Las actualizaciones confirmadas del algoritmo de Google llegan como una tormenta que trastoca los rankings de Internet. Estos cambios son los “Google Updates” y pueden variar entre uno a tres al año.
Estos cambios tienen como objetivo garantizar la calidad de los resultados de búsqueda, y normalmente suponen una importante sacudida en la comunidad SEO, ya que muchas ni siquiera se avisan.
En este post hablaremos de qué es el Google Update, cómo afecta a tu web y qué medidas tomar para que el impacto no sea demasiado negativo a la hora de posicionarse en Google.
Índice
¿Google Update qué es y en que consiste?
Para saber que es el Google Update, debemos entender que hablamos, básicamente, de las actualizaciones y cambios de este buscador en la manera de valorar y clasificar una página web.
Cada día se producen un par de cambios, pero solo los llamados Google Core Updates tienen un impacto mundial y, generalmente, notable en todas las herramientas de análisis.
Los factores en los que se centran no se saben con certeza, pero suelen responder a variables como la calidad y originalidad de los contenidos, el link building, la arquitectura, la optimización on-page, la semántica, intención de búsqueda…
Variables que van a determinar el posicionamiento en las SERPs y, en definitiva, el tráfico de tu web.
La última actualización, conocida como la March 2025 Core Update, se implementó entre el 13 y el 27 de marzo de 2025, y ha tenido impacto en diversos sectores, especialmente en los ámbitos de la salud y las finanzas. Google continúa enfocándose en mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, priorizando contenidos relevantes y de alta calidad.
¿Cómo puede afectarte una actualización de algoritmo de Google?
Tras una actualización del algoritmo de Google pueden suceder dos cosas:
- Impacto positivo del Google Update: la web ha sido trabajada para satisfacer los criterios de buscador y te premia con una subida en el ránking. Lo que significa que se debe seguir trabajando en ello constantemente, ya que como ves, el posicionamiento no es definitivo.
- Impacto negativo de la actualización de Google: se debe insuficientes prácticas de SEO que, en comparación con tus competidores, provocará una penalización de Google y la caída en el ranking. Puesto que habrás dejado de ser valioso.
En ambos casos, para que unos suban, otros deben bajar, no significa que haya algo mal en tu web. Sigue trabajando con normalidad tratando de hacerlo lo mejor posible porque es muy posible que recuperes todo lo perdido, e incluso más.
Sea cual sea el motivo, es importante ponerle solución para recuperar cuanto antes las posiciones que hemos perdido. A través de nuestro servicio de penalizaciones SEO te podemos ayudar para entender qué ocurre en Google y proponerte mejoras.
¿Cómo actuar ante un impacto negativo del Google update?
Lo primero que debes tener en cuenta es que siempre estamos a tiempo de reaccionar. Evalúa el trabajo que has hecho en tu web y piensa las acciones que llevar a cabo.
Con un trabajo constante y bien planificado, recuperarás posiciones en las semanas siguientes. Para ello te damos estas 4 claves:
1. Análisis y cura de contenidos
Para tener a Google contento lo más importante es ofrecer contenido de calidad. Así que empezaremos analizando los contenidos publicados más recientes y creando una estrategia de contenidos que funcione.
Un buen contenido debe ser valioso, original y sin errores.
Si tras la evaluación has detectado ciertos errores en este sentido, necesitarás hacer una limpieza a fondo y eliminar el contenido de mala calidad que contenta títulos engañosos, textos duplicados, etc.
Sobre todo, recuerda que escribes para personas, no para robots (ni siquiera para Google), así que no se trata de escribir por escribir.
Tus contenidos deben gustar, atraer, captar y aportar valor a tu público.
Esto aplica a contenido nuevo, pero también a optimizar el que ya tienes.
Para evitar futuros impactos negativos en tu web del Google Update, necesitas que tu contenido esté siempre actualizado y no caduque, es lo que se llama Contenido Evergreen.
Para que tus posts antiguos no queden obsoletos y acaben lastrando tu web entera, es recomendable actualizarlos cada cierto tiempo (por ejemplo, una vez al mes):
- Añade secciones nuevas con información actualizada.
- Optimiza los title y description.
- Ajusta las imágenes grandes y de peso excesivo.
- Elimina el contenido obsoleto o irrelevante (estas podas suelen dar muy buen resultado en webs grandes).
