Uno de los aspectos más importantes en cualquier estrategia de publicidad digital es la medición precisa de los resultados. Si no sabemos qué está funcionando, no podemos optimizar nuestras campañas para generar un mayor retorno de inversión. Las conversiones mejoradas en Google Ads son una excelente herramienta para obtener mediciones más exactas, incluso en un contexto con regulaciones más estrictas sobre la privacidad y el uso de cookies.
En este artículo, te explicamos qué son las conversiones mejoradas, cómo activarlas y cómo puedes utilizarlas para mejorar tus conversiones en Google Ads.
Índice
¿Qué son las conversiones mejoradas de Google Ads?
Las conversiones mejoradas representan una mejora significativa en el seguimiento de conversiones dentro de Google Ads. Este sistema utiliza información de usuarios proporcionada de forma segura, como correos electrónicos, números telefónicos o direcciones postales, que se recopila en el momento de la conversión. Los datos son encriptados antes de ser enviados a Google, donde se comparan con las cuentas de los usuarios conectados a la plataforma de Google.
Este método no solo mejora la precisión de la atribución de conversiones, sino que también permite que Google Ads registre conversiones que de otro modo se perderían debido a la falta de cookies de terceros. De esta forma, las campañas pueden seguir aprendiendo y optimizándose sin depender exclusivamente de las cookies, lo cual es especialmente valioso en la actualidad, cuando las restricciones sobre cookies están siendo cada vez más estrictas.
¿Este método cumple con el RGPD?
Este sistema está diseñado para ser seguro y respetuoso con la privacidad. Todos los datos de los clientes se codifican mediante hash con SHA256 antes de enviarse a Google, lo que significa que no se transmiten datos personales en texto plano. Además, cumple con los estándares globales de protección de datos, incluido el RGPD.
¿Por qué es importante utilizar conversiones mejoradas?
Implementar conversiones mejoradas ofrece una serie de ventajas clave para optimizar tus campañas de Google Ads:
- Aumento de la precisión en el seguimiento de conversiones. Gracias a este sistema, puedes obtener un panorama mucho más claro de cómo los clics en tus anuncios están generando conversiones reales. Esto es crucial para ajustar las campañas de manera más efectiva.
- Mejores resultados en estrategias automatizadas. Las conversiones mejoradas alimentan el aprendizaje automático de Google Ads, lo que permite que las pujas automáticas y las estrategias de optimización de campañas mejoren continuamente.
- Cumplimiento de normativas de privacidad. Los datos enviados a Google se encriptan y se procesan de acuerdo con los estándares de protección de datos, como el RGPD, lo que permite que las conversiones se registren sin comprometer la privacidad de los usuarios.
- Eficiencia incluso sin cookies de terceros. Las conversiones mejoradas permiten medir conversiones de manera precisa incluso cuando los usuarios bloquean las cookies, lo cual es cada vez más frecuente.
- Optimización sin interrupciones. Gracias a la integración con el “Consent Mode”, Google puede seguir recopilando datos con la misma efectividad aunque los usuarios rechacen algunas cookies de seguimiento.
Cómo configurar conversiones mejoradas en Google Ads
Si ya tienes configurado el seguimiento básico de conversiones en Google Ads, la activación de las conversiones mejoradas será un proceso bastante sencillo, aunque requiere realizar algunos ajustes técnicos, especialmente si no utilizas Google Tag Manager.
Pasos para activar conversiones mejoradas a nivel de cuenta
- Accede a tu cuenta de Google Ads.
- Ve al menú lateral izquierdo y selecciona “Objetivos” (icono de trofeo).
- En la sección “Conversiones”, haz clic en “ajustes”
4. En “Conversión mejorada”, activa la opción “Habilitar conversiones mejoradas”.
5. Acepta los términos y condiciones de privacidad.
6. Selecciona tu método de implementación.
7. Guarda los cambios.
Este paso es obligatorio. Si no activas esta opción, no podrás implementarlas correctamente en tus acciones de conversión.
Recopilación de datos de usuario: Opciones de implementación
Tienes dos formas de configurar las conversiones mejoradas:
Opción A: A través de Google Tag Manager
Si utilizas GTM, puedes fácilmente modificar tu contenedor de etiquetas para incluir campos que envíen datos como correo electrónico, teléfono o dirección. GTM se encarga de la encriptación antes de enviar la información a Google.
Opción B: Mediante código en el sitio web
Si no utilizas GTM y prefieres trabajar con etiquetas directamente en tu sitio web, necesitarás modificar el código de seguimiento para incluir estos datos. Esta opción puede requerir conocimientos más avanzados de desarrollo web.
Compatibilidad con otras herramientas
Las conversiones mejoradas son totalmente compatibles con el Consent Mode, lo que significa que puedes seguir obteniendo datos fiables incluso si el usuario rechaza algunas cookies. Este aspecto es vital para seguir cumpliendo con las normativas de privacidad, como el RGPD, sin perder información importante para tus campañas.
Requisitos técnicos para que las conversiones mejoradas funcionen correctamente
- Debes tener implementado un formulario en tu web a través de una landing page, donde el usuario deje algún dato identificativo (email, teléfono…).
- Los datos deben ser recopilados justo en el momento de la conversión (por ejemplo, durante una compra o al enviar un formulario).
- Tu sitio debe contar con una política de privacidad clara y visible que detalle el uso de los datos para medición.
- Debes tener el etiquetado global de Google Ads implementado correctamente, ya sea mediante Google Tag o Google Tag Manager.
Las conversiones mejoradas en Google Ads son una herramienta imprescindible para optimizar tus campañas de forma precisa y eficiente. En un entorno digital donde la privacidad es cada vez más relevante y las cookies son menos confiables, esta opción te permite seguir midiendo el verdadero impacto de tus campañas publicitarias.
Si aún no has activado las conversiones mejoradas, es el momento adecuado para hacerlo. Implementarlas te ayudará a obtener datos más precisos, mejorar el rendimiento de tus pujas inteligentes y cumplir con las normativas de privacidad.
En agenciaSEO.eu, podemos guiarte en todo el proceso de configuración y optimización de tus conversiones mejoradas. Contacta con nuestra agencia de PPC y descubre cómo podemos ayudarte a mejorar tus resultados en Google Ads.
