Cómo hacer un informe SEO para visualizar los resultados de una estrategia SEO

Cuando trabajas en proyectos SEO propios y, sobre todo, en proyectos ajenos, mostrar todas aquellas acciones llevadas a cabo y su evolución, es muy importante. Y es que nos servirá para saber si vamos en la línea adecuada.

Los informes SEO son una herramienta magnífica para pintarlo, pero, ¿sabrías decirme qué aspectos deben recoger estos documentos?

¡Toma nota! Te mostramos todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer un informe SEO.

¿Qué es un informe SEO?

Una vez hecha la auditoría correspondiente en cada proyecto, es el momento de ponerse manos a la obra con las tareas recurrentes.

A medida que estás tareas se vayan completando y desarrollando, la creación de un informe SEO permitirá plasmar el progreso y el impacto de las acciones.

Un informe SEO consiste en un resumen de las métricas más relevantes de SEO, para así conocer el verdadero rendimiento de un sitio web.

Por regla general, lo que se ha de mostrar en este documento es:

• Progreso de las tareas.
• Tareas ya completadas.
• Hitos conseguidos en el proyecto.
• Estado de las palabras clave.
• Evolución del tráfico orgánico de la web.
• Planteamiento de nuevas acciones y objetivos para el siguiente mes.

➡️ Te puede interesar→ Diccionario SEO para principiantes: aprende a visibilizar tu negocio.

Estructura del informe

La estructura de un informe SEO puede ser muy variada, desde agenciaSEO.eu te mostramos la siguiente:

1. Introducción. Redacción de un breve resumen sobre los contenidos que se van a tratar en el informe.
2. Objetivos y metas SEO. Descripción de los principales objetivos y metas SEO que se quieren alcanzar.
3. Análisis de palabras clave. Tanto realizar un estudio de las palabras clave como sus cambios de posiciones y relevancia en el proyecto.
4. Evaluación de Backlinks. Revisar la calidad de los backlinks y su impacto en la autoridad del sitio web en cuestión.
5. Análisis de tráfico y conversión. Análisis sobre el tráfico web y su procedencia y, por otro lado, estudiar las tasas de conversión junto con su evolución.
6. Rendimiento técnico del sitio. Es decir, cuestiones más técnicas como la usabilidad móvil, la velocidad de carga…
7. Acciones SEO realizadas. Detallar de forma clara y concisa las acciones que se desarrollarán.
8. Recomendaciones y próximos pasos. Mostrar acciones que el consultor SEO recomienda para mejorar.

A continuación te mostramos los pasos prácticos más importantes para la creación de un informe SEO.

Pasos prácticos en la creación de un informe SEO

A la hora de crear un informe SEO es fundamental seguir los siguientes pasos:

1. Definición de objetivos del cliente

Deja de lado hitos genéricos tal como ‘conseguir más ventas’, o ‘subir posiciones’. Es algo muy básico y subjetivo.

A partir de haber hecho la auditoría previa y conocer la situación general del proyecto, puedes marcar objetivos realistas como:

• Mejorar la conversión a un 2%, por ejemplo.
• Conseguir X palabras relevantes y de negocio en TOP 10.
• Superar a los competidores locales.

A la hora de determinar estos objetivos es importante el feedback con el cliente para que él mismo determine qué puede resultarle interesante y qué no.

Además, el informe SEO debe:

• Recomendar acciones para conseguir los objetivos claves.
• Ser muy fácil de entender.
• Tener en cuenta las métricas más significativas.

2. Análisis de palabras clave

En muchos casos, esta es la parte más relevante del informe SEO. Al menos, para los clientes.

Una forma excelente de mostrar la evolución es con una Excel de seguimiento en la que se vaya actualizando (semanal, mensual…), la posición de las palabras clave, y en la que también se incluya el volumen de búsqueda.

→ TIP: Si tienes Semrush o cualquier otra herramienta de monitoreo, podrás sacar esta información directamente desde el proyecto.

Puedes también mostrar una comparativa de evolución con la competencia para ver si los pasos que se están dando son los adecuados.

Por ejemplo, si has estado añadiendo nuevo contenido o trabajando diferentes aspectos técnicos en una web en cuestión y, como resultado, se ha dado un crecimiento en las SERP, puedes atribuir las mejoras a dichas acciones.

Para asegurarte que esto es cierto, puedes complementarlo con los informes de tráfico orgánico de Analytics, o bien con las métricas de Search Console, entre otros.

En este apartado de palabras clave, como plus, siempre puedes sugerir nuevas ideas a partir de un keyword research, para futuras acciones.

