Estrategia SEO actualizada: Claves para posicionar en Google e IA Overviews

Una estrategia de posicionamiento SEO es el mapa básico a la hora de conseguir tus objetivos de negocio a través del posicionamiento web. Nada de checklists, nada de batería de tareas sin priorización ni sentido: una estrategia SEO seria se basa en los puntos que de verdad necesita tu web para mejorar y sin perder de vista el ecosistema digital donde los competidores y la irrupción de nuevas oportunidades están tan activos como tú, o más.

¿Empezamos?

¿Por qué es importante crear una buena estrategia de posicionamiento?

La competencia digital crece imparable y, además del plan tradicional de marketing online, ahora debes optimizar pensando en IA (AEO/GEO) y estar presente en AI Overviews y “zero-click searches”. No basta con aparecer en la SERPs: necesitas ser citado directamente por los modelos de IA de Google para mantener visibilidad y el posicionamiento web en Google.

¿Al final todo esto significa hacer algo diferente al SEO? No. Lo que ha supuesto (y está en proceso, porque es un movimiento que aún está en pleno boom y sin parar de evolucionar) es fijarse en qué aspectos de optimización son más importantes para la IA. El GEO (optimización para motores generativos), el AEO (optimización para motores de respuesta) o el LLM (modelos grandes de lenguaje) son aspectos novedosos que debemos conocer, pero sin olvidar que los básicos del SEO no se han movido.

Actualizamos los aspectos que debe incluir una estrategia SEO en líneas generales con lo que sabemos de estos modelos en 2025, algo a adaptar según avance la IA pero también, y como se ha hecho siempre, al tipo de sector, la madurez digital de la empresa, sus líneas preferentes de negocio y otros muchos factores que un buen profesional SEO tendrá en cuenta.

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Claves para una estrategia SEO exitosa

A continuación va una lista para hacer SEO en los tiempos que corren:

1. Establece siempre objetivos realistas

El primer paso para desarrollar una estrategia de análisis SEO es determinar los objetivos que deseas conseguir con tu estrategia.

Es fundamental que los objetivos sean realistas y específicos.

Por ejemplo:

• Aumentar un 20% la facturación en 6 meses
• Aumentar un 30% el número de envíos de formularios en 1 año
• Alcanzar la 2ª posición para la keyword principal de tu negocio
• Etc.

Una vez determinada la meta a conseguir, deberás especificar las KPIs que permitan hacer un seguimiento de la consecución de los objetivos marcados.

Mantén tus metas específicas y medibles – ya sean conversiones, formularios o rankings- y añade métricas nuevas como presencia en AI Overviews, tasa de aparición en AI Mode y tráfico asistido por IA. 

De esta manera, podrás analizar el impacto del temido “efecto cocodrilo”, un patrón muy habitual en la actualidad donde las impresiones aumentan, pero los clics descienden (o se estancan, en el mejor de los casos). Esto ocurre con la nueva función de AI Overview de Google que ofrece respuestas directas a través de diferentes fuentes, lo que hace en muchas ocasiones que el usuario no necesite hacer clic en ningún enlace para conocer más detalles.

Si quieres profundizar sobre este destacado y actual tema, te recomendamos que eches un vistazo a nuestra publicación→ ¿Está tu contenido preparado para destacar en las IA overviews de Google?

2. No te lo inventes: identifica a tu buyer persona

Antes de lanzarte al mundo del SEO de cabeza, necesitas saber exactamente a quién te diriges.

Lleva a cabo una investigación en profundidad sobre datos demográficos, estilo de vida, preferencias y necesidades y haz un retrato robot de tu cliente ideal.

Se trata de diseñar un perfil ficticio y generalizado del que ir tirando del hilo. Cuanta más información recopiles sobre sus objetivos personales y profesionales, cualidades, inquietudes y todo aquello que te haga saber cómo atraerle, mejor que mejor.

Para identificar a tu buyer persona puedes apoyarte de partida en tu cartera de clientes actual. Ayúdate de tu CRM, pero también de investigaciones, encuestas, entrevistas, estudios sociodemográficos y por qué no, de intuición, psicología e imaginación.

