SEO Técnico: el Arte de hacerle la vida fácil a Google

¿Alguna vez te has preguntado cómo hacer que tu web sea más accesible para los motores de búsqueda? ¿Cómo hacer que Google te quiera? Pues bien, estás en el lugar correcto.

Hoy vamos a hablar sobre el SEO técnico, esa parte del SEO que a veces nos asusta, pero que es fundamental para tener éxito en internet.

¿Qué es el SEO Técnico y por qué debería importarte?

El SEO técnico es como el sistema circulatorio de tu web. Es la parte del SEO que se encarga de que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar tu página de manera eficiente. Es como el aceite que hace que la maquinaria de tu web funcione correctamente.

¿Y por qué es tan importante? Imagina que has escrito el mejor poema de amor del mundo y lo envías por correo electrónico a tu amado/a. Pero, ¡oh, sorpresa! Te equivocaste al escribir la dirección de correo y tu poema nunca llega a su destino.

Algo similar ocurre con tu sitio web. Puedes tener el contenido más maravilloso, pero si Google no puede encontrarlo, indexarlo y clasificarlo correctamente, todo tu esfuerzo será en vano.

Diferencias entre el SEO técnico, SEO on page y SEO off page

SEO técnico: Se enfoca en mejorar la estructura y funcionamiento interno del sitio web, como la velocidad de carga, la navegabilidad y la indexación de páginas, para que sea más accesible y visible para los motores de búsqueda.

SEO on page: Se centra en optimizar cada página de la web, creando contenido relevante y de calidad que esté enfocado en palabras clave estratégicas, optimizando encabezados, etiquetas, imágenes, mejorando la experiencia del usuario y que sea atractiva tanto para los motores de búsqueda como para las personas que visiten la página.

SEO off page: Busca mejorar la visibilidad y autoridad del sitio web a través de actividades externas como obtener enlaces de calidad, participar en redes sociales, hacer un podcast y establecer relaciones con influencers y colaboradores en la industria.

En resumen, el SEO técnico se ocupa de la estructura interna del sitio web, el SEO on page optimiza cada página y el SEO off page busca mejorar la visibilidad y autoridad mediante actividades fuera de la web. Al combinar estas estrategias, se puede lograr una optimización web integral y mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda.

¿Para qué tipos de negocio es esencial el SEO Técnico?

El SEO Técnico es fundamental para cualquier tipo de negocio que tenga presencia en internet y quiera obtener visibilidad en los motores de búsqueda (Aunque Google sigue siendo el rey). Sin embargo, hay ciertos tipos de negocios en los que el SEO Técnico adquiere una importancia mayor:

Tiendas en línea

Para las tiendas en línea, el SEO Técnico es esencial para mejorar la visibilidad de sus productos y aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. La optimización de la estructura del sitio, la velocidad de carga y la indexación de productos son aspectos clave para el éxito de un ecommerce.

Webs de contenidos

Las webs que se enfocan en la generación de contenido, como blogs, revistas en línea o sitios de noticias, dependen en gran medida del SEO Técnico para mejorar su clasificación y autoridad en los motores de búsqueda. La optimización de imágenes, la gestión de enlaces internos y externos, y la estructura de URL adecuada son fundamentales para aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico.

Empresas locales

Para las empresas locales, como restaurantes, tiendas físicas o servicios profesionales, el SEO Técnico es crucial para aparecer en los resultados de búsqueda locales. La optimización de la información de contacto, la inclusión en directorios locales, la geolocalización y la implementación de marcado estructurado son aspectos clave para mejorar la visibilidad local en los motores de búsqueda.

Pasos iniciales para mejorar tu SEO Técnico

1. Certificado SSL – Versión HTTPS: Este certificado es como el candado de seguridad de tu sitio web. Asegura una navegación segura y es un factor importante para el posicionamiento en Google.
2. Versión Canonical del sitio: Si tienes varias versiones de tu sitio (con www, sin www, con http, con https), debes elegir una como la oficial y redirigir las demás a ella.
3. Meta robots y código 200: Asegúrate de que todas las páginas que quieres que Google indexe estén marcadas como indexables y que todas ellas devuelvan un código 200, es decir, que estén operativas.

Los pilares principales del SEO técnico

1. Rastreo: Los bots de los motores de búsqueda, también conocidos como arañas, rastrean tu web para estar al día de los nuevos contenidos y las actualizaciones. Es importante facilitarles el camino para que puedan recorrer tu web sin problemas.
2. Indexación: Una vez que los bots han rastreado tu sitio, llega el momento de la indexación. Google analiza cada URL para decidir si debe incluirla en su índice y mostrarse en los resultados de búsqueda.
3. Robots.txt: Es un archivo que guía a los motores de búsqueda, indicándoles qué partes de tu sitio web deben ser rastreadas y cuáles no. El archivo robots.txt es como un mapa de permisos y restricciones que controla el acceso de los rastreadores a tu contenido.
4. Sitemap: Es un archivo que muestra la estructura de tu sitio web, enumerando todas las páginas importantes. El sitemap xml es como un índice que ayuda a los motores de búsqueda a navegar y comprender mejor tu sitio, asegurando que todas las páginas relevantes sean rastreadas e indexadas correctamente.

