En el contexto en el que nos encontramos, las organizaciones deben aportar algo extra a los usuarios para ser relevantes. Tienen que ser útiles y capaces de generar empatía e identificación. Y todo esto pasa por saber hacer una buena estrategia de branding que refleje sus valores.
Por eso ha llegado el momento de reflexionar sobre cómo hacer branding y ponernos manos a la obra. En este post os voy a dar algunas ideas para generar una buena estrategia de branding corporativo. ¡Vamos a ello!
Índice
Cómo hacer una estrategia de branding (y no morir en el intento)
En el contexto en el que nos encontramos, las organizaciones deben aportar algo extra a los usuarios para ser relevantes. Tienen que ser útiles y capaces de generar empatía e identificación. Y todo esto pasa por saber hacer una buena estrategia de branding que refleje sus valores.
Por eso ha llegado el momento de reflexionar sobre cómo hacer branding y ponernos manos a la obra. En este post os voy a dar algunas ideas para generar una buena estrategia de branding corporativo. ¡Vamos a ello!
1. Define la identidad y valores de tu marca
En el proceso de creación de una marca sólida, debes ser capaz de comprender la esencia y el alma de tu empresa y poder plasmarlo.
Empieza por definir la misión, visión y valores. Es decir, qué representa, qué impacto busca generar y qué principios la guían. Junto a esto le sumamos la propuesta de valor, o lo que es lo mismo, que te hace único y cómo te diferencias de tu competencia.
Para terminar de definir la identidad de tu marca, no hay que olvidar todo el tema visual que la acompaña: naming, logotipo, tipografía, colores corporativos.
Aunque no lo parezca, la identidad visual no se debe tomar a la ligera, ya que te ayudarán a reforzar la personalidad de la marca, creando una imagen coherente.
Cuando tienes todo esto, debes ser capaz de plasmarlo en cada paso que des: en tu web, redes, email, comunicaciones, etc. Todo esto debe ser capaz de ser respaldado por el SEO
2. Unifica SEO y branding
Si quieres conseguir los mejores resultados, unifica SEO y branding. Ambos deben ir siempre de la mano.
Analizar las tendencias de búsqueda constantemente es vital para un negocio que quiera trabajar bien su posicionamiento y figurar en lo más alto de Google para ser encontrado por los usuarios.
Eso sí, en agenciaSEO.eu pensamos que no todo vale. Trabajar el SEO a golpe de técnicas poco éticas o de keywords que no estén en sintonía con la marca, no tiene sentido.
Sí lo tiene hacer buen SEO para mejorar el branding. ¿Que por qué?
Gracias a destacar en las primeras posiciones de buscadores, tu cliente potencial asociará tu marca como uno de los referentes del sector, lo que te hace ganar puntos.
Mejorar tu visibilidad y optimizar tu posicionamiento online, aporta a tu empresa credibilidad y reputación… Y eso es algo totalmente ligado al branding.
Para trabajar SEO nos centramos en estos 3 puntos:
- SEO on page. Mejora el posicionamiento de tu web para que los buscadores entiendan el contenido y se indexe correctamente. Incluye: la arquitectura y estructura del sitio, investigación de palabras clave, tiempo de carga, navegabilidad, usabilidad y experiencia de usuario.
- Marketing de contenidos. Centrado en generar contenidos optimizados para SEO pero poniendo el foco en atraer y fidelizar clientes aportándoles valor.
- SEO off page. Viene determinado por los factores externos a tu web. Aquí entran el juego estrategias como el Link Building que tienen como objetivo construir relaciones estratégicas con medios.
Cuando tienes esto claro, es momento de que tanto SEO como branding trabajan en la elaboración de la estrategia de comunicación.
3. Estrategia de comunicación
Si tienes la identidad de la marca y tienes marcadas las estrategias SEO que la acompañarán, es momento de hacer branding con contenidos.
