Cómo crear una marca personal: Ejemplo con mi caso de éxito

Hace poco un amigo se hizo esta pregunta en Twitter X.

A pesar de haber creado una pequeña comunidad, tener una newsletter, generar herramientas y contenidos de valor, se sentía estancado sin saber muy bien cómo seguir para crear su marca personal.

Así que pidió consejo en la gran X, le di una idea general, y antes de lanzarle una batería de estrategias, pensé que la mejor manera de ayudarle, inspirar al resto de la comunidad y orientar a clientes actuales y futuros, era preparar este post contando mi experiencia personal 😉

Si es la primera vez que me lees, debes saber que soy uno de los mayores expertos en Google Adsense de habla hispana, conocido consultor SEO y emprendedor nato.

No lo digo para echarme flores (que también, con lo que me ha costado, como para no aprovechar la ocasión 😜) sino para dejar claro que todo esto ha llegado después de mucho trabajo, esfuerzo y dedicación durante más de 11 años.

Y es justo lo que te voy a contar en esta guía con la que he construido mi marca personal.

Quédate porque lo que cuento aquí no lo verás en ningún otro lado.

Precisamente porque son los pasos que yo he seguido a lo largo de estos años, y que tú puedes aplicar en tu sector concreto.

La estrategia para crear mi marca personal

Como en cualquier estrategia de marketing, crear una marca personal debe partir de la definición estratégica.

Te lo detallo con mi ejemplo concreto:

1. Qué quieres conseguir: ser referente en optimización de Adsense.
2. En qué campo o especialidad: monetización web.
3. Dónde lo vas a lograr: comunidad hispana.
4. Qué vas a hacer: blogging, guest blogging, videoblogging y formación.
5. Cómo lo vas a hacer: redacción de artículos y guías, videotutoriales, cursos y soporte gratuito en foros.
6. Dónde lo vas a comunicar: blog, Telegram, LinkedIn, X, Facebook, Youtube y newsletter.

MENTIRA.

En mi caso fue fruto de la más pura pasión por comunicar y ayudar a los demás en los temas que dominaba, así que todo fue saliendo solo de forma natural.

¿Quiere decir esto que me olvide de la estrategia?

No.

Seguramente con ella habría evitado bandazos, pérdida de foco, tiempo, dinero y recursos.

Así que siéntate ante un papel y define todos esos puntos.

Tendrás una hoja de ruta clara que seguir y evitarás despistarte por el camino.

La web de tu marca personal

A ver, hay grandes ejemplos de marcas personales que con un solo perfil social han conseguido grandes éxitos y facturaciones desorbitadas.

No esperes que ocurra lo mismo de la noche a la mañana.

Así que mejor registra el dominio con tu nombre y apellidos (si es que no lo has hecho ya) y móntate un WordPress sencillito:

• Quién eres y a qué te dedicas
• Servicios
• Blog
• Newsletter
• Contacto

💡 TIP: no te obsesiones con el diseño. Primero construye, consigue resultados y luego ya irás mejorando poco a poco.

No hace falta liarse más.

Bueno sí, sobre todo con el blog.

Despliega en él toda tu sabiduría con los mejores contenidos que puedas crear sobre tu especialidad.

➡️ Para organizar tu contenido del blog te puede interesar-> Calendario editorial para blog: cómo planificar tus contenidos mensuales.

Durante muchos años un solo post de mi blog ha sido el artífice de la mayoría de visitas, suscriptores y clientes.

Aquí puedes ver su rendimiento en los últimos 10 años (2013-2023):

Bien.

Tu web, tu escaparate y hogar para todo lo que vayas a desarrollar.

En ella podrás centralizar cualquier acción, y como veremos, tendrá un peso fundamental en la construcción de marca y tu nombre como entidad reconocible para los motores de búsqueda.

Échale un ojo al sobre mí y entenderás por qué.

Conversación activa en blogs de referencia

Este fue mi gran punto de inflexión para crear mi marca personal rápidamente.

Básicamente, lo que hice fue leer y comentar cada post, vídeo o comentario sobre mi área con el que me tropezaba.

Y como decía antes, en ese momento no había estrategia, solo interés por ayudar y saciar mi sed como entusiasta de mi especialización.

Pero al poco tiempo me di cuenta de que mis comentarios realmente despertaban interés y empezaban a reconocerme como un tipo que realmente sabía de lo que hablaba.

Así que en cuanto se me presentó la ocasión, la aproveché al máximo:

Dejé un comentario muy extenso en uno de los blogs de mayor autoridad en aquel momento.