3. Evaluación de backlinks

La evaluación de backlinks dentro de un análisis SEO conlleva varios aspectos a tener en cuenta, entre los que destacan:

• Identificación de backlinks. Se debe realizar una lista con los enlaces entrantes más recientes a la página web.
• Calidad de los backlinks. Con este aspecto nos referimos a la evaluación de la autoridad de los medios que enlazan.
• Anchor text. Los anchors text deben ser naturales y variados.

4. Mejoras a nivel técnico

Si estás desarrollando una serie de acciones de SEO técnico, el informe SEO también debe recogerlas y monitorizar lo que han supuesto.

Por ejemplo, si estamos trabajando aspectos de velocidad, recoger los cambios que muestra PageSpeed Insights.

En función de las acciones tendrás que aportar una información u otra: rendimiento del sitio, visitas orgánicas, etc.

✓ Te puede interesar→ SEO técnico: el arte de hacerle la vida fácil a Google.

5. Análisis de tráfico web y conversión

Comprender el tráfico web es un aspecto fundamental dentro de los informes de SEO. Por tanto, darle al cliente una visión global de la gran importancia que conlleva esta métrica es una forma muy adecuada de comenzar un informe SEO.

Elementos clave del informe SEO

A continuación te explicamos de forma más detallada los elementos claves del informe SEO.

Indicadores de visibilidad

Como principales indicadores de visibilidad destacamos los siguientes:

• Impresiones. Este indicador muestra la cantidad de veces que aparece el sitio web en las SERPs.
• Clics. Como indica su nombre, son las veces que una persona accede al sitio web.
• CTR. El CTR (click through rate) es el porcentaje de clics de un sitio web desde los resultados de búsqueda.
• Posición media. Se trata de la posición media de cada keyword de la página web.
• Tasa de conversión. Es el porcentaje del tráfico recibido que se convierte en un lead.

Enlaces conseguidos

Una buena estrategia de link building es fundamental en cualquier proyecto de posicionamiento, por lo que tu informe SEO deberá recoger este aspecto.

Informa sobre la estrategia a seguir, los enlaces que se han conseguido, así como cuál será la propuesta a seguir el mes siguiente (tipo de medios, anchors texts, URLs del proyecto a atacar).

Como extra, siempre puedes añadir el estado de la competencia respecto al cliente, o como se está evolucionando teniendo en cuenta determinadas métricas.

Recomendaciones sobre cómo hacer un informe SEO

A continuación te indicamos algunas recomendaciones que debes de tener en cuenta al realizar un informe SEO.

Data Storytelling

El data storytelling es una estrategia de comunicación que cuenta con la base de la creación de elementos tanto gráficos como audiovisuales para mostrar los diferentes datos.

Esta estrategia conlleva una mejor comprensión y análisis de los datos expuestos. Además, empleando un adecuado data storytelling se consigue retener de una forma más eficiente al público.

Para aplicar el data storytelling te recomendamos tener en cuenta las siguientes indicaciones:

• • Emplea estrategias interactivas. Por ejemplo, es muy buena idea utilizar las diferentes redes sociales o páginas web.
  • Simplifica contenidos. El exceso de contenido e información puede saturar a la audiencia, por lo que es fundamental saber cómo simplificar los contenidos.
  • Ten en cuenta el contexto social y cultural. Te recomendamos que aproveches las personas y personajes de moda para llamar la atención de la audiencia.
  • Utiliza elementos técnicos. No hay que olvidar que aunque se empleen estrategias interactivas, es imprescindible combinarlo con elementos más técnicos para no perder la profesionalidad.

Marca todas aquellas tareas finalizadas

Es posible que los objetivos globales incluyan una serie de tareas para poder llevarse a cabo.

En este sentido, será importante hacer un listado de todas esas tareas e ir marcándolas en el informe una vez se haya completado.

Mejorar a nivel de usuario

Si un sitio web es más usable siempre será un plus para tus visitantes. Por ello, la optimización de la estructura, la navegación, o la conversión, entre otros, es óptimo que esté entre tus tareas recurrentes. Y, por tanto, recogido en el informe SEO.

✍ Te puede interesar→ Qué es la experiencia de usuario y cómo te ayuda a convertir mejor

La mejor forma que tendrás para medirlos será con Google Analytics. Configura las conversiones y los objetivos para medir todo esto.

En el caso de trabajar contenidos de blog, por ejemplo, puedes destinar un apartado de tu informe de posicionamiento SEO al calendario editorial. Detallar los artículos que han salido con sus respectivas URLS, así como las propuestas del mes siguiente con su atribución de palabras clave en función del contenido y la intención de búsqueda.

Lo mismo sucede si llevas a cabo una estrategia de redes sociales. También podrás incluirla, así como cualquier otra acción que realices con el cliente y que pueda suponer mejoras y oportunidades en SEO.

¿Echas de menos algún aspecto? ¿Cómo harías tú un informe SEO más completo?

¡Cuéntanoslo en comentarios! Te leemos.