Por norma general, ahora mismo los contenidos que más llegan a los usuarios son los que tienen un matiz más emocional (casi el 50% de los usuarios reconoce que han apostado en su estrategia de contenidos por esta vía) o juegan con cartas como el humor para llegar a los usuarios.
Si te preguntas cómo hacer branding con marketing de contenidos, puedes inspirarte en los canales y formatos más populares entre las marcas:
- Las publicaciones en redes sociales. El 56% afirma haber aumentado el contenido social orgánico… Y es que las redes sociales te ofrecen una magnífica oportunidad para despertar el engagement y con él, mejorar la percepción positiva de tu marca.
- Los contenidos en la propia web relacionados con responsabilidad social corporativa (46%) y los que centran su mensaje en la visión, misión y valores de las organizaciones (30%).
- Formatos como el vídeo digital (44%) y en especial los webinars (67%) para aportar valor al usuario se posicionan como una de las grandes apuesta recurrentes durante el confinamiento y en la nueva normalidad.
→ Te puede interesar: SEO en Youtube y SEO en Redes sociales para mejorar tu posicionamiento
Por supuesto, puedes ayudarte de una buena estrategia de email marketing con la que además podrás generar leads de calidad que con el tiempo se convertirán en posibles clientes.
Lo más importante es que todos los canales tengan coherencia en su mensaje, aporten valor y reflejen el trabajo que hemos hecho en términos de identidad visual de la marca
4. Toma por bandera el Brand Belonging
Ten en cuenta que el usuario está más sensible e hiperconectado, y por ende, es vital llegar a él a través de una estrategia omnicanal que le ofrezca una buena y completa experiencia.
Ahora, más que nunca, las personas buscan conexión, experiencias y compromiso. Es más, lo hacen a través de multitud de canales… Y las marcas tiene que saber jugar con esos elementos. Sin duda, uno de los criterios que han cambiado por completo es lo que determina qué hace que un usuario se sienta conectado a una marca.
Ahora los usuarios buscan marcas con valores, útiles, honestas, auténticas y en definitiva, comprometidas con la sociedad, con las que se sientan identificados. Quieren sentir orgullo de pertenencia al ecosistema de su marca favorita. Para entendernos, es algo como lo que sucede entre los equipos de fútbol y sus hinchas.
Por eso la clave está en saber despertar ese sentimiento de pertenencia a la comunidad generada en torno a tu marca. O lo que se conoce en inglés como brand belonging.
Tener todo esto claro es vital ante la pregunta “cómo hacer branding”, ya que según los expertos, el brand belonging parece esencial para seguir siendo relevante y competitivo, además de para generar confianza.
Según Ipsos Global Trends, los consumidores quieren saber qué hay detrás de las marcas, cuáles son sus valores y cómo aportan su granito de arena para mejorar el mundo. También indica que, “el 70% de los españoles afirma que cada vez tienen más en cuenta que las marcas contribuyan de forma positiva a la sociedad”.
En definitiva, es fundamental que las marcas sean transparentes y sepan comunicar sus valores y acciones que muestren su compromiso real con el consumidor y la sociedad en general.
Para acabar: no pierdas el foco en tus clientes
Por último, pero no por ello menos importante, si quieres saber cómo hacer branding, no te queda otra que poner el foco de tu estrategia en las personas.
El usuario suele situarse en el centro de la diana a la que todas las marcas quieren disparar, pero como te comentaba, para que tenga efecto, la conexión nunca debe faltar.
Y para poder conectar es muy importante conocerse bien.
No solo es necesario que tu marca sea transparente y se comunique con cercanía y claridad, sino también que conozcas en profundidad los diferentes perfiles de buyer persona de tu organización, así como el momento del customer journey en el que se encuentran.
En agenciaSEO.eu somos expertos en marketing digital, si tienes dudas para crear tu estrategia de branding en tu empresa, contáctanos y estaremos encantados de asesorarte.