Ten en cuenta que no solo importan datos demográficos. Investiga cómo interactúan esos usuarios con las nuevas tecnologías: ¿qué preguntas hacen a Google en modo conversacional? Este enfoque te guiará hacia contenido óptimo para IA y humanos por igual.

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3. Encuentra nichos rentables y poco competidos

Precisar tanto si un nicho está muy competido como si ofrece un margen de rentabilidad amplio es algo que puede determinar la complejidad de tu estrategia SEO. También incidirá en el presupuesto necesario para hacer frente a la competencia y posicionar tu web por encima de ella.

No obstante, hay vida más allá de los nichos y aunque la competencia y rentabilidad son aspectos esenciales para el éxito de un negocio, no son factores que impidan la entrada en un mercado.

Y ahí reside la “magia” del SEO, en que siempre ofrece una alternativa para posicionar términos en primeras posiciones. Incluso si compites con gigantes que te ganan en presupuesto y presencia en el entorno.

Apostar por posicionar keywords longtail o términos de búsqueda con volúmenes de tráfico tan bajos que otras empresas no se plantean atacarlos, pero que esconden intenciones de búsqueda más concretas y segmentadas, te puede ayudar a llegar a un público de calidad, muy afín a tu buyer persona. Interesante, ¿verdad? 

Y si ya pegas fuerte con longtail, felicidades: esas consultas activan más AI Overviews. Según Semrush, el 13% de consultas ya generan estos resúmenes y el impacto es notable en verticales informativas (áreas temáticas muy específicas cuyo objetivo principal no es vender directamente, sino divulgar o resolver dudas al usuario).

4. Haz un keyword research de nivel 

Partiendo de tu análisis de buyer persona, analiza qué tipo de búsquedas hace y, por tanto, cuáles son las mejores palabras para posicionar tu web y hacer que te encuentre.

Es decir, necesitas hacer un buen keyword research. Con esta selección de palabras clave para tu estrategia de posicionamiento podrás estructurar los contenidos de tu web y blog dando respuesta a las búsquedas de los usuarios.

Hay un sinfín de herramientas que te ayudarán a identificar las mejores keywords para tu negocio, como es el caso de Sistrix, Ahrefs, Semrush y Keyword Planner de Google, entre muchas otras.

Si te preguntas qué palabras clave son realmente imprescindibles para tu estrategia SEO, la respuesta es “depende”. No te dejes llevar solamente por el volumen de búsquedas, ni por la competencia y pon al usuario en el centro para hallar la respuesta.

Elige aquellas keywords que te ayuden a explicar de forma comprensible el tema que deseas tratar, ordenándolas por secciones, categorías o servicios y por orden de importancia. Piensa en intenciones de búsqueda, no te quedes en palabras clave aisladas porque pueden estar conectadas y estar hablando de lo mismo.

De nada servirá plantear una estrategia SEO basada en keywords en las que estemos en TOP1 si al entrar el usuario inmediatamente abandona la web por no encontrar lo que busca.

Este orden lógico de términos (basado en intenciones) es algo que también ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu página y compararlo con otras publicaciones para asignarle una posición en su ranking. ¿Quieres un tip extra? Añade intentos conversacionales e incorpora conceptos de AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization) con metadatos, llms.txt y estructura conversacional.

5. Analiza la competencia en las SERPs generativas

Ya no basta mirar los 10 primeros resultados. Analiza quién aparece en AI Overviews, AI Mode y Deep Search. Sectores como entretenimiento, restaurantes y viajes ya sorprenden por su crecimiento en estos formatos, según Search Engine Land.

Pon en Google los términos globales con los que asocies tu negocio y observa qué resultados aparecen. Esos serán tus competidores (más allá de los que tú consideres, pero piensa que la competencia digital en SEO no tiene por qué coincidir con otros colegas directos del mismo sector).

