Cómo escribir un post en WordPress Perfecto

Seguramente, todos sepamos escribir un artículo en WordPress, es bastante sencillo y no requiere de muchos conocimientos, ahora bien, redactar un contenido orientado a SEO y bien optimizado visualmente, es algo más bien complicado.

Vamos a realizar un repaso sobre todo los puntos que se deben tener en cuenta si queremos escribir un post perfecto para WordPress, creando una metodología eficiente que nos ayude a crear contenidos atractivos de cara al usuario.

Antes de escribir un artículo

Lo primero de todo, antes de escribir un artículo, debemos conocer el público al que nos dirigimos y cómo queremos orientar la información que vamos a redactar.

No solo esto, además, debemos de ser conscientes si este artículo puede ser interesante de cara a este público y si les va a ayudar cuando lleguen a nuestro contenido. Para ello debemos analizar qué es lo que buscan y qué respuesta esperan encontrar.

Buscar keywords y analizar tendencias

Para saber si un conjunto de usuarios puede tener interés en el contenido que quieres escribir, podemos recurrir a herramientas de tendencias o niveles de búsqueda.

Si quieres conocer las tendencias recomiendo usar Google Trends, mientras que para ver los niveles de búsqueda, existen varios, desde la herramienta de palabras clave de Google Ads, a otras más avanzadas como la de Semrush.

Tendencias

Usar la herramienta de Google Trends para tendencias, suele ser bastante útil cuando queremos encontrar palabras clave relativamente nuevas y que desde las herramientas de búsquedas no tienen datos suficientes, además, nos podrán decir si el crecimiento de nivel de búsquedas sobre la palabra clave es positivo o negativo en caso de tener búsquedas.

Esto nos puede ayudar a planificar acciones a la hora de redactar un artículo, adelantando la publicación o posponerla en función de estos datos.

Volúmenes de búsqueda

Los volúmenes de búsqueda son útiles para conocer la búsqueda media de una determinada palabra clave por meses. Este dato nos da cifras cercanas a la cantidad de búsquedas que puede tener una palabra clave y puede darnos una idea de por cuántos términos podemos llegar a salir en los resultados de búsqueda.

Al final, es cierto que todas las herramientas parten de los datos que proporciona la herramienta de Google de palabras clave, el problema reside que es bastante limitado a la hora de realizar búsquedas próximas al término que queremos posicionar, es por ello que muchas veces es buena idea apoyarse en otras herramientas para buscar términos relacionados que nos ayuden a enriquecer nuestros contenidos.

Escoge la palabra clave de tu artículo

Para la elección de la palabra clave, puedes usar la herramienta de Google Keyword Planner, mencionada anteriormente, a la que puedes acceder desde Google Ads en la sección Herramientas → Planificador de palabras clave → Buscar palabras claves nuevas mediante una frase, sitio web o categoría.

Tras escribir una o varias palabras, podrás ver las búsquedas que esas palabras tienen al mes de media (ver punto 1 de la próxima imagen). Al igual que la tendencia de volumen de búsqueda (ver punto 2 de la próxima imagen).

Cuantas más búsquedas tiene esa keyword o palabra clave, suele ser más complicado de posicionar, ya que la competencia suele ser más alta. Pero no pienses por ello que entonces es mejor seleccionar como keyword una con pocas búsquedas, debido a que en este caso, poca gente ha realizado una búsqueda con esas palabras. Hay que encontrar el punto intermedio.

Esta keyword tendrás que escribirla varias veces a lo largo del artículo (unas 4 o 5 repeticiones por cada 400 o 500 palabras aproximadamente suele ir bien), aunque también puedes escribir palabras claves secundarias o variaciones. Es decir, si mi palabra clave es “posicionamiento SEO en WordPress”, la secundaria puede ser “SEO para WordPress” o “posicionamiento SEO con WordPress”.

Ver la intención de búsqueda

Tras conocer la tendencia y las búsquedas de las palabras clave a las que queremos enfocar el contenido, nos toca comprobar y ver si realmente, esas palabras dan la respuesta con el contenido que queremos escribir. Para ello, debemos hacernos las siguiente pregunta, ¿Google está posicionando contenido similares al que queremos escribir con esas palabras clave?.

