Detectar y Corregir Errores SEO Catastróficos

No hay ninguna web que no haya cometido errores SEO graves alguna vez.

Ninguna.

La optimización para motores de búsqueda es una tarea constante, e inevitablemente se cometen fallos que perjudican su visibilidad orgánica.

Para ayudarte a evitarlos, vamos a repasar los más comunes y cómo corregirlos.

Errores SEO a nivel técnico

Las continuas actualizaciones de los algoritmos de Google pueden complicar la detección de muchos errores, ya que lo que antes funcionaba, puede que ahora no.

No caer en la cuenta en una vulnerabilidad en nuestra estrategia puede ser la causante del desplome del tráfico orgánico.

Así que vamos a empezar primero por los errores técnicos:

Archivo robots.txt mal configurado

Mi preferido.

Aquí el error clave suele ser tener puesto el User-agen:* Disallow: / heredado de la versión en desarrollo de la web, lo que impide el rastreo e indexación de la web.

Antes de lanzar una web, revisa la configuración de este archivo, sobre todo las rutas a las que permitiremos el acceso o no a los robots de buscadores.

NO copies ninguna configuración de este archivo que veas por Internet.

Crea el tuyo propio a medida y actualízalo cada vez que hagas cambios importantes a nivel de estructura.

Metarobots erróneo

Igual que el anterior, hay desarrolladores web que utilizan la metaetiqueta robots para bloquear el acceso a los bots de buscadores durante la programación, y luego se olvidan de quitarla una vez lanzada la web a producción:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>

Esta línea solo debería estar en las URL que realmente queramos NO indexar, e incluir nofollow si queremos que Google no tenga en cuenta los enlaces externos ni traspasarles autoridad.

Sitemaps desactualizados o con sintaxis errónea

Si trabajamos con WordPress o cualquier otro CMS esto no debería ser un problema, ya que en la mayoría podemos añadir complementos o plugins para generarlos.

Pero en los desarrollos propios esto suele ser otra historia.

Con herramientas como esta puedes generarlos a partir de tu estructura de URL y asegurarte de que cumplen los estándares de sintaxis.

Velocidad de carga excesivamente lenta

Nos referimos a webs que tardan en cargar más de 3 segundo en adelante.

El sospechoso habitual suelen ser las imágenes grandes y muy pesadas, pero también debes revisar:

• Archivos js y css en desuso
• Calidad, respuesta y configuración del servidor (memoria RAM, procesador compartido/dedicado, discos SSD, PHP 7.1 etc.)
• No usar un sistema de caché
• Instalación de más plugins y complementos de los necesarios

Seguridad insuficiente

Si tu servidor e instalación web no está bien protegida, un ataque DDoS podría tumbarla de manera constante, así como recibir inyecciones de código malicioso, contenido copiado, duplicado o spam que pueda perjudicar tu posicionamiento.

Dominio preferido y redirecciones incorrectas y SSL

Es más habitual de lo que parece:

Instalamos el certificado SSL, cambiamos la ruta de acceso a nuestro dominio con https, pero olvidamos configurar las redirecciones para que cualquier versión de dominio apunte a la nueva:

• http://
• http://www.
• https://
• https://www.

Esto se soluciona con un par de líneas de código en el archivo htaccess del servidor, y evitas enviarle a Google 4 versiones distintas de tu web con las que pierda el tiempo.

Enlaces externos rotos

Puede parecer una tontería, pero tiene muchísima importancia:

Si Google ve que enlazas a muchas páginas que no funcionan, entenderá que tu contenido no es útil para los usuarios.

Por mi experiencia, a partir de los 50 dominios esto comienza a ser un problema.

Con una auditoría SEO es fácil encontrarlos y corregirlos rápidamente.

Exceso de 404

Similar al anterior, aunque no penaliza de forma directa.

Simplemente ofreces una malísima experiencia al usuario, además de una sensación de abanadono de la web que puede hacerle obviar otros resultados de tu web cuando siga navegando.

En WordPress tiene rápida solución, solo necesitas este plugin para detectarlos y corregirlos, o cambiarlos por otra URL relacionada.

Calidad de enlaces y disavow

Recientemente hemos empezado a trabar con un cliente cuyo perfil de enlaces está compuesto prácticamente por enlaces de baja calidad y spam:

• Automáticos con herramientas de link building black hat.
• Foros y comentarios en otros idiomas
• Perfiles de usuario en plataformas ajenas al sector

Vamos, que no tiene ni un enlace bueno:

• Reseñas o menciones en periódicos relevantes
• Enlaces desde blogs, revistas y foros del sector
• Menciones de marca y dominio

Imagina su cara: “Vamos a decirle a Google que no tenga en cuenta ningún enlace de los que tienes”…

Para esto haremos una desautorización de enlaces planificada con el disavow tool de Google, mientras trabajamos técnicas de link building seguras para mantener la visibilida y el tráfico orgánico durante el proceso.

