
Como es probable que ya sepas, existen dos maneras de trabajar el posicionamiento en Google: el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing).
Por simplificar: La primera consiste en analizar y comprender el algoritmo de Google para optimizar la página web en base a sus criterios, con el objetivo de atraer tráfico orgánico a una web. Es decir, sin pagar por ello.
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Pero… ¿Qué es el SEM?
En el sentido estricto, el SEM incluye todas las acciones de marketing en buscadores, lo cual incluiría también el SEO. No obstante, en la práctica, se refiere a las campañas de publicidad en internet que buscan aumentar el tráfico mediante anuncios de pago.
Si no tienes claro qué es el SEM Marketing, o sí lo sabes, pero quieres aprender nociones básicas para sacarle chicha y aumentar tu visibilidad, ¡quédate conmigo! En este post te lo cuento. 🙌
Índice
El SEM es un método de posicionamiento de pago en los motores de búsqueda, que tiene como objetivo ocupar las primeras posiciones en las SERPs con formato de anuncio.
Muchas veces se utiliza como complemento a las acciones de posicionamiento orgánico, es decir, al SEO, para figurar en varios de los primeros resultados y ganarle más terreno a la competencia.
→ En ese sentido, permíteme este inciso: dale un vistazo a estos posts para saber las diferencias y sinergias entre SEO y SEM:
Normalmente, son los propios buscadores los que proporcionan las plataformas más útiles para crear, analizar y optimizar estos anuncios patrocinados.
Y cómo no, el rey de los buscadores tiene su propia herramienta: Google Ads, también conocida como Google Adwords (nombre que recibía hasta hace algún tiempo, pero que muchos marketers siguen usando).

Ahora que ya sabemos un poquillo mejor qué es el SEM en Marketing, es el momento idóneo para darle un repasito a algunas de sus principales ventajas:
Todo esto suena de perlas, ¿verdad? Bueno, también hay algún que otro contra que es importante tener en cuenta antes de invertir:
Cada maestrillo tiene su librillo, y cada modelo de negocio y estrategia requiere unas acciones u otras.
Sin embargo, te doy una serie de sencillos tips que, sobre todo al principio, te pueden ayudar a mejorar tu visibilidad mediante una campaña de SEM:
Si tus intenciones de SEM se enmarcan dentro de una buena estrategia de marketing digital, probablemente ya lo hayas hecho. Pero si no, deberías analizar y definir bien todo lo siguiente:
Toda la estrategia de SEM debe basarse en una correcta investigación de palabras clave.
Esto es fundamental para enfocar el contenido de los anuncios a los intereses de tu público. Y también para encontrar tu nicho y poder diferenciarte de la competencia.
Al definirlas, debes tener en cuenta todos los puntos analizados en el paso anterior.
Pero además de eso, es importante que las distribuyas correctamente en distintos grupos de keywords para abarcar distintas temáticas e intenciones de búsqueda con mayor eficacia.
Valora la posibilidad de utilizar palabras clave LSI y/o long tails para ocupar nichos comerciales o de contenido específicos. Estas palabras tienen menos búsquedas, sí, pero normalmente, mayores oportunidades de destacar por ellas.
En este punto hay que decidir aspectos fundamentales como:

Es vital monitorizar los resultados de la campaña para ir ajustando y optimizando cada acción.
Si por ejemplo algún anuncio no funciona del todo bien, se pueden cambiar las palabras clave, modificar las creatividades, optar por pujas más altas con más relevancia…
Algo muy interesante es la opción de programar alertas, que te permitan reaccionar de forma rápida a determinadas situaciones para entrar a pulir la campaña.
¡Que no se te escape nada! 😉
Recuerda: SEO y SEM no están reñidos.
Al contrario, si quieres obtener máxima visibilidad en buscadores y mantenerla a lo largo del tiempo, establecer el equilibrio perfecto es una gran alternativa.
Ahora que ya sabes qué es el SEM, sus ventajas y cómo aplicarlo a grandes rasgos, ¿te lanzas a ponerlo en práctica? Si necesitas que te echemos un cable para diseñar u optimizar tus campañas, estaremos encantados de asesorarte.
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