SEO para landing pages

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Cuando se trabaja el SEO de una página web, el objetivo principal es aumentar el tráfico web y tratar de conseguir mayores conversiones. Y este último, es el principal objetivo de las landing pages.

Las landing pages, o páginas destino, son aquellas que tienen como foco que el usuario realice una conversión: compra, registro, dar sus datos personales… Y para que estas tengan resultados, también se trabaja el SEO para landing pages.

Si tienes una página destino que no acaba de despegar, o bien estás en proceso de crearla, te mostramos una serie de acciones fáciles de implementar para que tu SEO para landing pages te permita ganar tráfico y generar clientes potenciales.

¿Por qué es importante el SEO para landing pages?

Una landing page optimizada para los motores de búsqueda te enviará más tráfico web.

¿Cómo puede darse esto?

  • Porque los motores de búsqueda como Google entenderán mejor el propósito de tu página y la situará en posiciones más altas.
  • Los usuarios te encontrarán antes. Lo que mejora la experiencia de usuario y, por tanto, las conversiones.
  • Te permitirá realizar campañas de PPC más efectivas con menos inversión.

Recuerda que el SEO es una carrera de fondo y no un sprint, por lo que no te desesperes sin los resultados no son inmediatos.

Traza objetivos a medio largo plazo y sé constante con tu trabajo de optimización.

5 trucos para que el SEO de tus landing pages sea bueno

El SEO ni tiene por qué ser complicado si tienes los conocimientos y la predisposición. Con algunos simples cambios puedes ver grandes mejoras en tus páginas de destino.

Realiza un estudio de palabras clave

Parece un paso básico, pero muchas veces no se tiene en cuenta.

El primer paso del SEO para landing pages debe ser un análisis de keywords. Empieza analizando tu sector, la competencia, los clientes… para sacar términos de interés y sobre los que trabajar.

Para encontrar estas palabras clave que hagan mejorar el tráfico de tu página destino, hazte preguntas tales como:

  • ¿Cómo buscan los usuarios potenciales el producto/servicios que quiero ofrecer?
  • ¿Cómo está la competencia directa respecto a mí?
  • ¿Cuál es el potencial de las palabras clave seleccionadas?
  • ¿Estoy preparado para competir con las páginas similares?

Optimiza tu landing page para SEO con las keywords seleccionadas

Una vez has entendido la intención del usuario y seleccionado los términos con los que vas a trabajar, es el momento de incluir las palabras clave en tu landing page.

Para que este proceso de optimización sea el correcto, tendrás que incluir las keywords y sus respectivas variaciones en los siguientes elementos:

  • Cuerpo del texto.
  • Encabezados.
  • Anchor texts.
  • Title y description.
  • URL.
  • Alt de las imágenes.

No es necesario tener grandes conocimientos en HTML para aplicar estos cambios que mejorarán el SEO de tus landing pages.

EXTRA: Si tu landing page es temporal o estacional, recuerda ir actualizándola y adaptándola para no dar sensación de dejadez o que pierda posiciones. Si por ejemplo tienes una landing pages con los mejor relojes inteligentes de 2021, tendrás que ir cambiando la fecha y, probablemente, algunos modelos.

Trabaja la construcción de enlaces

Si el link building es un must para todo proyecto de posicionamiento web, si estás buscando mejorar el SEO de tu landing page, es algo que no debes pasar por alto.

Al generar enlaces que apunten hacia tu página de destino, no solo le estarás dando visibilidad, sino también confianza y autoridad. Los motores de búsqueda entenderán que tu contenido es relevante y lo situarán en posiciones más altas del ránking.

Son varias las formas que tienes de trabajar el link building, pero debes hacerlo siguiendo una estrategia de construcción de enlaces adecuada. De lo contrario, podrías obtener los resultado contrarios y caer en posibles penalizaciones.

Velocidad de carga y visión responsive

La velocidad de carga y la compatibilidad con dispositivos móviles son otros de los factores a tener en cuenta, ya que son determinantes para el posicionamiento.

Velocidad de carga

Cuanto más rápido cargue tu landing page, mejor. Si tu web tarda mucho en cargar son usuarios que pierdes.

Para evitarlo, fíjate en la optimización de elementos que suelen retardar las cargas tales como:

  • Imágenes que pesan mucho.
  • Código innecesario.
  • Problemas con los servidores.
  • Redirecciones innecesarias.

Cada página puede tener unos elementos diferentes que la estén retrasando. Para detectarlos, el uso de herramientas como GTmetrix o Page Speed Insights de Google te ayudarán en la detección.

Página responsive

Asegúrate de que la landing page se vea en móviles y tablets. Pero no solo el texto, todos los elementos: CTA’s, imágenes, enlaces, menú, desplegables…

Si los elementos básicos no se adaptan, tendrás que realizar las mejoras pertinentes.

Análisis de los resultados

El último paso de estos tips de SEO para landing pages es comprobar que realmente están teniendo un efecto positivo sobre nuestra web.

Para medir el rendimiento de la página destino y comprobar si su tendencia y evolución son positivas, fíjate en herramientas como Search Console y Analytics; ambas gratuitas y de Google.

Si quieres rastrear el tráfico orgánico y tus conversiones con Analytics:

  • Ve al apartado de Adquisición.
  • Haz clic sobre “todo el tráfico”.
  • Selecciona el canal orgánico y el intervalo de fechas determinado.
  • Filtra por las páginas de destino que quieres analizar.

Para rastrear posiciones y clics, entra en Google Search Console y dirígete a la página de rendimiento. Allí filtra por páginas, consultas y fechas.

Además de SEO, hay otros elementos clave en la construcción de una landing page, como puede ser el diseño, por ejemplo.

Si quieres trabajar con landing pages que lleguen a los objetivos de negocio marcados, lo mejor es que te pongas en contacto con profesionales expertos que te guiarán en el camino adecuado para que los resultados lleguen cuanto antes.

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Escrito por:

Juan Fran

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