¿Qué es un slug SEO y por qué es importante? Guía completa de optimización para Google

¿Tienes alguna URL en tu web que no consigue la visibilidad que esperas y no sabes por qué? Te invito a echarle un vistazo al Slug en SEO.

Muchos propietarios dejan la configuración preestablecida de sus enlaces permanentes al lanzar sus sitios web, o sencillamente no saben cuáles son los requisitos de un slug bien optimizados, y esto indirectamente puede afectar al posicionamiento.

Sigue leyendo y descubrirás qué es un slug, por qué es importante para el SEO y cómo optimizarlo en los CMS más habituales.

¿Qué es un slug?

Un slug de la URL es la parte de la dirección web que viene después del dominio y de todos los segmentos preestablecidos (subdominios), o dicho de otro modo, es todo lo que podemos encontrar generalmente después de la última barra inversa (/).

Por ejemplo: https://agenciaseo.eu/blog-de-seo/que-es-un-slug-seo/

⚠️ En realidad, tras la última barra inversa y el slug, podríamos encontrar en ocasiones otros parámetros provocados por herramientas de analítica para obtener métricas (las conocidas UTMs), pero hablar de eso aquí ya sería rizar el rizo.

¿Para qué sirven y por qué son importantes los slugs en SEO?

Los slugs sirven para que, a través de la URL, tanto el usuario como los motores de búsqueda sepan de qué trata el contenido. Además, una URL con un slug limpio y comprensible genera más confianza.

¿Dónde harías clic?

Opción 1: https://agenciaseo.eu/blog-de-seo/que-es-un-slug-seo/

Opción 2: https://agenciaseo.eu/blog-de-seo/2025/01/20/que-es-un-slug-seo-final-version-12345_old.html

No sé a ti, pero a mí la opción 2 me recuerda bastante a la URL de un sitio web sospechoso.

Hay una palabra que escucho casi a diario en la agencia: SEO friendly. Pues eso es precisamente lo que debemos de procurar con nuestro slug, que sea amigable a nivel de SEO.

Entonces, para que nuestro slug sea óptimo, debemos de cumplir con estas buenas prácticas:

• Incluir la keyword.
• Hacerlos concisos y fáciles de leer.
• Emplear guiones para separar las palabras.
• Evitar determinantes, conjunciones, artículos y/o cualquier palabra que podamos considerar de relleno.
• Evitar caracteres especiales y acentos.

Todo esto, aparte de hacerlo más comprensible, provocará que consigamos más clics, y a ver quién es la persona que no quiere más clics hacia su web.

¿Los slugs son un factor de posicionamiento para Google?

Este ha sido un tema de debate en la comunidad SEO durante tantos años que podría considerarse una guerra enquistada, ya que aún hay quienes no logran ponerse de acuerdo.

Veamos. Realmente, el slug no es un factor de posicionamiento, pero forma parte de lo que consideramos optimización on page.

Un slug optimizado mejora la relevancia, la experiencia de usuario y la visibilidad de tu página, y eso, amigos, eso sí puede ayudar a tu posicionamiento.

¿Cuál es la diferencia entre URL y slug?

• El slug es lo que encontramos tras la última barra diagonal.
• La URL es toda la dirección completa de una página.

Diferentes formatos de slug según CMS y como editarlos

Me imagino que te sonará WordPress, y puede que más aún Wix o Shopify. Se tratan de plataformas para gestionar sitios web y sus contenidos, y reciben el nombre de CMS (Content Management System).

Cada CMS tiene su propia manera de gestionar los slug. Vamos a echarles un vistazo para que las conozcas mejor y aprendas a editarlas.

1. Shopify

Formato de slugs en Shopify

• Shopify genera automáticamente sus estructuras de URL y slug basadas en el nombre del producto, categoría o página.
• La estructura de URL incluye prefijos como “/products/” para productos o “/collections/” para categorías.

⚠️ Antes de hablar sobre cómo editar los slug en Shopify, quiero advertirte:

Cambiar los slugs de Shopify sin una causa importante que lo justifique es poco recomendable, ya que se generan de forma automática y están interconectados, lo que puede generar enlaces rotos.

Si quieres generar slugs personalizados, puedes ponerte en contacto con el equipo de Shopify para recibir asesoramiento de primera mano.

Descubre las claves de SEO para Shopify en nuestro post.

Cómo editarlo

1. Dirígete a la sección donde deseas editar el slug.
2. Selecciona la página en cuestión y accede a su configuración. Aquí encontrarás el título, la descripción y otros detalles.
3. Desplázate hasta la sección “Vista previa del listado en buscadores” y haz clic en “Editar SEO de la página”.
4. En el campo “URL y manejador”, personaliza el slug.
5. Guarda los cambios.

2. WordPress

Formato de slugs

• Los Slugs en WordPress se pueden personalizar fácilmente desde el editor de entradas o páginas, pero esto es algo que no te recomiendo una vez que la URL haya sido indexada.
• Los slugs predeterminados suelen ser generados a partir del título del contenido (e.g., “titulo-de-la-entrada”).

⚠️ Antes de contarte cómo editar los slugs SEO en WordPress, quiero señalar que, si estás empezando un nuevo proyecto, lo ideal es que hagas unos ajustes iniciales para que los slugs se generen de acuerdo al nombre que tú elijas. Para ello, ve a Ajustes > Enlaces permanentes > Nombre de la entrada.

➡️ Te puede interesar→ SEO para WordPress. El manual completo que necesitas.

Cómo cambiar el slug en WordPress

1. Ve al editor de la entrada o página.
2. En la parte superior, busca la URL debajo del título y haz clic en “Editar”.
3. Modifica el slug y guarda los cambios.

En caso de usar yoast SEO:

1. Ve al editor de la entrada o página.
2. Localiza el bloque de Yoast SEO debajo del editor de contenido o en la barra lateral.
3. En la sección “Apariencia en el buscador”, busca el campo Slug.
4. Modifica el slug
5. Guarda los cambios haciendo clic en Actualizar (si ya está publicada) o en Guardar borrador.

✍ Si quieres profundizar en esta herramienta, accede aquí→  Yoast SEO: Guía de configuración Paso a Paso.

En caso de usar RankMath:

1. Si empleas RankMath, ve al editor de la entrada o página.
2. Localiza el bloque de Yoast SEO debajo del editor de contenido o en la barra lateral.
3. En la pestaña “Avanzado”, ubica el campo Slug.
4. Modifica el slug.
5. Guarda los cambios haciendo clic en Actualizar o Guardar borrador.

3. Wix

Formato de slugs

• Wix crea automáticamente slugs basados en el título de la página o artículo.
• Permite una estructura más flexible, sin prefijos fijos como en Shopify.

Cómo editarlo

1. En el editor de Wix, selecciona la página o artículo que deseas modificar.
2. Haz clic en “Configuraciones SEO” o “SEO avanzado”.
3. Encuentra el campo “URL slug” y personalízalo.
4. Guarda y publica los cambios.

Conclusión

Al final del día, optimizar los slugs no es una ciencia oculta ni un truco mágico para posicionar en Google, pero sí es una pieza clave dentro de la optimización on page.

Un slug bien trabajado facilita la vida tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, mejora la experiencia y aumenta la probabilidad de que hagan clic en tu contenido.

Así que ya sabes, mantén tus slugs cortos, claros, concisos y sin caracteres raros, es decir, SEO friendly.

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