Si la respuesta es afirmativa, vamos por buen camino.

Otra opción para hacer esto, es buscar primero en Google contenidos similares a los que queremos escribir y ver por qué palabras clave están posicionando y las búsquedas que tienen estas palabras clave. Para encontrar estas palabras clave, podemos usar herramientas como Semrush o Sistrix.

Qué tener en cuenta al escribir un post para SEO

Ya sabemos el público al que queremos enfocarnos, la temática, las keywords y el contenido que queremos escribir. Lo siguiente es crear un contenido interesante que capte la atención del lector y le sea de utilidad.

Title

El title es una meta que se muestra en los motores de búsqueda. Esto es bastante importante tenerlo en cuenta porque tendrá un efecto directo en que los usuarios entren o no en nuestra web cuando se muestre en los resultados de búsqueda, además, obtener más clics en los resultados de búsqueda ayuda a mejorar tu posición media para los términos empleados con dichas búsquedas.

Si esta palabra buscada aparece en nuestro title, esta se resaltará en negrita haciendo que destaque más.

Al igual que el título, tiene relevancia en el posicionamiento web y cuanto más cerca esté del principio o si está al principio, tendrá más relevancia dicho término en el posicionamiento de la página.

Se recomienda normalmente que el title, sea distinto al título de la página, para no duplicar el contenido y mejorar la relación semántica de las palabras dentro del texto.

Description

La description, es otra meta que muestra una pequeña descripción sobre la página en los resultados de búsqueda normalmente. Existen ocasiones donde los resultados de búsqueda, toman partes internas del texto de la página si consideran que la description no es lo suficientemente relevante.

La description no influye directamente en el posicionamiento web pero si influye de una forma indirecta. Para explicar esto, es lo mismo que sucede con el title, al obtener más clics y acercar este número al número de veces que se muestra nuestra página en los resultados de búsqueda, mejora nuestro posicionamiento para esa página con la palabra buscada.

Otro factor también a tener en cuenta, es que si nuestra description contiene la palabra clave buscada por el usuario, esta se resaltará en negrita en nuestra description, lo que hará que destaque aún más.

Contenido

Ya hemos conseguido que el usuario realice una búsqueda en Google y entre en nuestro contenido. Ahora debemos crear un contenido interesante, que capte su atención y retenga al usuario en nuestra página, además de evitar en la medida de lo posible, que vuelva a los resultados de búsqueda o que realice una nueva búsqueda, ya que esto afectará al posicionamiento de la página.

Para ello, debemos trabajar un contenido que sea interesante, dinámico y atractivo.

Título/H1

El título del artículo debe ser llamativo e impactante, además, debe de entenderse como que es una solución a la respuesta que el usuario está buscando. Si por ejemplo un usuario busca “agencia seo” y entra en un artículo que empieza con un título tipo “Técnicas seo”, el usuario va a entender que no es lo que busca, sin embargo, si este título cambia por “Las mejores agencias SEO de España” o “La mejor Agencia de SEO”, si que va a entender que ese artículo/página posiblemente contenga información relevante a lo que necesita.

Algo importante es que la palabra clave debe estar presente en el título, ya no solo para que el usuario la relacione, también para que los motores de búsqueda entiendan que dicho término es relevante en el texto.

Como último punto a destacar, es que si la keyword está al comienzo del título o lo más cerca del comienzo del título, esto influye de forma positiva en el posicionamiento SEO.

Estructura del contenido

Existen varias formas de estructurar nuestro contenido aunque normalmente, suele utilizarse una estructura de pirámide invertida a la hora de crear el contenido de  un artículo web. Este tipo de estructura lo que hace es concentrar la información menos relevante al comienzo del artículo y poco a poco ir mostrando la más importante hasta llegar al final, donde se muestra la información más relevante.

A la hora de crear esta estructura, es bastante útil de cara al usuario, el ofrecer que se va a ver en cada punto del artículo y poder ver de un vistazo, todo lo que contiene el artículo, por si existen partes que ya conoce y desea saltárselas y acceder otras más relevantes para él. Para hacer todo esto contamos con la ayuda de los subtítulos y los índices de contenidos.

