Nofollow, Sponsored y UGC. Guía de uso de los nuevos atributos de enlaces

Nofollow, Sponsored y UGC. Guía de uso de los nuevos atributos de enlaces

El atributo “nofollow” ha servido históricamente para evitar el rastreo, indexación y traspaso de link juice de los textos anclas etiquetados como tal.

Fue introducido incialmente para combatir el spam hace 14 años, cuando se aprovechaban técnicas de Black Hat SEO para transmitir autoridad a las páginas enlazadas.

Adicionalmente, y con el tiempo, se terminó de convertir en un método común para etiquetar enlaces patrocinados donde queremos evitar pasar autoridad, o evitar la temida calificación de granja de enlaces o la penalización por construcción de esquemas de enlaces artificiales.

Nuevos atributos de enlaces

Hasta ahora, el nofollow ha servido como una herramienta para evitar el rastreo e indexación de enlaces.

Sin embargo, a partir del 1 de marzo del 2020, Google podrá rastrear y considerar para efectos de ranking las etiquetas etiquetadas como tal

Y es que a partir de esa fecha tendrá en cuenta los atributos de enlaces solo como una sugerencia, y ellos decidirán que valor les otorgan independientemente del etiquetado.

Además de reinventar la etiqueta “nofollow”, Google ha publicado dos etiquetas más específicas para ayudar al buscador a entender la naturaleza del enlace.

Vamos a verlas.

Etiqueta UGC

Las siglas significan “User Generated Content” por lo que debe atribuirse al contenido que generan los usuarios en una página web como los comentarios de un blog o los posts en un foro.

De esta manera, los CMS que incluyan de serie esta etiqueta permitirán desvincular a los webmaster de las páginas de destino que enlacen sus usuarios en este tipo de espacios colaborativos.

Etiqueta sponsored

Se debe usar para etiquetar enlaces patrocinados, es decir, enlaces con fines publicitarios donde haya algún patrocinio u otro acuerdo de compensación.

Es el que más revuelo ha levantado, ya que etiquetar enlaces con este atributo permite saber a Google quién compra enlaces y que webs lo están vendiendo, lo que le daría mayor control para penalizar webs por construcción de enlaces.

Etiqueta nofollow

Los enlaces “nofollow” quedan para el resto de enlaces donde no queremos transmitir autoridad o no mostrar ningún tipo de aprobación con la web enlazada.

Sin embargo, seguimos disponiendo de la opción de etiquetar como “nofollow” los enlaces patrocinados.

Como vemos, la etiqueta “nofollow” sigue existiendo, pero como las demás, será interpretada únicamente como una sugerencia, y no como una directiva como hasta ahora.

Detalles importantes y recomendaciones

Para aclarar, los enlaces nofollow no se convierten en “dofollow” (este atributo no existe, solo como referencia para indicar que no es “nofollow” u otro atributo).

Estas etiquetas simplemente son una sugerencia para Google. Es decir, él decide si rastrearlo, indexar el enlace o transmitir autoridad a la página de aterrizaje en las dosis que considere. Por lo tanto, habrá enlaces que serán seguidos por Google y otros que no.

En otras palabras, los enlaces nofollow, UGC y Sponsored pasan a ser incluidos en los algoritmos de búsqueda de Google para “entender mejor cómo analizar y usar apropiadamente los enlaces en el sistema.”

Es posible que esta actualización traiga beneficios, ya que los enlaces pueden contener información valiosa, que al ser analizada junto al contenido, puede mejorar las búsquedas al mismo tiempo que no se traspasa la autoridad a la página enlazada.

Estas son unas de las preguntas aclaradas en el FAQ de la página oficial de Google donde se anunció la noticia:

¿Es necesario cambiar las etiquetas nofollow actuales?

No es necesario por ahora.

Los enlaces que ya están etiquetados como nofollow Google no los va a seguir, por lo que si lo estas usando para bloquear el rastreo, Google lo respetará, salvo si considera que realmente ese enlace merece traspasar fuerza bajo su criterio.

Sin embargo, Google recomienda que de ahora en adelante se usen métodos distintos más efectivos para bloquear los enlaces.

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¿Existe peligro al usar estas etiquetas erróneamente?

Si usas UGC como sponsored, Google no podrá usar ese enlace como sugerencia para transmitir autoridad a otra página, lo cual tendría el mismo impacto que los links nofollow actualmente.

De lo contrario, usar un enlace patrocinado como UGC sí representa un peligro; en este caso debe usarse “nofollow” o preferentemente “sponsored”

¿Qué beneficios tiene usarlos?

Por un lado, Google tendrá un mapa más completo de cómo se enlaza Internet sin zonas de sobra (los links nofollow que no puede seguir) de tal forma que pueda repartir mejor la autoridad decidiendo el peso de los links.

Por otro lado, da mayor seguridad ante penalizaciones SEO, ya que directamente pueden no tener en cuenta los enlaces entrantes sospechosos (webs de baja calidad, spam, redes privadas o granajas).

Además, amplía el perfil de enlaces y le da variedad, lo que a su vez da más flexibilidad para trabajar el link building.

¿Cuándo se va a llevar a cabo este cambio?

Desde el 10 de septiembre de 2019, Google puede interpretar cualquier etiqueta a efectos de ranking en un sitio web bajo su discreción.

Sin embargo, será a partir del 1 de marzo del 2020 cuando Google empezará a hacer uso de todas ellas para el rastreo e indexación.

¿Las etiquetas UGC incitarán al spam al cambiar a un modelo de sugerencia?

No, porque este atributo será tratado prácticamente como un enlace nofollow y, en todo caso, Google podrá decidir cuándo usarlo para evaluar el posicionamiento.

De hecho, ellos mismos explican:

Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, así como la forma en la que las palabras de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Seguir todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de enlaces no naturales. Al cambiar a un modelo de sugerencia, ya no perdemos esta información importante, y permitimos que los webmasters indiquen que algunos enlaces no deberían tener peso que antes sí otorgaban.

Roberto Gorraiz
CEO en AgenciaSEO.eu, experto en Marketing Online y en Estrategia Digital
Publicado el

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