Una vez detectados, analiza qué tipo de contenidos hacen, cómo estructuran sus webs, si siguen un mismo patrón, las palabras clave a las que atacan… Todo esto podrás verlo mejor si cuenta con herramientas profesionales a tu alcance.

Averigua por qué palabras están posicionadas y consiguen tráfico otras empresas o marcas de tu sector. Con ello, podrás inspirarte para diseñar una estrategia de posicionamiento aún mejor, que incluya contenidos de mayor calidad y más optimizados, una mejor red de enlaces para destacar a ojos de Google (y cómo no, del usuario).

6. Fortalece tus contenidos: calidad mejor que cantidad

Escribir contenido original, útil y que ofrezca valor no es tarea fácil, la verdad. Pero la recompensa vale la pena.

Un tip tan básico como vital es que abras tu mente, seas creativo y sobre todo, que pongas el foco en tu audiencia, que debes tener tan presente como los algoritmos de Google.

Y lo dicho, aporta valor. Antes de centrarte única y exclusivamente en vender tu producto o servicio, piensa en cómo puedes ayudar a tu buyer persona a cubrir sus necesidades, a solventar sus dudas existenciales y en definitiva, a cumplir con sus expectativas en tus contenidos.

Entonces, ya estás preparado para crear contenidos realmente interesantes para tu estrategia SEO. ¡Ojo! Piensa también antes cuál es el tono y estilo más adecuados para tu marca y conectar con el usuario.

Lo ideal es que te lo curres, que pongas ejemplos, que des tips en base a tu experiencia y que apuestes por extensiones largas. Por ejemplo, para artículos de blog, escribe al menos 1.000 palabras, ya que no son pocos los estudios que aseguran que los artículos más trabajados suelen ofrecer mejores resultados para una estrategia SEO. Eso sí, un artículo de calidad siempre pesará más que la cantidad.

Mantén la diferenciación informacional vs. transaccional, pero ahora los contenidos informativos deben ser más profundos y estructurados: usa elementos visuales como bullet points, tablas y esquemas, FAQs y ejemplos reales, preferiblemente con datos o experiencia propia para mejorar el EEAT (que viene a determinar el grado de experiencia y autoridad en un tema concreto).

7. Enlazado interno, el patito feo pero un indispensable

El enlazado interno es una de las partes fundamentales en el SEO, y sigue siendo una de las más olvidadas. Un interlinking adecuado permite una buena rastreabilidad y distribuir la autoridad entre páginas de la forma correcta.

Por lo tanto, establece cuáles son las páginas más importantes en tu negocio y aquellas qué quieres priorizar dentro de tu estrategia.

Por ejemplo: las landings de venta de una vertical de negocio.

Mejora su enlazado, priorizando que reciban más enlaces que aquellas otras URLs que tienen menor relevancia. Y utiliza diferentes keywords al incluir el texto anclado.

Dale caña al enlazado interno para escalar posiciones en Google gracias a la mejora de la experiencia de usuario, el posicionamiento de ciertas palabras clave y la facilitación de la indexación del site. Cuando escribas contenidos para tu web, especialmente cuando sean para el blog, incluye vínculos que lleven de una página a otra, de un tema a otro, para prolongar el tiempo de permanencia del usuario. Por ejemplo, desde este post sobre estrategia SEO, tiene sentido que vayas a este otro sobre cómo integrar el SEO en tu estrategia de comunicación.

Con las nuevas tendencias para 2025, sigue fortaleciendo el interlinking, pero agrega clusters temáticos reforzados para AI Overviews. Crea una página central “pilar” con enlaces a subtemas, para demostrar profundidad y temática, cualidad clave para IA.

8. Diferentes formatos: Posición cero, Discover y AI Overviews

Para llegar a más personas, Google Discover y la posición cero de Google pueden ayudarte. Súmale ahora AI Overviews para una estrategia actualizada y completa.