Subtítulos

Algo que debemos tener en cuenta es la correcta agrupación, segmentación y uso de los subtítulos. Muchas veces no se utilizan correctamente por desconocimiento, pero es algo bastante relevante para los índices de contenidos y para que los motores de búsqueda entiendan bien el contenido del que se está hablando.

Todas las páginas de nuestra web, solo deben tener un único H1, que será el título de la página, además de que debe encontrarse lo más arriba posible de esta.

La estructura de los títulos y subtítulos, sigue una estructura ramificada mediante números. Dentro del H1 o título de página, cuando creamos un nuevo subtítulo, debe ser un H2, no debemos saltar al H3 o inferiores sin pasar por el H2 primero. Lo mismo sucede cuando creamos un H2, no podemos insertar un H4 sin crear primero un H3.

• Dentro del H1 se agrupan todos los H2
• Dentro de los H2 se agrupan los H3
• Dentro de los H3 se agrupan los H4
• Dentro de los H4 se agrupan los H5
• Dentro de los H5 se agrupan los H6, siendo este el último de los elementos de subtítulos.

Esta estructura luego facilitará la creación de los índices de contenidos en WordPress.

Índice de contenidos

Los índices de contenidos se pueden crear automáticamente mediante plugins, y podemos indicar donde queremos insertarlos por defecto. Table of Contents Plus es uno de ellos, además de que también facilitará a que aparezcan nuevos enlaces debajo de la description como enlaces destacados.

Keyword / Palabra clave

La palabra clave o keyword, debe repetirse a lo largo del artículo en función de su longitud. Es recomendable que esta palabra clave, vaya acompañada de sinónimos para optar a posicionar por otros términos y Google sea capaz de relacionar de qué estamos hablando en el artículo.

Además, la palabra clave debe aparecer en Título, title, description, algún que otro nombre de la imagen y algunos atributos alts y titles.

Lo normal es que la palabra clave se repita una vez cada 100 o 200 palabras. Debe ser algo normal y no invasivo. Tampoco debe escribirse la palabra clave tal cual se busca, es decir, si se busca “tendencias posicionamiento web”, en el texto usaremos “tendencias del posicionamiento web” o “tendencias sobre posicionamiento web”, etc.

También podemos hacer uso de keywords secundarias, que ayuden a fortalecer el sentido semántico del artículo. Estas se repiten bastante menos en el textos, aparecen una o dos veces, puede que incluso tres si guarda mucho sentido, a lo largo del artículo.

Negritas, cursivas y subrayados

El uso en el contenido de negritas, cursivas y subrayados, ayudan a facilitar la lectura, además de mostrar los puntos más importantes del contenido mostrado. Normalmente, la negrita se usa para resaltar las palabras clave a las que va orientado el contenido, las cursivas suelen usarse para extranjerismos mientras que el subrayado se utiliza para resaltar partes del texto con cierta relevancia.

Listas

Los elementos de listas nos ayudan a mostrar la información de una forma resumida, agrupada, clara y destacada. Nos ayuda a salir de los clásicos párrafos para mostrar una información de forma rápida y útil al usuario.

También pueden resultar útiles para enumerar secciones del artículo y ayudar al usuario a que no se pierda dentro de este.

Enlaces

Incluir enlaces en el texto también te permitirá optimizar tu artículo. Pero hay que tener cuidado, ya que los enlaces que incluyamos deben aportar valor al lector. Es decir, el contenido de ese otro blog o página web, debe estar relacionado con el tema que se está tratando en el artículo.

Podemos diferenciar dos tipo de enlaces, internos y externos. Por un lado, los internos, que serán “dofollow” normalmente, ya que son links a otros artículos relacionados de nuestro propio blog o páginas de nuestra web relevantes y nos ayudarán a mejorar el posicionamiento SEO en WordPress. También tendrás que tener en cuenta que el artículo donde enlaces tenga el “anchor text” adecuado, incluyendo la palabra clave que queremos posicionar para el artículo que estamos enlazando.

