Concordancia de palabras clave en Google Ads: Principales tipos

Una correcta elección de la concordancia de palabras clave es fundamental en nuestras campañas de búsqueda, ya que puede suponer la diferencia entre el éxito o el fracaso de estas. De este modo, plantearemos los diferentes tipos que existen y para qué sirve cada uno.

En primer lugar, tenemos que plantear qué es la concordancia en las palabras clave: es una característica de Google Ads que te permite términos de búsqueda, de modo que podemos controlar las búsquedas por las que nuestros anuncios serán activados o publicados.

¿Por qué tenemos que darle importancia a la concordancia de palabras clave?

El motivo principal es que una correcta selección, en las campañas de búsqueda de Google Ads, puede darte un mayor o menor control (esto varía según el tipo de concordancia elegida) sobre los términos de búsqueda que hacen que un anuncio se active.

Teniendo en cuenta esto, en función de nuestra selección del tipo de concordancia de palabras clave, la amplitud y especificación de las consultas de búsqueda variará.

De modo que podemos observar alteraciones en aspectos como el tráfico, el volumen y relevancia de los clics que se realicen en los anuncios, al igual que en el coste a pagar por cada uno de esos clics.

➡️ Te puede interesar nuestro post→ Estrategias en Google Ads: guía para optimizar tus campañas.

Tipos de concordancias de palabras clave

Nos centraremos en los tres tipos que existen dentro de Google Ads, yendo de menor a mayor precisión, y de mayor a menor alcance.

Concordancia amplia

Se trata del tipo de concordancia predeterminada por Google Ads, por lo que no requiere ningún tipo de notación especial. Es la que proporciona mayor alcance. De este modo activaría términos de búsqueda muy variados:

•  Palabras clave relacionadas
• Formas en singular y plural
• Sinónimos
• Búsquedas previas de los usuarios
• El contenido de la página de destino
• La ubicación

Supongamos que nuestra palabra clave es “zapatillas deportivas”, siendo así, nuestro anuncio podría ser mostrado para búsquedas como: “comprar zapatillas de deporte”, “comprar zapatos de deporte”, o incluso “tienda de calzado deportivo”.

Entre las ventajas de este tipo de concordancia encontramos:

• Aporta mayor visibilidad (al activar más combinaciones de búsqueda)
• Nos permite valorar otras palabras claves no contempladas
• La lista de palabras clave a incluir es menor
• El número de clics será mayor

Sin embargo, el hecho de que abarque tanto, también supone ciertas desventajas:

• Al activar mayores combinaciones de búsqueda puede generar menor relevancia, atrayendo tráfico poco interesante
• Tienes menos control sobre los términos de búsqueda que activan las palabras clave
• La inversión total puede aumentar (al incrementar los clics)
• Es necesario emplear un mayor número de palabras negativas

Concordancia de frase

En las búsquedas de este tipo de concordancia, deben aparecer exactamente las palabras claves añadidas, siempre en el mismo orden, pero pudiendo aparecer otras antes o después (nunca entre medias).

Para indicar palabras clave de concordancia de frase en anuncios de Google Ads, es necesario escribir dichas palabras entre comillas.

Siguiendo con nuestra palabra clave “zapatillas deportivas”, en este tipo de concordancia, se activará nuestro anuncio con términos como: “comprar zapatillas deportivas baratas”, o “zapatillas deportivas para correr”.

Entre las ventajas destacamos:

• Aumenta la precisión respecto a la amplia, por lo que aumenta la relevancia
• Aumento del CTR
• Nos da más flexibilidad que la exacta

Como desventajas:

• Menor visibilidad que la amplia
• Posibilidad de perder búsquedas que pueden ser interesantes
• Es necesario revisar los términos de búsqueda que acompañen las palabras clave, ya que puede ser necesario negativizar

 Concordancia exacta

Se trata del tipo de concordancia más restrictivo, puesto que los anuncios únicamente se mostrarán cuando las búsquedas contengan concretamente las palabras clave definidas en el mismo orden.

En este caso, no se tendrán en cuenta sinónimos, palabras antes, después o en medio, o cualquier otro elemento que no forme parte de la palabra clave. Sin embargo, sí que puede haber ciertas variaciones dentro de ellas, como pueden ser, singulares o plurales.

Para nuestra palabra clave “zapatillas deportivas”, nuestro anuncio será visible si se dan búsquedas que contengan exactamente “zapatos deportivos” y no variaciones como “zapatillas deportivas de mujer”.

Las ventajas de este tipo son:

• Se afinan al máximo nuestras palabras claves de modo que se muestran anuncios que coinciden exactamente con la búsqueda del usuario
• Se tiene un mayor control del presupuesto
• Aumento del CTR

Por su parte, tenemos desventajas como:

• Se reduce la visibilidad debido a la precisión que requiere la búsqueda
• Perdemos búsquedas que pueden ser de nuestro interés

La concordancia en palabras claves negativas

Una vez vistos los tipos de concordancias de palabras clave, es importante hablar de las palabras negativas que, sin ser un tipo de concordancia, son fundamentales para que nuestra campaña funcione sin necesidad de gastar dinero innecesario.

Las palabras clave negativas se trata de una herramienta disponible en Google Ads para asegurarnos que nuestros anuncios no se activan o publican cuando se emplean estos términos en las búsquedas.

Si bien es cierto que no son un tipo de concordancia, sí que se pueden aplicar las diferentes concordancias, al igual que en las palabras claves al uso, aunque con un funcionamiento diferente:

• Concordancia amplia de palabras negativas: nos evita que el anuncio sea activado cuando la búsqueda contenga todas las palabras claves negativas sin importar en el orden en el que figuren, por lo que es más restrictiva que la amplia al uso. Del mismo modo que en las palabras claves “positivas” no necesita una notación especial. Si negativizamos “zapatillas deportivas”, no se tendrán en cuenta búsquedas como: “comprar zapatillas deportivas” o “zapatillas para hacer deporte”.
• Concordancia de frase de palabras negativas: el anuncio no será mostrado cuando los términos de búsqueda incluyan las palabras clave exactas, en el mismo orden. Es necesario incluirlas entre comillas. Para nuestra palabra clave negativa “zapatillas deportivas” quedarían fuera términos como: “comprar zapatillas deportivas baratas”
• Concordancia exacta negativa: nos permite que nuestro anuncio no se publique en el momento que la búsqueda contenga exactamente la palabra negativa, indicada entre corchetes, sin tener en cuenta palabras adicionales. En este caso, y siguiendo con nuestro ejemplo de “zapatillas deportivas”, se excluyen búsquedas como: “comprar zapatillas deportivas”.

✍ Si quieres obtener más información sobre este tipo de palabras clave, accede a nuestro post→ ¿Para qué sirven las palabras negativas en Ads?

En conclusión, una buena elección de palabras clave y su respectiva concordancia es clave para el buen funcionamiento de nuestras campañas de Google Ads.

Empezar por concordancias amplias puede ser recomendable, a medida que vayas captando información sobre el comportamiento de las búsquedas del usuario, y ahí ya centrarnos en concordancias de frase y exactas.

Del mismo modo, no olvides negativizar palabras clave desde el principio para mejorar la precisión de tus campañas, y evitar sobrecostes.

De todas formas, nuestro equipo de PPC podrá ayudarte con todas las cuestiones acerca de las palabras clave en Google Ads. ¡Contacta con nosotros!