Lo bueno que tiene es que posiciona muy bien por un contenido amplio, extenso y de muchísima calidad.

Ya te puedes hacer una idea de lo que ocurrirá cuando tenga un perfil de enlaces potente y de calidad.

Versión móvil y experiencia de usuario

Este punto es delicado, ya que no hay una solución genérica que sea válida para todas las webs.

Lo que sí debes tener en cuenta son unas directrices básicas para asegurarte de que la experiencia es similar en ambas versiones:

• ¿El menú es accesible y facilita el acceso a las mismas secciones?
• ¿El diseño se adapta a la versión desktop partiendo de la móvil?
• ¿Se eliminan recursos, elementos y archivos no necesarios en cada resolución?
• ¿Los elementos de conversión son visibles, accesibles y fáciles de usar?
• El tamaño de letra es adecuado y con suficiente contraste?
• ¿Se solapan elementos al hacer scroll o al cambiar de orientación el dispositivo móvil?

Y esto es solo una parte de lo que tu equipo de diseño/UX/UI/CRO debe tener en cuenta…

Paginación

¿Tienes miles de URL paginadas?

¿Cuánto tráfico orgánico reciben las URL de tu paginación?

¿Son útiles para el usuario?

Seguramente cuando hayas respondido a estas preguntas podrás hacerte una idea del impacto que pueden tener sobre el rastreo, indexación y utilidad de usarlas o no.

Esto depende mucho del proyecto, así que nuestro consejo es no indexarlas en un primer momento y ofuscar los enlaces que facilitan la navegación por ellas para no diluir el page rank.

Eso sí, trabaja bien el enlazado interno para asegurarte de que no existen páginas huérfanas, que Google puede acceder a todas ellas y hacer fluir el link juice por ellas de manera óptima.

No usar URL amigables

Esto ya es un estándar y no se debe olvidar, tanto si programas un desarrollo propio para tu web como si usas un CMS, sobre todo de tiendas online.

Asegúrate de que tus URL se generan con palabras clave, y si es estrictamente necesario, que la numeración o códigos de producto aparezcan al final de la misma.

URL con parámetros

Muchos CMS pueden añadir parámetros y variables a las URL.

No hay problema con ello, siempre que la meta canonical apunte a la URL preferida para posicionar.

Ahora bien, muchas veces los gestores de contenido suelen tener fallos y cambiar las URL permanentes por las URL internas que llevan estos parámetros ( en el caso de WordPress: /?p=ID).

Si esto ocurre y alguien copia esos enlaces, estarás perdiendo fuerza de posicionamiento por el redireccionamiento interno que debe generar para resolver la página de destino.

Asegúrate bien de que esto no ocurra.

Estructura de URL y niveles de profundidad

¿Tus URL están bien organizadas y cuentan con los directorios necesarios?

Si tienes direcciones del tipo: dominio/mi-categoria/productos/producto-basico/modelo-verde/producto-final/…

Quizás a Google le cueste más acceder al contenido que si usas una estructura más sencilla.

Además, debes tener en cuenta que el Page Rank se irá diluyendo en cada paso y perderás fuerza de posicionamiento para tus contenidos finales.

UNA PAUSA

Por ahora ya llevamos bastantes errores SEO, y aún nos quedan más abajo…

Errores SEO a nivel de contenidos

Veamos ahora los errores SEO más habituales a nivel interno de una web:

Enlaces internos con nofollow

Esta técnica se usaba hace años para esculpir el reparto de autoridad (Page Rank sculpting), pero a día de hoy no tiene ningún sentido:

Cualquier enlace interno o externo en una página siempre consumirá Page Rank.

Así que revisa tu enlazado interno y quita la etiqueta rel="nofollow" incluso de las páginas legales, contacto y similares.

Siempre es “mejor” ofuscar los enlaces que no quieras que Google trate como tal, y por tanto diluyan el link juice.

Lo entrecomillamos porque la ofuscación es una técnica que Google puede penalizar…

Metadatos duplicados

El contenido interno duplicado no penaliza, pero obviamente estamos perdiendo posibilidades de optimizar y posicionar por palabras clave variadas, relacionadas o intenciones de búsqueda similares de los usuarios.

Procura que al menos el h1 y la meta title sean ligeramente distintos, aportando detalles adicionales o relevantes para fomentar el clic del usuario.

Snippets no optimizados

Relacionado con el anterior, procura que tus meta title y description sean atractivos, directos y adelanten con precisión lo que encontrará el usuario en relación a su búsqueda.

Usa símbolos, emojis, palabras con mayúsculas SelecTivaS para resaltar palabras clave que atraigan la mirada del lector y procura no pasarte de caracteres para que no salgan cortados.

Con este contador de caracteres puedes optimizar tus snippets fácilmente, tanto para title, description como para texto general, ya que también cuenta palabras 😉

Etiquetas alternativas para imágenes

Sirven para que Google y otros motores de búsqueda sepan de qué va la imagen, y para que los sistemas de accesibilidad como lectura para invidentes puedan describirla.