- Revisa los contenidos de las principales keywords que hayan caído. Analízalos bien y compara con el nuevo Top5 de Google. Anota las diferencias, sus puntos fuertes y tendrás una buena lista de mejoras para aplicar.
- Acorde a lo anterior, reescribe los artículos y planifica el contenido futuro con un buen keyword research para que sea todo lo más SEO friendly posible.
- Mejora la legibilidad, estructura y llamadas a la acción.
2. Sigue una estrategia de enlazado interno
El enlazado interno o interlinking debe ser estratégico para mejorar la autoridad de tu web y facilitar la indexación en Google. Para ello, crea una estructura lógica que conecte blog, home, landing pages y otras secciones clave, priorizando las URL de mayor importancia.
Te ayudará a:
- Aumentar la permanencia del usuario en la web, mejorando el engagement y las conversiones.
- Facilitar el rastreo e indexación de contenidos, optimizando tu posicionamiento en Google.
Con todo esto, y con la generación de un sitemap adecuado, ya tendrás una buena parte del trabajo hecho.
Luego solo tendrás que detectar aquellas páginas huérfanas (sin enlaces desde otras partes de tu web) que realmente merecen mejorar su posicionamiento, y revisar los textos ancla que uses para transmitir más peso a las palabras clave más importantes.
3. Estrategia de link building
Una buena técnica de link building necesita una planificación que incluya la búsqueda de medios de calidad y autoridad para fortalecer tu reputación en Google.
Al mismo tiempo, es clave que tu web reciba backlinks de fuentes fiables y relevantes dentro de tu sector. Si no es así podemos tener enlaces tóxicos y esto esté interfiriendo con el buscador.
Cuando des con algún enlace de este tipo puedes utilizar Disavow Google para pedirle al buscador que no lo tenga en cuenta en la valoración de tu web.
Si no tienes claro qué enlaces aportan valor y cuáles te lo restan, puedes comprobar la autoridad de una página web y su dominio con herramientas como Ahrefs o Semrush, pero siempre es necesario contar con una agencia de linkbuilding experta para no dar pasos en falso
4. Revisa el SEO on page
Para que un futuro Google Update no golpee tan fuerte en tu web, es necesario hacer una revisión completa a nivel SEO. El proceso empieza por corregir estos problemas:
- Los errores 404
- Enlaces con redirecciones 301
- Paginaciones y feeds de contenido innecesarios
- Canonicals mal implementados
- Simplifica los menús (superior, sidebar, footer etc.)
A partir de aquí piensa en tu usuario tipo y rediseña los elementos de navegación, en consonancia a tus necesidades de negocio y, por tanto, de posicionamiento.
Evita duplicar enlaces (Google solo sigue el primero que ve), aplica marcado de datos estructurados con Schema y, por último, optimiza la velocidad de carga.
Analiza la arquitectura de tu página web y compárala con la de tus competidores de mayor éxito.
☝️ Y para terminar… Te damos los cuatro consejitos del día:
- Considera una evaluación de tu web por parte de alguien de confianza. ¡Cuatro ojos ven más que dos! ¿Necesitas una auditoría SEO?
- Analiza las páginas de mayor éxito para comprender qué les hace estar ahí arriba, y ponlo en práctica con todo tu proyecto.
- Ante un impacto drástico, mantén la calma: normalmente los cambios se suavizan pasados unos días. A veces simplemente no hace falta cambiar nada (recuerda lo de la lista de películas).
- Recuerda que el impacto real se refleja en los datos de analítica: evolución del tráfico en la web, tasa de conversión, tasa de rebote, número de ventas… Estos son los indicadores a los que debes prestar atención para saber si realmente el Core Update te ha beneficiado o perjudicado.
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Ante un impacto drástico mantén la calma y sigue trabajando en las mejoras que hemos comentado.
Si prefieres centrarte en tu negocio y dejar el SEO en manos de expertos que puedan trazar una hoja de ruta para que puedas ir poco a poco, pero con paso seguro, podemos ayudarte.
Nuestro equipo de consultores SEO puede ayudarte a optimizar tu web, evaluando la situación inicial y analizando las páginas para comprender cómo posiciona tu proyecto.
Con este análisis podremos conocer las mejoras que debes realizar para que así los futuros impactos del Google Update serán menores.