Google Discover pide contenido actual, visual y bien formateado. Si quieres aumentar tus posibilidades de aparecer en Discover de Google:

• Publica contenidos relacionados con tendencias y actualidad
• Agrega a favoritos las webs de tus competidores
• Añade mes y año en el título
• Analiza tus contenidos más visitados

Featured snippets y posición cero siguen siendo relevantes. Para aumentar las probabilidades de salir en la posición cero:

• Responde preguntas frecuentes de los usuarios de tu campo.
• Busca keywords en forma de pregunta en las herramientas para saber que son de interés.
• Ve al grano con la duda que estés trabajando. Deja de lado el thin content y céntrate en lo que de verdad interesa.

En la posición cero, al igual que Discover, no eliges tú cuándo salir. Sin embargo, cuanto más optimices el contenido y mejor lo trabajes, más probabilidades tendrás.

AI Overviews dominan el espacio de píxeles en SERPs y como ya mencionamos, reducen los clics tradicionales. Para ayudarte a salir en ese espacio no olvides adaptar tus contenidos para ser de fácil lectura: (introducción explicativa, FAQs marcados con Schema, bullet lists..)

9. Cuida TODOS los detalles que enamoran a Google… y a la IA

Que no te quepa duda, el éxito de tu estrategia SEO depende de muchos pequeños grandes detalles que te ayuden a sumar puntos con Google. Ya te hemos ido dando algunas claves para mejorar tu posicionamiento, pero vamos a por alguna más. ¡Apunta cómo analizar el SEO de tu web!

• Optimiza tus imágenes agregando el atributo de texto alternativo con keyword incluida, estratégica para la página y relevante para la imagen en cuestión. Tampoco olvides escalar la imagen al tamaño que quieras mostrar para minimizar su peso y ayudar a que tu sitio web tarde menos en cargar.
• Crea con mimo cada title y metadescription. ¿Por qué? Será lo primero que el usuario conozca de ti tras hacer una búsqueda orgánica y no querrás perder la única oportunidad de causar una buena primera impresión. Incluye de manera natural tus palabras clave y un CTA que invite al clic, como por ejemplo: “descúbrelo aquí”, “entra ahora”, “cotiza ya”, “visítanos”, etc.
• Emplea URLs personalizadas de acuerdo al contenido de cada página de tu web, incluyendo la palabra clave y poco más. En el caso de las URLs menos es más. Lo más importante es que sean URLs amigables tanto para Google como para el usuario, con las que se entienda lo que se va a encontrar al entrar en ellas. Por ejemplo, evita https://agenciaseo.eu/tab/8/default y apuesta por detectar y evitar errores de SEO catastróficos.
• Detecta y arregla los enlaces rotos para tener éxito con tu estrategia SEO. ¿A quién le gusta encontrarse con un error 404? Los enlaces rotos son molestos para los usuarios y también pueden dañar los resultados SEO. ¿Por qué? Si los visitantes salen espantados por los enlaces rotos, inevitablemente pasan menos tiempo en tu web… Y esto hace que los buscadores perciban que no estás ofreciendo una buena experiencia de usuario y puedas perder posiciones en su ranking. Así que, ¡ya sabes! Apuesta por la detección precoz de enlaces rotos dentro de tu web y soluciónalos con redirecciones a otras páginas activas y que guarden relación con los contenidos que pasaron a mejor vida.
• Añade marcado de datos estructurados Schema (FAQPage, HowTo, Article) y destaca tu autoría y experiencia para reforzar el EEAT. Esto no es nuevo pero con la presencia de la IA en los resultados de búsqueda ha cobrado mayor fuerza aún. Si quieres ser una fuente digna de mención, demuestra que eres experto en tu materia.

10. Presta atención a la usabilidad web

Contar con una página con un diseño limpio y actual, con una estructura clara y sencilla, y que resulte cómodo navegar por ella, es importante no solo para mejorar la experiencia de usuario y aumentar su tiempo de permanencia, sino también para que Google valore positivamente tu sitio web.

¡Te ponemos un ejemplo! Los índices o cajas de contenidos situados en la parte superior de un post (como en este 😉)ofrecen una gran usabilidad a los usuarios, que pueden llegar a la parte del contenido que deseen con un clic y sin necesidad de hacer scroll.

