Desde la entrada de las cookies y el consent mode V2, la privacidad del usuario y el rendimiento web se han vuelto cada vez más importantes. Es por ello que la implementación de Google Tag Manager (GTM) en modo server-side se está convirtiendo en una de las mejores prácticas y más necesarias para implementar la medición de tu sitio web.
En este post te cuento qué es el GTM Server-Side, por qué puede interesarte y cómo configurarlo paso a paso.
Índice
¿Qué es GTM Server-Side y por qué debería interesarte?
La versión server-side de Google Tag Manager permite realizar la ejecución de las etiquetas que tenías configuradas desde el navegador del usuario a un entorno de servidor propio (o gestionado por ti). Esta modalidad tiene varias ventajas:
- Mejora el rendimiento de tu web, ya que reduce el número de scripts ejecutados en el navegador del usuario. De esta forma el navegador tiene que procesar menos peticiones y menos código JavaScript, lo que se traduce en menores tiempos de carga, mejor puntuación en herramientas como Google PageSpeed o Lighthouse y una experiencia de usuario más fluida, especialmente en dispositivos móviles o conexiones lentas.
- Mayor control sobre los datos que se envían a terceros. Cuando trabajas con etiquetas client-side, muchas veces los datos se envían directamente a herramientas externas como Google Analytics, Meta, TikTok Ads, etc. Esto significa que no puedes ver ni modificar fácilmente los datos antes de que salgan de tu web, entonces estás compartiendo más información de la que a veces realmente necesitas o está permitida
- Cumplimiento más sencillo del RGPD, ya que puedes anonimizar, filtrar o transformar datos antes de enviarlos.
- Mejor precisión en la medición, especialmente en entornos con bloqueadores de anuncios o restricciones de cookies. Puedes hacer que los datos se envíen desde tu propio dominio, lo que ayuda a mejorar la persistencia de cookies de primera parte, que suelen tener menos restricciones que las cookies de terceros.
Requisitos para empezar
Antes de empezar, necesitarás:
- Una cuenta de Google Tag Manager (si ya usas GTM en el cliente, perfecto).
- Un dominio o subdominio propio para tu servidor de etiquetas.
- Un entorno de servidor donde desplegar tu contenedor server-side (App Engine, Cloud Run o servicios como Stape.io o GCP).
- Algo de presupuesto para infraestructura (aunque hay opciones gratuitas o low cost para empezar).
Paso a paso: cómo configurar GTM Server-Side
1. Crear un contenedor de tipo servidor
Desde tu cuenta de GTM, crea un nuevo contenedor y selecciona el tipo “Servidor”. Esto generará una URL provisional de App Engine, aunque luego puedes usar tu propio dominio.
2. Configurar el entorno de servidor
Aquí tienes dos opciones principales:
-
- Google Cloud Platform (GCP): usando App Engine o Cloud Run.
- Servicios externos como Stape.io: facilitan la implementación sin necesidad de conocimientos técnicos.
Sea cual sea la opción, lo ideal es apuntar un subdominio (como gtm.tudominio.com) al servidor y gestionar un certificado SSL.
Tendrás que modificar los tags de cliente para que en vez de enviar directamente los datos a, por ejemplo, Google Analytics, los envíen a tu endpoint de GTM server-side (https://gtm.tudominio.com).
Para ello:
- En el contenedor web, añade el tag de Google Analytics 4 y añade el parámetro server_container_url y especifica la URL.
- Usa el Client de GA4 en el contenedor del servidor para recibir los hits y reenviarlos correctamente a GA.
En el contenedor de servidor:
- Asegúrate de tener activado el Client de GA4 (u otros que necesites: Facebook, Universal Analytics, etc.).
- Configura los tags que reenvíen la información a las plataformas deseadas.
- Puedes aprovechar este paso para hacer transformación de datos, anonimización, filtrado por IP, etc.
5. Probar y publicar
Como siempre, revisa que todo funcione con el modo Debug de GTM. Puedes usar herramientas como Tag Assistant, las DevTools del navegador o los logs del servidor.
GTM Server-Side es un paso lógico si te preocupa la privacidad, la precisión de tus datos y el rendimiento web. No es una implementación trivial, pero con una buena guía puedes empezar de forma controlada y escalar según tus necesidades.
Si necesitas ayuda para implementarlo en tu web o quieres valorar si es la mejor opción para tu proyecto, en agenciaSEO.eu estaremos encantados de ayudarte a través de nuestra agencia de Tag Manager.
