Google EEAT en SEO: Guía completa

Internet es un lugar donde hay saturación de información, y más en los últimos años con el crecimiento de la IA.

Cada día es más importante tener en cuenta la importancia del EEAT y el SEO, para mejorar el posicionamiento de tu web

Google ha elevado los estándares que tiene, para que los usuarios encuentren fuentes de información que sean fiables y basándose en el EEAT para guiar a los algoritmos y a los Quality Raters para determinar el contenido que merece visibilidad.

Con esta guía sobre EEAT y SEO de agenciaSEO.eu queremos ayudarte a despejar estas y otras dudas que todavía puedas tener.

Historia y contexto del EEAT

A partir de 2014, Google añadió el concepto EAT, siendo un pilar central de sus directrices. Marcando un antes y después en evaluar la calidad de los sitios web, exigiendo a los creadores de contenido para demostrar conocimiento, reputación y fiabilidad.

Google lo utilizó como un marco de trabajo para sus evaluadores humanos (Quality Raters), quienes miden la calidad de los resultados y retroalimentan los algoritmos principales.

Pero, Google identificó un problema, no siempre el experto con más títulos tenía la perspectiva más válida para el usuario.

El 15 de diciembre del 2022 incorporó una “E” para añadir la experiencia real para hablar de un tema en concreto, cambiando el concepto a EEAT.

¿Por qué el EEAT en Google es crucial para tu posicionamiento?

Para Google, el EEAT, es un conjunto de señales que le dejas, para que veaque estás haciendo las cosas bien. Y tiene cierta repercusión dentro de la clasificación en las SERP y por ello en el SEO.

Si tu contenido es de calidad, fresco, fiable, confiable y generado por expertos con legitimidad para escribir sobre ello, haciendo referencia a una experiencia real y en primera persona es, precisamente, lo que Google busca cuando decide posicionar un sitio web u otro en sus SERPs (página de resultados del motor de búsqueda).

La relación entre EEAT y el SEO de los sitios YMYL (Your Money Your Life)

Dentro de los sectores de salud, bienestar, estabilidad financiera o seguridad del usuario, Google se pone muy riguroso, aplicando un control de calidad muy estricto.
John Mueller, abogado y experto SEO en Google, compartió algunas ideas sobre la importancia de E-A-T (ahora E-E-A-T) para los sitios web catalogados como YMYL en marzo de 2021.

“No creo que haya un enfoque sencillo para esto. Y creo que especialmente cuando se trata de contenido médico, es muy importante que nuestros algoritmos sean muy exigentes con lo que mostramos. Por lo tanto, miraría las pautas del evaluador de calidad y realmente pensaría en cómo los evaluadores de calidad podrían percibir tu sitio.

Los evaluadores de calidad no crean los algoritmos, pero nos brindan mucha información sobre lo que podríamos hacer en nuestros algoritmos. Así que recomiendo encarecidamente tenerlos en cuenta. Y creo que, cuando hablamos de este tipo de sitios, se trata menos de las tácticas y más de asegurarse de que realmente sea un negocio legítimo y que esté respaldado por fuentes confiables apropiadas.

Entonces, no solo se trata de publicar contenido de alta calidad y de hacer todas estas cosas. Se trata también de estar seguros de que esté escrito por un médico, que se ha creado por profesionales médicos que son legítimos en su campo”.

En todos estos sectores, Google prioriza el conocimiento y la confianza al máximo nivel, exigiendo que el contenido provenga de fuentes reconocidas, profesionales acreditados e instituciones con una autoridad demostrada.

El papel de los Quality Raters de Google en la evaluación

Los Quality Raters (Evaluadores de Calidad de Búsqueda) son personas contratadas por Google en todo el mundo para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.

Los Raters no alteran las clasificaciones en vivo.

Pero utilizan las directrices fundamentales del EEAT valorando las páginas web y proporcionar feedback detallado a Google, para entrenar los algoritmos centrales de Google.

Si una página obtiene una baja puntuación de los Raters, las propiedades del algoritmo que evalúan la calidad eventualmente aprenderán a identificar y relegar ese tipo de contenido a escala global.

En el backend del sistema, los Quality Raters disponen de un selector deslizante para asignar valores que tiene esta pinta:

Estos datos se introducen en sistemas de aprendizaje automático que son utilizados para mejorar continuamente los algoritmos basados en datos de señales conocidas.

De esta manera, aunque un Quality Rater no influye individualmente en la clasificación de un sitio, colectivamente sí influye en el algoritmo general que rige en Google.

¿Es el EEAT en Google un factor de ranking directo? 

