Tendencias SEO para el crecimiento empresarial en 2024: la revolución de la IA

El mundo digital está en constante evolución, y el SEO no es una excepción. Las tendencias que marcarán el futuro de esta disciplina en 2024 están ligadas a la inteligencia artificial (IA), que está revolucionando la forma en que las personas buscan información y consumen contenido.

Las herramientas desarrolladas a partir de esta tecnología, cuyo uso se ha democratizado y universalizado durante este 2023, se están utilizando ya para mejorar la generación de contenido, analizar datos, crear chatbots y optimizar sitios web.

En 2024, el SEO y el marketing digital seguirán evolucionando, dando lugar a nuevas oportunidades y desafíos, que las empresas deberán abordar para seguir siendo competitivas y estar a la vanguardia.

En agenciaSEO.eu, hemos analizado con nuestros especialistas las tendencias SEO para el año que acabamos de estrenar, partiendo de una premisa: la IA no ha venido para desplazar a las estrategias de posicionamiento web, sino para optimizarlas y rentabilizar más las inversiones en marketing digital. 

El potencial de la IA en SEO

La inteligencia artificial es una de las tendencias más disruptivas y que está transformando no sólo el sector digital, sino diversas áreas y sectores productivos.

En el ámbito del SEO, como ya apuntábamos, está dando lugar a nuevas formas de generar contenido, crear enlaces y optimizar los sitios web.

Según nuestros expertos, esta tecnología seguirá teniendo un impacto significativo en el SEO en los próximos años. Por un lado, ayudará a las marcas a crear contenido más relevante y útil para los usuarios. Por otro lado, también podría dar lugar a nuevos algoritmos de búsqueda que penalicen a los sitios web que no están optimizados para el machine learning.

Pero, una de las principales cuestiones es que la inteligencia artificial está permitiendo a los motores de búsqueda comprender mejor el contexto de las búsquedas y mostrar resultados más relevantes.

Esto se traduce en que los sitios web que generen contenido útil y relevante tendrán más posibilidades de posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, algo que nos lleva al siguiente punto, también determinante para el próximo 2024.

Contenido útil para el usuario: el nuevo imperativo

La satisfacción del usuario se ha convertido en el epicentro del SEO y el marketing digital. Google y otros motores de búsqueda valoran cada vez más la hiperespecialización temática, lo que refuerza el concepto EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad) de las marcas.

La construcción de perfiles de autoridad seguirá siendo esencial para destacar en el competitivo mundo digital.

El contenido concreto y directo, el que resuelve rápidamente las necesidades del usuario será fundamental en un escenario en el que el tiempo es cada vez más valioso.

Las marcas deberán ofrecer soluciones claras y eficaces a través de su contenido, algo que contribuirá al crecimiento empresarial, a través de la atracción y retención de audiencias leales.

Personalización: la clave del éxito 

La personalización de la experiencia del usuario se ha convertido en una pieza fundamental para maximizar los resultados de cualquier negocio con presencia online, e irá más allá en los próximos meses.

Google ya lleva tiempo trabajando en esa personalización a través de Discover y, en 2024, veremos cómo evoluciona SGE (Search Generative Experience), la apuesta del gigante tecnológico por integrar la inteligencia artificial generativa con la búsqueda web.

SGE permitirá a los internautas hacer preguntas en un lenguaje natural, y personalizar para cada uno las páginas de resultados (SERP), de manera que reciban respuestas detalladas, sugerencias y enlaces a los resultados más relevantes adaptados a su perfil.

La personalización de la experiencia de usuario, unido a la UX/UI, CRO y la generación de confianza y credibilidad serán, por tanto, cruciales en las estrategias digitales de las empresas.

¿Disminuirán los clics por SEO?

 Está claro que nos encontramos ante un cambio de tendencia. Aunque la mayoría de los usuarios sigue utilizando Google como motor de búsqueda, cada vez hay más adeptos a realizar sus consultas informacionales a las IAs.

Y, aunque estamos aún ante versiones muy tempranas de las inteligencias artificiales, con el tiempo, estas mejorarán los resultados que ofrecen.

Además, la implementación progresiva del Search Generative Experience de Google también hará que los resultados orgánicos de las búsquedas sean empujados hacia abajo.