Por otro lado, los enlaces externos son a otros blogs, y serán mayoritariamente “nofollow”. Normalmente, desde Google nos recomiendan usar el “nofollow” para enlaces de pago, aunque lo ideal es usarlo para enlazar a fuentes que no están relacionadas con el tema del cuál estamos hablando en la página en la que vamos a insertar el enlace. Este “nofollow” también se utiliza para retener la fuerza SEO dentro de una misma página, aunque hay diversas opiniones al respecto.

Llamadas a la acción

Las llamadas a la acción es uno de los recursos más útiles y prácticos con multitud de usos, que nos ayudarán a conseguir nuestro objetivo. Cuando creamos un contenido, este es creado con un mero propósito que va más allá de informar o ayudar al lector, normalmente nuestro objetivo es captar a este usuario y conseguir sus datos, que se suscriba, que realice algún tipo de transacción o contacto, que comparta la información, etc.

Las llamadas a la acción nos ayudan con ello. Creándolas en determinados momentos a lo largo del texto, pueden ayudarte a captar la atención del usuario atención y que consigas dicho objetivo.

Hay que prestar especial atención a que esta llamada a la acción, no rompa la atención del usuario y sea sutil. Debe entrar dentro de una linealidad de nuestro contenido y el diseño de nuestra web, además de que guarde cierta relación con el tema tratado. Tampoco hay que sobrecargar excesivamente la web de llamadas, ya que puede incomodar a la navegación del usuario, un ejemplo de ello es cuando entras a una web y en cada página te salta un popup (cuando no son varios).

Contenido Audiovisual

Los contenidos audiovisuales ayudan a dar dinamismo a los contenidos mostrados en nuestra web, facilitando su comprensión y mejorando la retención del usuario. Las formas de hacerlo son usando imágenes, vídeos o podcast.

Imágenes

Las imágenes suelen usarse en todos los artículos. Es un recurso útil ya que ofrecen información rápida y visual, creando un impacto positivo en el usuario, siempre y cuando guarde relación y se transmita correctamente con la imagen.

Existen varios formatos de imagen, actualmente, Google recomienda los formatos de nueva generación para mejorar el rendimiento de carga de página.

En las imágenes, suele ser bastante común usar infografías para facilitar que el artículo la comunicación con el usuario y mejorar el impacto positivo en redes sociales haciendo que se comparta el contenido o que se enlace desde otras webs.

Vídeos

Los vídeos permiten de forma más cómoda, que el usuario se informe del contenido, haciendo que el usuario no necesite interactuar con la web, simplemente tiene que escuchar y ver la información que se transmite.

Crear vídeos en plataformas como youtube e insertarlos en nuestros artículos, nos ayuda captar visitas mediante estas otras plataformas y además, nos ayuda a retener mucho más a los usuarios que entran a nuestra web, ya que estamos ofreciendo mucho más contenido.

Podcast

Los podcast es algo que se está poniendo bastante de moda, ya que se basa únicamente en la grabación de voz, algo similar a la radio pero en formato online. Es bastante cómodo también, ya que además de captar también visitas desde otras plataformas y poder escucharse mediante realizas otras cosas, también te permite retener al usuario en la página.

Atributos

Una parte más técnica, es la parte de atributos dentro de nuestro de contenido, para ello, deberemos recurrir a la parte HTML del editor del artículo de wordpress.

Enlaces con nofollow y target

Si tenemos enlaces externos, es recomendable insertar <strong>nofollow</strong> a dichos enlaces, algo obligatorio si la página enlazada es de temática diferente  a la nuestra. Para ello, debemos buscar la etiqueta del enlace, que se mostrará algo tal que así:

<a href="https://agenciaseo.eu">Texto enlazado</a>

Deberemos incluir la etiqueta rel=“nofollow” tal que así:

<a href="https://agenciaseo.eu" rel="nofollow">Texto enlazado</a>

Por último, si además queremos que el enlace se abra en una pestaña distinta a la actual, también recomiendo insertar el atributo target=“_blank” tal que así:

<a href="https://agenciaseo.eu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Texto enlazado</a>  <a href="https://agenciaseo.eu" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">Texto enlazado</a>