El EEAT no es un factor de ranking único y medible, como lo es la velocidad de carga o la presencia de una palabra clave.

Es un principio fundamental de calidad que se da a través de múltiples señales de ranking que sí son directas.

Optimizando los cuatro pilares de EEAT, no tienes una “mejor puntuación” en este principio de calidad, pero sí alimentas muchas señales que los algoritmos valoran directamente para clasificar el contenido.

Los 4 Pilares del EEAT: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza

El concepto EEAT se compone de cuatro apartados que están conectados, Google los utiliza para hacer un juicio de calidad sobre cualquier contenido y su creador.

Si entiendes la función de cada pilar es muy importante para diseñar una estrategia SEO efectiva.

Como ya hemos visto, estos criterios han evolucionado para distinguir el conocimiento teórico de la aplicación práctica, dando valor a la vivencia del autor.

1. Experiencia 

La experiencia es el grado en que el creador del contenido tiene conocimiento de primera mano o vivencial sobre el tema. Es la aplicación práctica del conocimiento.

Google valora mucho cuando el autor ha utilizado el producto, ha visitado el lugar, ha pasado por la situación o ha implementado la estrategia.

Realmente una persona no necesita un título universitario para tener experiencia real y valiosa con un software o un pasatiempo.

2. Expertise o conocimiento

El expertise o conocimiento se centra en las habilidades, el conocimiento y las credenciales formales del autor en el campo temático.

Este pilar evalúa si el autor es una fuente válida de información, sobre todo cuando se habla de temas complejos o técnicos.

3. Authoritativeness o Autoridad

La autoridad es el pilar de la reputación de tu sitio web, marca o autor, midiendo hasta qué punto es reconocido por otros expertos y líderes dentro de tu sector.

No se puede autoproclamar, solo se gana por el reconocimiento externo.

Es una medida de la posición de liderazgo o respeto que se acumula con el tiempo.

4. Trustworthiness o Confianza

La confianza es el pilar más crítico y fundamental. Si una página no tiene confianza, los otros tres pilares pierden relevancia.

Por eso, Google se centra en la precisión, la seguridad y la honestidad del contenido y de la web.

8 Estrategias prácticas para mejorar el EEAT de tu web

Si quieres mejorar el EEAT debes de tener una estrategia bien pensada.

Crear contenido de valor, tener un sitio web fiable y cuidar tu imagen pública.

Al aplicar estas ideas, garantizas que Google y sus auditores puedan identificar sin problemas tus cuatro grandes fortalezas de calidad.

1. Genera contenido basado en experiencia y evidencia original 

La mejor forma de demostrar la experiencia es utilizar pruebas que demuestren que es así.

Puede hacer fotos o videos propios de un producto, datos recolectados de casos de estudio originales, procesos paso a paso que solo pueden ser descritos con alguien con conocimientos, o crear una voz y tono que marquen autoridad que se ha llevado a la práctica.

Evita siempre el contenido genérico o que se basa en resúmenes.

2. Cuenta y destaca las credenciales de expertos 

Haz que el conocimiento de tus autores sea legible para los bots.

No basta con mencionar un título en la biografía se debe estructurar la información.

Se puede hacer usando el marcado Schema para enlazar los artículos con un autor, creando una caja de autor donde tenga credenciales, experiencia laboral, publicaciones académicas o del sector.

Es muy importante tener en cuenta este punto en los sectores de YMYL.

3. Gana enlaces y menciones en sitios de autoridad 

La autoridad se construye a través del reconocimiento de terceros. 

No es tan importante de la cantidad de backlinks, sino de la calidad de quien te enlaza.

Siempre hay que tener en cuenta, en una estrategia de linkbuilding, que debes buscar sitios relevantes o con autoridad en tu sector, sea un contenido que otros quieran recomendar y monitorea las menciones de marca para que pueda convertirse en un enlace directo.

4. Deja señales sociales para que Google te encuentre 

Las redes sociales no son un factor de ranking, pero sirven como un importante catalizador de la reputación y la confianza.

Por eso te recomiendo que mantengas los perfiles de redes sociales en los que ten encuentras activos y que sean coherentes con tu marca.

Si estás activo en las redes sociales, apoya a la visibilidad de marca, confirmando tu existencia y la interacción pública que tienes.

5. Consigue reseñas y testimonios en plataformas de autoridad 

Las reseñas en plataformas de terceros son una muestra de confianza.

Google las utiliza para medir la reputación real de la marca.

Por eso es necesario solicitar reseñas de tus clientes en plataformas especializadas del sector, Google Business Profile, Trustpilot…

Así como también responder las reseñas (incluídas las negativas) demostrando la transparencia y compromiso con tu cliente.