Domina el SEO técnico: 20 pasos para potenciar tu web

¡Es hora de pasar a la acción!
Después de tanto aprendizaje teórico, es momento de descubrir las prácticas concretas que puedes implementar para mejorar el SEO técnico de tu sitio web.

Aquí te presento algunas acciones clave en las que puedes enfocarte:

1. Investigación de palabras clave

También llamado Keyword research explora técnicas y herramientas para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, identificar oportunidades de alto volumen de búsqueda y baja competencia, y utilizar esas palabras clave estratégicamente en tu contenido y estructura de tu web.

2. Errores 404

Son mensajes de error que aparecen cuando una página web no se encuentra en el servidor. Pueden ocurrir debido a enlaces rotos o páginas eliminadas. Estos errores afectan negativamente la experiencia del usuario y al SEO, pero no te preocupes porque se pueden corregir errores 404.

3. Velocidad de la web

Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, es probable que pierdas la mitad de tus visitantes. La velocidad de carga es esencial para el posicionamiento en Google y para ofrecer una buena experiencia al usuario.

4. CoreWeb Vitals

Son un conjunto de métricas de rendimiento web que Google utiliza para evaluar la experiencia del usuario. Incluyen la velocidad de carga, la estabilidad visual y la capacidad de respuesta. Mejorar las Core Web Vitals puede ayudar a mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda y la satisfacción del usuario.

5. Mobile Friendly

Es la capacidad de una web para adaptarse y funcionar en dispositivos móviles, la mayoría de las búsquedas se realizan desde smartphones, por lo que es crucial que tu página web esté optimizada para móviles.

6. Arquitectura Web

Una buena arquitectura web facilita el rastreo de los bots y mejora la experiencia del usuario. Intenta que no haya páginas importantes a más de 3 clics de distancia desde la página de inicio.

7. Sitemaps

Los sitemaps es una lista que muestra todas las páginas accesibles de un sitio web, facilitando la navegación para los buscadores y usuarios. Mejora la indexación en motores de búsqueda y ayuda a los visitantes a encontrar el contenido relevante de manera rápida. Es esencial para el SEO y la experiencia de usuario.

8. Optimización de imágenes

La optimización de imágenes es importante porque afecta directamente el rendimiento y la velocidad de carga de la web. Imágenes pesadas (más de 150 KB) pueden ralentizar la carga de las páginas, lo que resulta en una mala experiencia para los usuarios. Asegúrate de que están en un formato adecuado y de que tienen un atributo ALT descriptivo.

9. Optimización de enlaces permanentes

La estructura de URL debe ser clara, relevante y amigable tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Una URL bien optimizada debe incluir palabras clave descriptivas y separadas por guiones, lo cual facilita la comprensión del contenido que se encuentra en esa página. Por ejemplo, en lugar de tener una URL como “www.ejemplo.com/p=123“, se podría tener “www.ejemplo.com/nombre-del-servicio“, donde “nombre-del-servicio” es una descripción relevante del contenido.

10. Contenido duplicado

Las páginas duplicadas son las que tienen contenido idéntico o muy parecido. Esto puede afectar al SEO, confundir a los usuarios y perjudicar la experiencia de navegación. Es importante detectar y resolver las páginas duplicadas mediante redireccionamientos, etiquetas canónicas o eliminación, para evitar penalizaciones y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

11. Canonicals

Las etiquetas canonicals también conocidas como “rel=canonical” son elementos HTML que ayudan a saber cuál es la página original cuando tienes 2 páginas con contenido muy parecido o duplicado para ofrecer resultados relevantes a los usuarios y evitar penalizaciones por duplicidad.

12. Enlaces internos rotos

Son aquellos enlaces que no dirigen correctamente a una web o que conducen a una página que ya no existe. Estos enlaces son perjudiciales tanto para el SEO como para la experiencia del usuario que está navegando, ya que pueden generar frustración al no obtener la información deseada.

Es importante corregir los enlaces rotos, actualizando el contenido de esas URLs o redireccionando a páginas relevantes.

13. Cadenas de redirecciones

Las cadenas de redirecciones ocurren cuando una URL se redirige a otra URL, y luego esa nueva URL se redirige nuevamente a otra URL, y así sucesivamente.

Estas cadenas pueden ocurrir por varias razones, como cambios en la estructura del sitio web o la implementación incorrecta de redireccionamientos.

¿Cómo detectar las cadenas de redirecciones?

Para detectar estas cadenas de redirecciones de forma sencilla, puedes instalar la extensión Redirect Path, que permite identificar todos los redireccionamientos activos en la página y hacia dónde se están dirigiendo.

14. Interstitial

Son pop-ups que  pueden bloquear el contenido de tu web e interferir con el rastreo de Google. Es recomendable utilizarlos de manera moderada y respetuosa, evitando aquellos que obstaculicen la experiencia del usuario.

Priorizar la facilidad de acceso al contenido principal y ofrecer anuncios o mensajes relevantes y no muy intrusivos puede ayudar a mantener un buen rendimiento web.