Title de enlaces e imágenes

El atributo title, es algo que WordPress ya no implementa de forma automática, por lo que será necesario hacerlo de forma manual. Este atributo lo que hace es que se muestre un pequeño texto desplegable con texto, al pasar el ratón por encima de una imagen o enlace. Quedaría algo así:

<a title="texto a mostrar con desplegable" href="https://agenciaseo.eu">Texto enlazado</a>  <img title="texto a mostrar con desplegable" src="https://agenciaseo.eu/wp-content/uploads/2017/01/logo_agenciaseso.svg" />

Alt descriptivos de imagen

El atributo Alt de las imágenes ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la imagen. Influye tanto en el posicionamiento de búsqueda de imágenes como las búsqueda de texto.

Es un recurso que nos ayuda a mejorar la semántica de nuestro texto. Desde Google recomiendan incluir una descripción de la imagen, pero lo que se hace en la práctica es incluir palabras relacionadas con las keywords a posicionar o el contenido. Esto si que es algo que no es necesario incluir desde HTML, podemos hacerlo cuando subimos la imagen o si la editamos.

Microformatos

Los microformatos ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor la información tratada en el texto, además de que permite que esta sea destacada en los resultados de las búsquedas con estrellas, imágenes o información extra.

Para wordpress, existen varios plugins, uno bastante útil es el plugin de KK Star Rating, ya que te permite incluir valoraciones en wordpress, tiene una configuración bastante fácil de usar e incluye los microformatos necesarios para los motores de búsqueda,

Presta atención

La faltas de ortografía, el poco espacio entre líneas, la abrumación de texto o colores y fuentes que choquen mucho con el diseño, pueden dificultar la lectura del artículo y/o causar rechazo por parte de este, es por ello que es importante cuidar estos aspectos.

También, si bien es importante alimentar nuestro contenido con elementos audiovisuales, la mala optimización y/o el uso excesivo de ellos, pueden producir dificultad en la carga de página, lo que no solo puede afectar negativamente a la experiencia de usuario, también puede impactar de forma negativa en tu posicionamiento SEO.

Plugins y herramientas que nos pueden facilitar el trabajo

Parece más fácil de lo que realmente es, pero escribir un artículo perfecto, conlleva de una especialización y conocimientos, además de mucho tiempo. Para facilitarnos estas tareas, existen varios plugins que nos facilitan todo esto.

Plugins para WordPress

Los plugins son un conjunto de códigos que se instalan en WordPress para poder ampliar sus funciones estándar. Es algo similar a las extensiones que usamos en Google, y gracias a éstos podemos crear en WordPress algo tan complejo como páginas destinadas a la compra online.

Funcionamiento del plugin WordPress SEO by Yoast

Otra gran ayuda para mejorar tu posicionamiento SEO con WordPress es un plugin llamado WordPress SEO by Yoast. Una vez instalado, la propia plataforma te va indicando los pasos a seguir para conseguir una mayor presencia de tus artículos en la red. Éste es el más sencillo y básico.

Una vez hayas volcado el contenido a WordPress, justo debajo de éste podrás ver un apartado que se llama “Yoast SEO”. Lo primero que te aparecerá será una vista previa del snippet.

Gracias a esto, podrás ver, con la información que le has dado a WordPress, cómo se vería tu contenido en Google. En primer lugar, debemos fijarnos en el título (número 1 en la imagen de más abajo), que condensa en unas pocas palabras de qué va el artículo. WordPress y nosotros como agencia SEO te aconsejamos que en el título se incluya la palabra clave para mejorar el SEO.

Al igual que en el título, también se recomienda que la keyword aparezca tanto en el slug (número 2 de la imagen anterior) como en la meta description (número 3 de la imagen anterior). Respecto al slug, hay que separar las palabras en guiones, y asegurarse de que no tenemos otro artículo con uno igual. Por otro lado, la meta descripción debe llamar a la acción, ya que seguramente determine si el usuario haga clic para leer tu artículo o no.

Si continuamos con las indicaciones de WordPress SEO Yoast, tendremos que escribir la palabra clave que hemos seleccionado anteriormente (número 4 de la imagen anterior). De esta forma, WordPress podrá analizar si realmente la keyword está lo suficiente presente en el contenido.