Y lo peté.

Por no alargarme, lo explico con detalle en este artículo.

Pero te resumo: me abrió las puertas para escribir como invitado en ese mismo blog, darme a conocer a una gran comunidad, y empezar mi carrera como referente en el sector de la monetización con Adsense.

Esta misma estrategia la repetí varias veces en otros blogs, vídeos de Youtube y comunidades privadas, como el Patreon de Alex Navarro (AKA el abuelo del SEO), donde trataba de comentar el primero en todas sus publicaciones.

Era inevitable llamar la atención: nadie generaba comentarios de 600 palabras en un post aportando mucho valor gratuitamente.

Bien, ya estaba ahí y la gente sabía quién es Bruno Ramos.

¿Y qué más?

Guestblogging no solicitado

Esto básicamente es escribir un post para tu blog, y cuando lo tienes listo, te das cuenta de que podría encajar perfectamente en la web de una empresa del sector.

Y eso es justo lo que hice.

Escribí a Chus Naharro, que en aquel entonces era la encargada de la estrategia de marketing de contenidos de Publisuites (ahora especialista en Newsletters), y le planté este post listo para publicar.

Literalmente: todo el código fuente para hacer copy paste en el editor de WordPress 😉

Le encantó, y tras algunos ajustes, mi marca personal resonaba de nuevo en la blogosfera hispana ante un cacho de audiencia que no me conocía.

Y de paso rascaba un enlace hacia mi web.

Ya sabes lo que le gusta a Google que existan referencias de tu marca en otras webs, así que estudia también sobre estrategias de link buiding…

Formación para demostrar lo que sabes

Si te quieres posicionar como experto en una materia, primero debes saber mucho.

Y luego lo cuentas.

¿Dónde?

Pues montando tu propia formación para aquellos que quieran profundizar contigo.

Es algo lógico, y a su vez una oportunidad de negocio muy lucrativa.

Eso hice también.

Publiqué un eBook bastante completo, que años más tarde evolucionó a curso online con su propia plataforma.

Tiene 7 años ya, y por él han pasado más de 1.200 personas.

Piénsalo.

Más de mil personas han aprendido conmigo, y han comprobado que realmente soy una autoridad en mi campo.

¿Cuánto vale eso para hacer marca personal?

¿Y si cada uno de ellos me recomienda a una segunda persona?

El crecimiento es exponencial.

Colaboración en comunidades

En paralelo a todo esto, Telegram comenzó a hacerse muy popular en el sector del marketing digital.

Allá que me fui, y cree un canal especializado en Adsense donde comparto contenidos, trucos y consejos de monetización.

Lo nutrí con mis otros perfiles sociales y mi base de datos de suscriptores por email.

Esto está bien, pero es unidireccional.

Así que creé un grupo de chat vinculado al canal, donde ya hay más de 3.600 personitas hablando exclusivamente de esta temática.

Y donde, por supuesto, yo soy el “médico de cabecera” para cualquier consulta o problema sobre este sistema.

Lo mismo hice en otros espacios como ForoBeta, Foro20 o la propia comunidad oficial de Google Adsense, donde ya soy Experto de Producto Diamante por mi alta participación.

Me detengo aquí porque es muy relevante.

Cuando alcanzas el nivel Plata, tu perfil aparece en el directorio oficial:

Un reconocimiento oficial, con enlaces follow a tu web y perfiles sociales que quieras destacar, edulcorado con un texto relacionado a nivel semántico con tu campo de especialidad.

Seguro que ahora se te ocurren muchos espacios de debate de tu sector donde replicar esta misma estrategia, ¿verdad?

Participar en eventos sectoriales

Como mucho de lo dicho hasta ahora para crear marca personal, este punto también vino por sí solo a raíz de mi reconocimiento en el sector.

Lógicamente, cuanta más gente me conocía, más profesionales querían contar conmigo para sus podcast, vídeos, blogs y eventos.

Aquí el punto está en organizarse bien para tratar de aprovechar el máximo de colaboraciones que te propongan, o proponerlas tú mismo.

El no ya lo tienes.

Fácil decirlo, pero difícil de aplicar:

• Trabajo en agencia a jornada completa
• Proyectos propios
• Soporte a alumnos del curso
• Consultorías personalizadas
• Participación en foros y grupos
• Vivir…

Aunque nos duela, hay que ser selectivo cuando se juntan varias de golpe.

