Google Disavow: Qué es y Cómo Hacerlo para Posicionar Mejor

A estas alturas ya todos sabemos lo importante que es hacer link building para nuestro negocio, ¿verdad?

Una estrategia de creación de enlaces va a permitirnos ganar autoridad y escalar posiciones en Google. Pero… ¿cualquier enlace es bueno? ¿Es correcto el dicho ‘A caballo regalado no le mires el diente’?

La respuesta es ¡NO! No todos los enlaces son buenos para nuestra marca.

Aún así, si has conseguido back links, o te apuntan enlaces de mala calidad, no te preocupes. Existe una solución gratuita para desautorizarlos y evitar que te perjudiquen: Google Disavow Tool.

→ Si andas perdido con esto del link building, antes de empezar te recomendamos que le eches un vistazo a nuestra guía

Google Disavow Tool: para qué sirve la herramienta

Google Disavow Tool es la herramienta que ofrece el propio Google para desautorizar enlaces de tu web. Directo y al pie.

Cuando has analizado el perfil de enlaces de tu web y has detectado back links que podrían estar perjudicando a tu marca en términos de posicionamiento, es el momento de quitarlos.

Para ello, existen dos opciones:

1. Que hables con el responsable de la web y le pidas que lo quite. Es la opción más rápida, pero no siempre la más efectiva. Y es que en muchos casos no te harán caso y, en otros, no serás capaz ni de poder acceder al administrador. Esta opción manual la prefiere Google antes que el uso de la herramienta de Disavow. Por ello, trata de quitar los enlaces por esta vía en primera instancia.
2. Utilizar la herramienta de Google para los disavow. Esta opción es algo más compleja aunque efectiva y, una vez enviados los enlaces a desautorizar, pueden pasar hasta 6 meses para que Google deje de asociarlos a tu web.

Habrá ocasiones, sobre todo con los enlaces tóxicos, que no serás tú quién los solicite, sino que te los pongan a modo spam y para perjudicarte. Por ello la segunda opción siempre habrá que emplearla.

Link building y disavows: ¿por qué más puede ser menos?

Muchas veces cometemos el error (sobre todo al principio de iniciar un proyecto), de intentar conseguir el máximo número de enlaces y luego nos toca hacer disavows. Y es que si algo tienes que tener claro desde ya es que:

EN EL LINK BUILDING, CANTIDAD NO ES MEJOR QUE CALIDAD

Seguramente hayas escuchado que cuantos más enlaces será mejor para empujar a tu web y hacer que Google pueda rastrearla antes, etcétera, etcétera, etcétera. Es cierto, puede funcionar (aunque no siempre), y esto suele ir orientado a aquellos que trabajan el mundo de los nichos.

Monto un nicho, le meto cualquier tipo de enlaces y… en el peor de los casos, si me penalizan la web, monto otra.

Pero, ¿qué hacemos cuando esa web se trata de un negocio? ¿Estás dispuesto a tirar todo tu trabajo por una mala estrategia de enlaces que te lleve a la penalización?

¿Por qué no todos los enlaces son buenos?

La importancia de hacer las desautorizaciones con Google Disavow pasa detectar primero aquellos back links que no son buenos para tu negocio.

¿Por qué razón no son buenos todos los links? Porque pueden perjudicarte negativamente en tu estrategia de posicionamiento.

Cuando cogemos un proyecto ya empezado y estudiamos el perfil de enlaces, de manera paralela a la obtención de links de calidad se tiene que hacer el disavow correspondiente (en caso de necesitarlo).

Más adelante te daremos una serie de tips para que puedas detectar estos enlaces tóxicos y puedas hacer un disavow. No obstante, es importante que estas acciones las lleve a cabo un profesional técnico, en la medida de lo posible. Más aún cuando tu site ya lleva un recorrido considerable.

Ten en cuenta que si el disavow lo haces sin conocimientos previos pueden ocurrir dos cosas:

• Te dejes enlaces tóxicos por desautorizar.
• Desautorices enlaces de calidad.

→ Te puede interesar: ¿Quieres conocer las mejores estrategias de link building?

Trucos para detectar enlaces tóxicos

Si has llegado hasta aquí seguro que te estás preguntando cómo puedes detectar tú mismo los enlaces tóxicos. Así que vamos a darte unos tips para que sepas reconocerlos:

Hotlinking

Aquellos enlaces que apunten a tu web pero que el destino sea una imagen (jpg, jpeg). Todos estos backlinks tendrás que desautorizarlos de forma masiva.