Por último, en el apartado de “Análisis” (número 5 de la imagen anterior), mediante un código de colores, WordPress te indica qué podrías mejorar de tu contenido para poder mejorar el posicionamiento SEO del artículo en WordPress.

Análisis de contenido en Yoast SEO

• Rojo: el círculo rojo quiere decir que hay una mala optimización por diferentes motivos. Porque el texto principal tiene muy pocas palabras, porque la palabra clave no se repite a lo largo del texto, no hay enlaces o porque las frases o los párrafos son muy largos. El motivo te aparecerá explicado al lado de ese círculo.
• Naranja: este color indica que algo está regular. Es decir, por supuesto hay que intentar modificar aquello que WordPress te aconseja para que todos los círculos sean de color verde, pero primero hay que centrarse en los rojos.
• Verde: ¡enhorabuena! si la mayoría de los puntitos son de este color, quiere decir que todo está bien y que tu artículo tendrá un buen posicionamiento SEO.

Para que te puedas hacer una idea, aquí te dejamos un ejemplo de un artículo bien optimizado según el plugin de WordPress SEO by Yoast:

Por tanto, habrá que tener en cuenta los enlaces, tanto internos como externos, el número de palabras, la longitud de la meta description y el título, el número de veces que aparece la palabra clave durante el texto, en los títulos y subtítulos, en el primer párrafo y en la meta description; y que aparezcan imágenes con su atributo “alt”.

Otros plugins para mejorar tu SEO para WordPress

Otros plugins que te ayudarán a detectar errores y mejorar tu posicionamiento SEO en artículos WordPress son:

• All in One SEO Pack: es muy similar al de WordPress SEO Yoast, por eso recomendamos emplear los dos durante un tiempo y ver cuál de los dos es más práctico para ti. Realmente, la diferencia entre uno y otro es que el de Yoast también tiene opciones más avanzadas para desarrolladores.
• WP Smush: realmente, este plugin sirve para mejorar la velocidad de carga. Y es muy útil siempre y cuando parte del contenido sean imágenes sin optimizar. Es decir, cuando la página tarda mucho en cargar a causa del peso de las imágenes.
• KK Star Ratings: este plugin hará que aparezcan unas estrellitas que permitirán a tus usuarios valorar tu contenido del 1 al 5. Después, la valoración media aparecerá en los resultados de búsqueda debajo de la URL. Por supuesto, este plugin te será útil únicamente cuando estás seguro de que ofreces un buen contenido.
• Broken Link Checker: este plugin rastreará la web para detectar enlaces que Google considera negativos y por tanto te penalizan. ¿Y cuáles son? Los enlaces rotos en los que aparece Error 404.
• 404 a 301 Redirected: te permite hacer redirecciones para arreglar los links rotos que el plugin anterior ha encontrado.

Herramientas SEO para WordPress

Lo mismo, a parte de las herramientas mencionadas, otra herramienta bastante útil y muy similar a Yoast, es la funcionalidad de Seo writting assitant de Semrush, la cual se puede complementar con su otra funcionalidad de SEO content template.

SEO content template, nos permite algunos factores clave de los principales artículos posicionados en los primeros 10 resultados de Google, y luego utilizar esta información en su herramienta Seo writting assitant para que nos de estos insights personalizados para la keyword a la que queremos optimizar el artículo.

Conclusiones

Ahora que ya conoces todos los puntos para redactar un artículo y optimizar el SEO en WordPress , es conveniente recordarlos todos o tener una guía o checklist donde ir marcándolos y asegurarnos que en cada artículo hemos realizado todos los pasos.

Como es complicado acordarse de todo esto, desde AgenciaSEO.eu, hemos preparado este checklist para que puedas repasar todos estos puntos a la hora de crear contenidos perfectos de cara al usuario y a los motores de búsqueda.

Lo normal es que te lleve bastante tiempo, es por ello que nuestros clientes nos delegan estas tareas, para asegurar que su contenido tiene un impacto positivo en sus objetivos. Puedes informarte sobre nuestras estrategias de contenidos aquí.