Esto me suele ocurrir al menos una vez al año: Adsense rompe/cambia algo, y todos quieren que esté ahí para explicarlo.

Así es como mi marca personal se ha hecho un hueco en podcast conocidos del sector como Campamento Web, Luis Revuelto, Chuiso, La máquina del SEO, TOP SEO, Sabandijers…

Incluso se lo propuse a Luis Villanueva, de Webpositer, agencia de la competencia 🔪😘, y me dijo que sí (la tenemos pendiente, ¿eh?)

O participación en formaciones como Mentoría SEO, Quondos o la mismísima Universidad Pompeu Fabra.

O en eventos como The Noox, el Digital Day Experience de IEM y el próximo SEOPLUS 2024 en Alicante.

Pero bueno, todo esto ya son más consecuencias del trabajo previo, que indudablemente ayudan a crear tu marca personal.

Aunque también puedes generar tú mismo las oportunidades, tal como hace nuestro compañero Eric Seguí con CurioSEO.club, donde organiza sesiones de networking en Meetup.

Explotando el EEAT para crear marca personal

El punto que quiero que te quede claro es que tu foco debe estar en convertirte en una eminencia en tu campo.

Si haces cosas, pasan cosas 😉

Y esas cosas, como te adelantaba al principio, hay que contarlas.

¿Cuál es el mejor sitio para hacerlo?

Lo hemos visto antes: tu web, concretamente la sección sobre ti.

Aquí es donde debes concentrar y demostrar toda tu Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Credibilidad (más conocido como EEAT en Google).

La idea es que en esa página cualquier motor de búsqueda pueda encontrar toda la información relevante sobre tu marca personal, para que pueda entenderla como una entidad propia y construir un gráfico de conocimiento.

Este, a su vez, se vincula con otras entidades y conceptos, y tú puedes ponérselo más fácil con el marcado de datos estructurado o rich snippets:

Como ves, soy periodista, SEO manager, experto en Adsense, que estudié en la Universidad CEU cardenal Herrera, y trabajo en agenciaSEO.eu

Están vinculados todos mis perfiles sociales, y la descripción mantiene el discurso de presentación sobre mi marca, haciéndola consistente en todas partes.

La URL tiene otros marcados de AboutPage, WebPage y CreativeWork que lo complementan aún más, puedes echarle un vistazo aquí.

Pues bien, luego uso esta URL para acompañar mi firma en todos los contenidos de mi blog, comentarios en otras webs, perfiles sociales etc. de tal forma que exista una vinculación real entre lo que cuento en mi web y lo que ocurre fuera de ella.

Y así es como puedes crear y controlar tu marca personal mediante el posicionamiento SEO.

Vamos llegando al final.

Otras ideas para crear tu marca personal

A lo largo de estos años he hecho muchas cosas, y como es posible que se me haya pasado alguna, te dejo aquí unas cuantas más para inspirarte a hacer de tu nombre una gran marca personal:

Aborda la solución a un problema antes que nadie

Te llevarás el gato al agua si tu contenido es el único que resuelve una necesidad, se compartirá rápido en redes sociales y te llegarán más enlaces de otras webs que los que vengan detrás.

Serás el referente o “gran salvador” de tu comunidad. Ejemplo visual:

Ambos resultados los he escrito yo, uno en mi blog, y otro en la comunidad oficial de Google Adsense.

Crea herramientas útiles para tu sector

No tengo ni idea de programar.

Pero tengo amigos que sí, presupuesto para subcontratar, o directamente me divierto con ChatGPT.

Con esto último, por ejemplo, desarrollé mi herramienta para validar el archivo ads.txt que requiere Adsense, o generarlo al vuelo en la misma página.

Descargables gratuitos

Lo que se conoce como lead magnet dentro de los funnel de captación y conversión.

Puede ser cualquier cosa por la que el usuario te deje su email para acceder a ella, habitualmente un documento en PDF con información útil y relevante para él.

Pero también un vídeo privado, el acceso a un webinar, una infografía, un programa… el formato lo eliges tú, pero que se adecúe a las necesidades de tu Buyer Persona.

Si has estado atento al inicio del post, habrás visto que en mi web es lo primero que ofrezco al usuario cuando entra, porque resuelve un problema muy habitual.

Es susceptible de compartirse en redes y comunidades, lo que ayuda enormemente a que otros conozcan tu trabajo y, por ende, tu marca personal.

FIN.

Espero que mi experiencia te haya aportado valor, ideas e inspiración para ponerte a trabajar ya. Te espero en los comentarios.