Enlaces con extensiones de dominio “extrañas”

Si tienes backlinks que te llegan desde páginas con extensiones de dominio fuera de las habituales (.com, .es, .org, .net…), plantéate hacer un disavow tras su estudio. Este tipo de extensiones suelen ser: .xyz, .tk, .biz, entre otros.

Enlaces desde páginas rusas

Los .ru son enlaces que también debes evitar a toda costa. Si tienes una web en español no tiene sentido tener back links de página en otro tipo de alfabeto. Al igual que los anteriores, suelen crearse de manera automática y tienes que controlarlos.

Lo mismo ocurre con páginas en árabe, indias o chinas, entre otros.

Webs con penalizaciones

La venta de enlaces está a la orden del día y Google trabaja día a día para detectar webs que se dedican a ello para penalizarlas. Si has conseguido enlaces de una web penalizada, también te afectará a ti.

Para detectar esto debes poder acceder a herramientas de análisis de webs como Semrush, Ahrefs, Sistrix, etc.

Reconocer este tipo de enlaces te será más complicado a título individual. No obstante, un truco (aunque no es una ciencia cierta porque depende de muchos factores), sería entrar en las plataformas de enlaces, ver los blogs y periódicos con precios más asequibles y entrar en noticias aleatorias de su web.

Si ves que muchas de las entradas contienen enlaces dofollow a páginas externas, trata de evitar estos medios.

Perfiles y foros

Los perfiles y los foros son un caso más complejo. Ya que su práctica puede ser positiva para tu estrategia de link building, pero también puede afectarte negativamente.

Generar enlaces en perfiles, foros y directorios es una práctica positiva si se hace con sentido y en espacios temáticos, donde haya concordancia y tú puedas aportar valor.

Por ejemplo, si tú tienes una empresa de reformas, aparecer en directorios de empresas de construcción tendría sentido. Lo mismo en foros de reparaciones donde, como experto, pudieras dar tu opinión a las dudas de los usuarios.

Si has creado perfiles en cualquier directorio y foro por tener más enlaces hacia tu web, es el momento de estudiarlos uno por uno y decidir a cuáles hacer desautorización con Google Disavow.

Webs de subdominios

Suelen ser páginas que se destinan exclusivamente para la creación de enlaces. Muchos las utilizan, pero no es una práctica recomendada. Por lo tanto, estos enlaces también podrían desautorizarse.

En este apartado nos referimos a aquellas webs tipo Jimdo, Blogger, WordPress (no olvides que hablamos de webs con este subdominio, no de crear una web con este CMS).

Páginas web porno, casinos online o contenido de adultos

No hay mucho más que decir. Si tienes back links de este tipo de webs, desautorízalos.

Aunque estos sean algunos de los patrones que suelen seguir los enlaces que hay que desautorizar con Google Disavow, la realidad es un poco más compleja. Sin embargo te ayudará a tener una idea de cómo es tu perfil de enlaces.

Cómo se hace el disavow de links en Search Console paso a paso

¡Es el momento de la práctica! Y vamos a resumirlos en 4 pasos

Detecta los enlaces tóxicos

Es el primer paso. Detectar aquellos enlaces a desautorizar. Pese a que te hemos dado unos trucos para poder reconocerlos, antes hay que encontrarlos.

Para saber los enlaces que apuntan a tu web, ves a la sección de enlaces de Google Search Console y obtendrás el listado.

Existen otras opciones como lo son Semrush y Ahrefs, pero estas son herramientas de pago. Personalmente, Ahrefs es la más cómoda, intuitiva y práctica para ello, pero va en función de gustos.

Cuando tengas el listado de enlaces a los que hacerle un disavow, anótalos en una hoja de Excel.

Prepara el archivo Disavow.txt

El archivo que se envía para hacer los disavows de links en Search Console tiene que redactarse en texto plano .txt. Esto lo podrás hacer con el bloc de notas que viene predeterminado en cualquier ordenador.

A la hora de redactar el archivo .txt con los enlaces tóxicos, la sintaxis debe ser la siguiente:

• Para la desautorización de enlaces de un dominio entero (opción recomendada), se usa: domain:ejemplo.com
• Para la desautorización de enlaces de una página concreta: https://ejemplo.com/pagina-con-enlace-a-desautorizar
• Si quieres añadir comentarios en el documento, usa las almohadillas: #comentario. Los comentarios suelen usarse, por ejemplo, para poner la fecha en la que se ha subido la actualización del disavow.

NO OLVIDES: Para que el archivo sea correcto tendrás que poner una orden por línea (dominio, URL concreta, comentarios).

Para que te hagas una idea, un ejemplo de archivo Disavow.txt sería:

Subir el archivo a Google Disavow Tool

Si ya tienes listo el archivo .txt accede a la página de la herramienta y escoge el dominio al que quieras desautorizar enlaces. Para poder hacerlo debes tenerlo en tu propiedad.

