteligencia Artificial

La madre del cordero.

El último update del algoritmo de Google está enfocado a lo que debería haber sido el SEO desde siempre, más allá del on page clásico y las técnicas black hat para tratar de forzar las SERP.

Básicamente aplica el Procesamiento del Lenguaje Natural para tratar de comprender las frases en su contexto y desambiguar dobles negaciones o preposiciones que modifican el sentido de la oración.

Vamos, que te centres en responder adecuadamente las consultas del usuario en vez de repetir keywords y variaciones, aportando mucho más significado y amplitud semántica a tu contenido, porque Google será capaz de entenderlo en español muy pronto.

Nada más, creo que con todas estas tendencias de marketing digital ya tienes para empezar el año, no?

Cualquier duda, ¡te veo en los comentarios!