Pero, a su vez, también son muy prácticos para los robots y motores de búsqueda, a los que les resultará más sencillo rastrear los contenidos, entender su estructura y, por tanto, poder posicionarlos mejor.

En resumen: tu web debe seguir siendo clara y escaneable. Suma a las tablas de contenido otros elementos como párrafos cortos, bullet points… útil para usuarios y bots de IA.

11. No ignores la velocidad de carga

Las Core Web Vitals siguen siendo clave: LCP, CLS e INP deben estar optimizados con PageSpeed, Lighthouse y CDNs para destacar tanto en SEO clásico como en rankings de IA. Nadie quiere perder su valioso tiempo para obtener una respuesta; los bots, tampoco.

12. Utiliza los encabezados con cabeza 😉

Los encabezados son etiquetas HTML que sirven para jerarquizar los contenidos y darle una estructura a la página web.

Es recomendable que el uso de los H1, H2, H3… se haga con orden y sentido para que Google lo interprete como positivo dentro de nuestra estrategia SEO.

Los contenidos solo pueden tener un H1 que será el título. Los apartados y subapartados ya serán a partir del H2. Eso sí, deben utilizarse siempre en orden, y no poner un H4 sin que por encima exista un H2 y un H3.

Las IA interpretan mejor esta estructura, especialmente para respuestas rápidas dentro de AI Mode.

13. El favicon: el gusto por los pequeños detalles

Pequeño, pero efectivo: sigue mostrando profesionalidad y mejora la experiencia del usuario (UX), factores útiles también para señales de confianza.

El favicon es la imagen que aparece en la barra de direcciones del navegador.

Usualmente, se emplea el logo de la empresa, aunque en muchas ocasiones verás que sale una imagen rara o el logo del CMS con el que está construida.

Cambiar esos pequeños detalles son minipuntos para tu estrategia de seo.

14. No reniegues del SEO Off‑Page

La de veces que han matado al SEO y la de veces que han despreciado el link building. Y sigue vivo, pero ahora la autoridad de tus enlaces es aún más crítica para ser citado por IA. Enlaces en medios, datos originales, investigaciones propias, casos de éxito: todo suma para EEAT.

Determina qué presupuesto vas a destinar para la estrategia de link building y empieza a conocer las diferentes técnicas disponibles. En 2025, el SEO off-page de calidad (otra vez sobre la cantidad) cobra más importancia.

15. Comunidades y búsquedas conversacionales

Los contenidos en redes y foros (Reddit, Quora) reciben cada vez más visibilidad en SERP según algunas fuentes. Participa, estructura tus respuestas y también busca inspiración ahí: si quieres ganar una visibilidad directa, forma parte de estas comunidades.

Mide, mide y mide

Para analizar el grado de cumplimiento de los objetivos de tu estrategia SEO, puedes utilizar la herramienta gratuita Google Search Console.

Con ella podrás verificar y optimizar el estado de tu web en buscadores, además de conocer qué errores detecta Google al leer tu sitio web para ponerles solución.

Si quieres tener toda la información relevante, también deberías enlazar tu sitio web con Google Analytics, esencial para analizar tu tráfico y determinar las métricas que te ayudarán a tomar decisiones estratégicas de posicionamiento (sesiones, tráfico por canal, usuarios nuevos y recurrentes, conversiones, etc.) y de marketing online en general.

Además, para vigilar tu presencia en AI Overviews/Mode añade Sistrix o Ahrefs que ya tienen algunos elementos para controlar la tasa de clics, tiempo de permanencia, engagement… No te quedes únicamente en las posiciones de las palabras clave.

Y recuerda que el SEO es algo que exige moverse: actualiza, corrige y prueba siempre que sea necesario.

¿Cómo lo ves? ¿Serás capaz de trazar tu propia estrategia SEO? Estos pasos son solo el comienzo de un largo camino para conseguir dar la máxima visibilidad a tu web y aumentar el tráfico orgánico. Si quieres que un equipo de expertos en SEO te acompañe en el camino hacia los primeros puestos, ¡empieza por solicitar tu presupuesto SEO!