Es un espacio ideal para incluir nuestras palabras y frases clave.

También puedes completarlas con frases más largas añadiendo la etiqueta title="Texto del title".

Pero no te pases, con una línea de unos 100 caracteres es suficiente.

Contenido duplicado

Como decíamos antes, es un mito que el contenido duplicado bajo un mismo dominio penalice, pero obviamente Google no es tonto y no perderá tiempo en URL que ofrecen exactamente lo mismo.

Y tus usuarios lo mismo: si empiezan a encontrar la misma información en tus páginas internas, o bien dudarán de cuál es la versión correcta, o bien volverán a Google a buscar una web que les ofrezca una mejor experiencia de usuario.

Con WordPress también es habitual crear demasiadas categorías o tags para organizar el contenido.

Asegúrate de que  todas ellas siempre ofrecen contenido variado y que permiten filtrar adecuadamente por temáticas.

No hay nada peor que encontrar siempre los mismos post en todas ellas.

Thin content

Relacionada con la anterior, es muy común encontrar tags vacías o con apenas un par de post.

Aparte de páginas con escaso contenido, inferior a 300 palabras, este tipo de URL solo hacen que meter ruido, ralentizar el rastreo del contenido estratégico y marear al usuario.

La solución inicial es marcarlo como noindex, y una vez analizado, decidir si eliminarlo, ampliar su contenido o migrarlo a otras secciones de la web para reducir nuestro nivel de errores SEO.

Canibalización de contenido

Uno de los grandes errores SEO.

Suele ocurrir con clientes obsesionados por posicionar para su palabra clave principal, y crean contenido sobre el mismo tema constantemente, y al final solo uno posiciona para ella y no muy bien.

Si es tu caso, haz una auditoría de contenidos y plantea unificar artículos o páginas similares.

Una vez claro, ejecuta la migración de contenido y no olvides hacer las redirecciones 301 necesarias.

Intención de búsqueda

Relacionado con el anterior, es posible que plantees contenido que ataque diferentes variaciones long tail de una palabra clave principal, pero que la intención de búsqueda sea la misma.

En este sentido, el propio Google nos da la clave:

• Saber
• Saber en concreto
• Hacer algo
• Hacer una acción en un dispositivo
• Website (buscar una web)
• Encontrar una persona, negocio o sector

Esta es la guía que debes tener en mente al elaborar nuevo contenido.

Jerarquía de encabezados

Sobre esto realmente no hay una ley universal, ya que tienes total libertad de organizar el contenido como tú quieras.

Ahora bien, siempre que tenga sentido para el usuario.

Con HTML5 puedes usar varias etiquetas h1 para el header principal, el header de section y article, y si quieres puede comenzar tus post con un h2 (lo he visto y funciona).

Pero mejor si mantienes la jerarquía y ajustas los estilos css para equilibrar el tamaño y color por niveles.

Así pues, procura que los niveles inferiores vayan precedidos de su nivel lógico, y no metas un h4 después de un h2, por ejemplo.

Enlazado interno y redirecciones internas

En estrategias de contenido ya avanzadas, es muy normal olvidarse de lo que publicamos hace tres años.

Sin embargo, debemos hacer siempre el ejercicio de revisarlo para enlazar a los nuevos artículos que se lancen, poner al día el contenido y corregir posibles errores.

Entre ellos, es muy común encontrar enlaces cuya URL hemos cambiado y redirigido, pero no en los links dentro de los post.

Con esto estamos perdiendo autoridad por el camino de la redirección, ralentizamos la carga mientras se ejecuta el 301, y perjudicando la experiencia de usuario.

Si corriges este error SEO, ganarás un puntito más 😉

Keyword stuffing

Y para acabar, el error de posicionamiento por antonomasia:

Plagar tus textos repitiendo una y otra vez la misma palabra clave.

Pero se puede empeorar todavía más:

• Marcarla siempre en negrita
• Ocultarla con el mismo color de fondo
• Usarla siempre en todos los enlaces hacia tu web

A través del keyword research podrás sacar fácilmente una amplia variedad de palabras clave para usar en tus textos, enlazado interno y externo, con la que conseguir la máxima naturalidad y amplitud semántica para que Google pueda posicionarte mejor.

Conclusión

Errores cometemos todos, es inevitable.

Por eso una monitorización constante es la clave para hacer crecer tu visibilidad en bucsadores de manera sostenida, escalable y segura.

Por ejemplo, nosotros cada mes revisamos el estado de decenas de webs de clientes y proyectos propios para detectar patrones de fallos que nos permitan mejorar su tráfico orgánico, prevenir caídas y asegurarnos de que, por nuestra parte todo esta bien.

De esta manera hemos atesorado una amplia experiencia en posicionamiento web ante caídas y penalizaciones.

Así que si necesitas una mano, cuéntanos tu caso y analizaremos las posibilidades de mejora.