Entonces, ¿qué pasará con el SEO? Ni más ni menos que se adaptará a los nuevos canales y nuevas formas de búsqueda y obtención de resultados, lo que significa que será más importante que nunca tener una estrategia planificada, con sentido y orientada a la captación allá dónde haya que estar.

Además, es muy probable que la competencia en publicidad de pago por clic (PPC) se intensifique. Los anuncios de búsqueda podrían volverse más caros al ser la opción más segura para obtener visibilidad inmediata en los resultados de búsqueda.

SEO en colaboración con la IA: una alianza ganadora

 El SEO no está muriendo, no. Ya muchos han querido enterrarlo infinidad de veces, pero sigue evolucionando y, en este caso, se adaptará a la era de la IA. Las estrategias se centrarán en la creación de contenido relevante en los canales adecuados, y en que este forme parte del entrenamiento de los LLM (grandes modelos de lenguaje) en los que se basan las IAs.

Los profesionales del marketing digital deberemos aprender a entrenar a las nuevas tecnologías para seguir estando dónde se encuentran los usuarios. Es esencial contar con un profesionales muy especializados que sepan entender cómo adaptar la evolución de las tendencias a cada negocio y sector.

El futuro del link building: relaciones públicas y reconocimiento de marca

El link building continuará siendo muy relevante, pero su enfoque cambiará hacia la construcción de relaciones públicas y el reconocimiento de la marca.

En 2024, estas estrategias deberán centrarse más en la calidad (y menos en la cantidad), priorizando los enlaces contextuales, de autoridad y con contenido de alta calidad. Y es que Google, como hemos visto, está cada vez más centrado en la experiencia del usuario, algo que se refleja en su algoritmo de clasificación de búsqueda.

Además, el cambio de paradigma en las búsqueda informacionales llevará a que los profesionales del marketing destinen mayor inversión al link building y a que la competencia en palabras clave transaccionales sea más agresiva, lo que producirá, casi con toda seguridad, un aumento en el coste de adquisición de enlaces.

El vídeo como herramienta competitiva

 Las plataformas de vídeo, como YouTube, TikTok e Instagram, compiten ferozmente, ya lo sabemos, por la atención de las audiencias.

La IA juega ya un papel importante en esta batalla, permitiendo la generación de videos automáticos, la traducción de audio sincronizado con los labios y el acceso a herramientas de edición inteligente.

Esto va a seguir facilitando la creación de contenido de vídeo atractivo y personalizado, lo que será fundamental para llegar a nuevas audiencias y promover el crecimiento de las comunidades en torno a las marcas.

El foco de las estrategias

A medida que los clics “tradicionales” disminuyan, las empresas deberán enfocarse en la marca y la fidelización de los usuarios. Aunque la creación de contenidos informativos seguirá siendo relevante, ahora será fundamental aportar un valor real al usuario.

Combinar estrategias de inbound marketing, email marketing y una comunicación centrada en el usuario en las redes sociales será esencial para el crecimiento empresarial sostenible.

IA y Recursos Humanos: la nueva habilidad estratégica

 La IA se está convirtiendo en una habilidad estratégica, tanto desde una perspectiva empresarial como en términos de la capacitación de recursos humanos.

Los conocimientos en IA serán altamente valorados por los departamentos de marketing de las empresas, ya que esta tecnología va a ser determinante para mantener la competitividad y alcanzar ventajas comerciales.

El Futuro es Ahora

Las empresas que se adapten a las tendencias digitales de 2024 estarán bien posicionadas para tener éxito en un entorno en constante cambio en el que el desafío de la IA obliga a replantear las estrategias digitales.

La IA no solo va a facilitar la eficiencia, sino que también permitirá la innovación constante, creando oportunidades para las marcas que se adapten y aprovechen estas tecnologías.

En definitiva, la IA no es una amenaza, sino una aliada en el camino hacia el crecimiento empresarial.

El mundo SEO evolucionará rápidamente, y las empresas deben estar preparadas. La personalización, la generación de contenidos y la adaptación constante serán clave en un mundo en el que las IA están en constante desarrollo.

Y, sobre todo, será fundamental no quedarse atrás. El futuro es ahora, y las empresas que lo aborden desde ya con visión y flexibilidad estarán bien posicionadas, no sólo para 2024, sino más allá.

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