6. Actualiza, revisa y cita fuentes legítimas (Énfasis en la Confianza/conocimiento)

Tener un sitio que sea confiable, además de tener la información precisa, también debe de estar actualizada, porque cuando esta información caduca acaba impactando de forma negativa.

Cada cierto tiempo es recomendable que revises tu contenido y añadas una etiqueta de última actualización, citar fuentes oficiales con sus enlaces y si el contenido está obsoleto, tomar una decisión de lo que más te interesa si borrar o redirigir al usuario.

7. Muestra datos de contacto y páginas ‘Acerca de’ completas

La transparencia es fundamental para la confianza, porque un negocio real es fácil de localizar y contactar.

Para ello puedes incluir una página de “sobre nosotros” detallada con la misión de la empresa, historia y los perfiles del equipo. Además de tener visibles los datos de contacto de la empresa.

8. Garantiza la seguridad y la transparencia legal (Políticas) 

Estos son requisitos técnicos, pero necesarios para mantener la confianza de los usuarios (y cumplir la ley en caso de las políticas).

Asegúrate que tu web está con el protocolo HTTPS, además de tener todas las políticas legales visibles, para que el usuario y Google vean que eres una entidad legal y que tiene los datos protegidos.

El EEAT como defensa frente al contenido generado por IA

El EEAT con el tiempo ha pasado de ser una directriz de evaluación a convertirse en la filosofía operativa para cualquier negocio que busque visibilidad en Google.

El futuro del SEO no se basa en la velocidad de producir, sino en la evidencia y la integridad del autor. 

Creo que cada vez, el EEAT, en Google, será uno de los puntos más importantes a tener en cuenta para diferenciarse el contenido masivo con IA.

Haciendo que el EEAT sea un punto clave en diferenciación y posicionamiento, aportando un valor que las Inteligencias Artificiales aún no son capaces de replicar desde el punto de vista de la autoridad, la experiencia y la confianza.

Siendo estos dos últimos atributos que solamente tienen los humanos, que Google busca para que el usuario tenga el máximo valor.

En agenciaSEO.eu somos expertos en la creación de contenido 100% original y optimizado para SEO, y que, por supuesto, cumpla con las indicaciones del EEAT.

Si necesitas que te echemos una mano con tu marketing de contenidos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Preguntas frecuentes

¿Google penaliza los sitios web que no cumplen con los requisitos de EEAT?

Google no castiga los sitios web por tener un EEAT bajo. Lo que hace es bajar su posición en los resultados de búsqueda. Si un sitio web no demuestra tener suficiente experiencia, conocimiento, autoridad o confianza, Google lo considera de baja calidad. Cuando Google realiza sus grandes actualizaciones (Core Updates), sus sistemas bajan la visibilidad del contenido que no alcanza un nivel de calidad aceptable, y esto es lo que la gente entiende como un castigo o penalización.

¿En el SEO el EEAT afecta a todas las páginas de mi sitio web o solo a las de tipo YMYL?

El EEAT se aplica a todas las páginas web. Google evalúa la calidad en todos los temas. Sin embargo, la exigencia es mayor para las páginas YMYL (Your Money or Your Life), donde la información puede hacer daño. Para el contenido de ocio o temas menos sensibles, el foco se mantiene principalmente en la experiencia y la confianza.

¿Qué rol juegan los backlinks para reforzar el factor de autoridad?

Los backlinks de calidad (enlaces que vienen de otros sitios web hacia el tuyo) son muy importantes para demostrar autoridad.

Estos enlaces son como si fueran votos de confianza de otras personas. Cuando una página web muy respetada pone un enlace a tu contenido, le está diciendo a Google que eres conocido y confiable.

¿Qué puedo hacer si mi contenido no es YMYL, pero quiero mejorar el EEAT?

Si tu contenido no es sobre temas sensibles YMYL (Your Money or Your Life), puedes mejorar tu EEAT centrándote en demostrar experiencia y confianza.

Para la Experiencia, asegúrate de que el autor tenga un conocimiento práctico y directo del tema, usando ejemplos, fotos o videos originales que muestren el producto o servicio en acción, lo cual es clave para temas de nicho o pasatiempos.

Para la Confianza, sé transparente, con políticas claras y datos de contacto visibles, e intenta obtener reseñas positivas de usuarios en plataformas externas para validar tu calidad.

¿Es el contenido de alta calidad suficiente para cumplir con Google y el EEAT?

El contenido de alta calidad es necesario, pero no es suficiente para cumplir con el EEAT de Google, la calidad es solo el punto de partida. 

El EEAT es la forma en que Google verifica esa calidad.