15. Hreflang

Hreflang es un atributo HTML utilizado para indicar a los motores de búsqueda el idioma y la ubicación geográfica específicos de una página web.

Se utiliza en webs con contenido traducido o localizado en varios idiomas para ayudar a rastrear y mostrar la versión correcta de la página a los usuarios según su idioma y ubicación.

¿Dónde colocar la etiqueta Hreflang?

Se coloca en la sección <head> del código HTML de cada página que tenga versiones traducidas.

Aquí te muestro un ejemplo como se haría en HTML.

<head>
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://www.example.com/page” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://www.example.com/es/page” />
</head>

16. Páginas huérfanas

Las páginas huérfanas, son páginas que no están enlazadas internamente a otras páginas dentro de la web, no tienen ningún vínculo o referencia desde otras páginas dentro de la web, lo que dificulta su descubrimiento y navegación por parte de los usuarios y los motores de búsqueda.

17. Robots.txt

Permite controlar qué partes de tu sitio pueden rastrear los bots de Google.
El archivo robots.txt es como un mapa de permisos y restricciones que administra el acceso de los rastreadores a tu contenido.

18. Agregar Schema Markup

El Schema Markup es un lenguaje de marcado estructurado utilizado para proporcionar información adicional y más precisa sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda y aumenta el CTR.

Ayuda a comprender mejor la estructura y el contexto del contenido, lo que puede resultar en la generación de rich snippets o resultados de búsqueda enriquecidos.

19. Migas de Pan

Las migas de pan o breadcrumbs ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio y facilitan el rastreo de los bots.

20. Enlazado interno

Los enlaces internos son como las carreteras que los bots de Google utilizan para recorrer tu página web. Un buen enlazado interno puede mejorar el rastreo y la indexación de tu sitio.

Para asegurarte de tener este apartado correctamente implementado, hay que hacer un correcto análisis de enlaces internos.

7 herramientas de SEO técnico

1. Google Search Console

Esta herramienta propietaria de Google completamente gratuita, es esencial para monitorear el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Google search console, te brinda información importante sobre la indexación, las palabras clave que generan tráfico, resultados de búsqueda, los errores de rastreo y te ayuda a enviar un sitemap XML para facilitar la indexación en Google.

2. SEMrush

Es una de mis herramientas favoritas que utilizo para SEO que ofrece funciones avanzadas para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y el monitoreo del rendimiento de la página web.

También proporciona informes detallados sobre enlaces externos, auditorías de SEO técnico, SEO local, backlinks, seguimiento de posiciones en los resultados de búsqueda y tiene hasta para analizar redes sociales, un contra de esta super herramienta es que no es barata.

3. Screaming Frog

Esta herramienta es muy útil para realizar auditorías técnicas exhaustivas de tu web. Escanea tu sitio en busca de enlaces rotos, redirecciones incorrectas, etiquetas meta duplicadas, páginas huérfanas, títulos faltantes, imágenes sin texto alternativo y otros problemas técnicos que puedan afectar el SEO.

Te permite conectar por API a Google search console, Ahref, Google Analytics 4, Pagespeed Insights, Majestic y Moz.

4. Ahrefs

Es una herramienta poderosa para analizar enlaces, investigar palabras clave, realizar seguimiento de clasificaciones y auditar sitios web. Te permite explorar los enlaces entrantes y salientes, identificar oportunidades de construcción de enlaces y monitorear el perfil de enlaces de tu competencia.

5. GTmetrix

Esta herramienta gratuita evalúa la velocidad de carga de tu sitio web y te proporciona un informe detallado sobre el rendimiento, sugiriendo mejoras para optimizar la velocidad y el rendimiento general del sitio.

6. Sistrix

Es una herramienta hace una auditoría de SEO técnico, que proporciona una visión completa del rendimiento de tu web. Ofrece análisis de visibilidad, investigaciones de palabras clave, monitoreo de posiciones, análisis de enlaces y muchas otras características para mejorar el SEO técnico de tu sitio.

7. Google PageSpeed Insights

Es una herramienta gratuita de Google que analiza la velocidad de carga de tu página web tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Proporciona recomendaciones específicas para mejorar la velocidad y el rendimiento, lo que contribuye a una mejor experiencia del usuario y al posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Conclusión

El SEO técnico desempeña un papel fundamental en la mejora del posicionamiento de las webs en los motores de búsqueda. A través de acciones como la optimización de la estructura interna, la velocidad de carga y la adaptación para dispositivos móviles, se puede lograr una mayor visibilidad y accesibilidad en línea.

Estas estrategias son relevantes tanto para tiendas en línea, sitios de contenido como para empresas locales, ya que les permiten llegar a un público más amplio y potencialmente aumentar su tráfico y conversiones. Al utilizar herramientas como Google Search Console y SEMrush, se puede monitorear y mejorar continuamente el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda.

En resumen, el SEO técnico es una poderosa herramienta para impulsar el éxito en línea y alcanzar los objetivos comerciales.

¡Si estás buscando potenciar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web, no dudes en contactarnos!

Nuestro equipo de expertos en SEO técnico está listo para ayudarte a mejorar tu posicionamiento web y alcanzar tus metas en línea.