Cuando entres tendrás que clicar sobre ‘Desautorización de enlaces’ y te aparecerá el siguiente aviso:

Elige el archivo que quieres subir y dale a enviar.

Asegúrate de enviar el archivo de disavow adecuado. Y es que tal y como puedes apreciar en el aviso del propio Google, el uso incorrecto de la herramienta podría derivar en un efecto negativo en tu posicionamiento SEO.

Siempre que vayas a usar la herramienta que sea porque tienes mucho back links de baja calidad apuntándote y estás seguro que van a perjudicarte. No te obsesiones con hacerlo con cada link que te llega si no te gusta porque tienes más probabilidades de equivocarte.

Actualiza tu archivo Disavow.txt

Con el paso del tiempo necesitarás actualizar el archivo con los nuevos enlaces tóxicos que hayan ido apareciendo.

Como la herramienta de disavow de enlaces de Search Console solo te permite la subida de un archivo, lo recomendable es que vayas actualizando el archivo original y vayas subiendo la nueva versión.

Si lo deseas también puedes eliminar el archivo del disavow si, por ejemplo, te has confundido al subirlo. No obstante, lo recomendable es no hacerlo.

Piensa que si reconsideras un enlace este puede que no vuelva a tener el mismo valor.

¿Cuánto tarda en hacer efecto un disavow?

Al principio del post comentábamos que podría tardar hasta 6 meses. Pero lo cierto es que no se puede predecir cuándo Google desautorizará esos enlaces. De hecho, desde Moz indican que lo máximo que han tardado en desautorizar un enlace Google son 3 meses. También es posible ver los cambios en días o semanas. Al final todo dependerá del proyecto.

La clave está en no obsesionarse con el tema. Sobre todo no consultes constantemente Search Console, Ahrefs, Semrush u otras herramientas.

Aunque Google haya desautorizado esos enlaces es posible que la herramienta te los siga mostrando. Pero no te preocupes. Una vez has enviado el archivo disavow, el propio Google otorga una etiqueta ‘no follow‘ invisible a los enlaces que has desautorizado para tu web.

Por otro lado debes saber que Google ha mejorado mucho y, con Penguin 4.0, se detectan algunos enlaces tóxicos y no hace falta que luego tengas que desautorizarlos.

Errores más comunes que cometemos al hacer un disavow

Google Disavow Tool es una herramienta práctica, pero a la que es fácil cometer algún tipo de erro. Por ello, asegúrate que estás haciéndolo bien.

Algunos de los errores típicos con Google Disavow Tool son:

• Desautorizar enlaces incorrectos. Suele hacerse por desconocimiento pero, antes de eliminar cualquier enlace, asegúrate que debes hacerlo.
• Emplear un formato incorrecto. Solo son válidos los archivos .txt. Olvídate de cualquier archivo que no sea en texto plano: Excel, Word, etc. Y UNA ORDEN POR LÍNEA.
• Ir a URL’s muy concretas. Lo ideal es ir a dominio completo, pero si te pones a desautorizar URL’s concretas es posible que alguna pueda olvidarse o que la pongas en un formato incorrecto.
• Abusar de los comentarios. Utilízalos solo si son necesarios. Pueden confundirte, o lo que es peor, ponerlos mal y que no puedas subir el archivo.
• Pasarse de tamaño. Disavow Tool solo acepta 100.000 URL’s o un peso de 2MB. ¡No te preocupes! Esto es difícil que suceda.

Conclusiones finales sobre la desautorización de enlaces

Al final en la variedad está la calidad. Cuando plantees una estrategia de enlaces trata de hacer un link building que incluya tanto medios temáticos, como generalistas, alguna aparición en foros y directorios, guestposting…

Los enlaces que vayas a eliminar asegúrate que no son positivos. Esta acción de análisis, hazla de forma manual. Solo así sabrás si se trata de un enlace de calidad.

→ OJO: No olvides que una práctica indebida de la herramienta de Disavow Tool no solo puede perjudicar tu SEO, Google lo puede considerar artificial y puede derivar en una penalización (en caso puntuales y extremos).

Google Disavow no es una herramienta mágica, pero te ayudará si la utilizas correctamente.

No hagas disavows por hacer. Si ves que tienes algo de spam no te preocupes. Google interpreta como normal que recibas un 2%-3% de spam, por lo que no envíes a desautorizar cada enlace que te entre.

En agenciaSEO.eu contamos con un equipo exterto en SEO y profesionales que se dedican exclusivamente generar estrategias de link building efectivas y de calidad.

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