SEO para Shopify: Cómo optimizar tu tienda online para Google

Si has creado tu web con Shopify, esta guía va a ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu e-commerce. ¿Estás buscando la forma de mejorar el tráfico orgánico de tu web y las ventas? Estás en el sitio adecuado: Como agencia de SEO para Shopify, vamos a mostrarte los tips básicos de posicionamiento específicos para este CMS.

Shopify es una plataforma con un buen alcance y rendimiento para tiendas online, por lo que es habitual encontrar este tipo de soporte pero…

¿Cómo podemos optimizarlo para aparecer en los primeros resultados de Google?

Veamos primero qué ocurre cuando nos planteamos mejorar la optimización SEO en este CMS.

¿Shopify es una buena plataforma para SEO?

Sí, en líneas generales por su simplicidad con alojamiento web gratuito, equipo de soporte técnico y proceso de pago integrado, su seguridad mediante certificado SSL y su SEO básico, pero hay que tener en cuenta que tiene otras debilidades respecto a otros CMS como WordPress como son la generación de contenido duplicado o la falta de funcionalidades avanzadas (como el cambio de código de estado de 404 a 410).

Así, cuando publicas productos se crean, por una parte, los productos dentro de /collections/ (grupos de productos) y, por otra parte, dentro de /products/. Estas carpetas responden a una estructura rígida que no puede ser eliminada. Si observas que se han generado varias URLs por una misma página gestiónalo lo antes posible a través de las etiquetas canonical y mediante un correcto entrelazado interno para que no cree un problema a nivel SEO.

Además, si quieres que una página deje de ser rastreada porque no vas a volver a publicarla, no puedes configurar el código de estado 410 para informar a los bots, no hay acceso a los encabezados HTTP ni una forma nativa de cambiar ese código de estado vía Shopify.

Otro problema añadido es que no permite crear categorías como tal en el blog, sino únicamente crear silos mediante etiquetas, algo que para SEO no es siempre lo más eficiente.

Para mejorar el SEO en Shopify, la plataforma cuenta con una serie de ajustes SEO-friendly nativos dentro de su plataforma. No obstante, como has podido ver se trata de aspectos básicos; si deseas optimizar tu web al 100% deberás complementar con otras acciones como las que te explicaremos a continuación.

¿Cómo potenciar el SEO en Shopify?

¡Al grano! Vamos ya con nuestros consejos para hacer que Google empiece a querer a tu tienda online. 

Adapta una estructura adecuada para tu web en Shopify

La forma en la que organices tu web y los contenidos es un factor clave en el SEO.

Piensa en tus clientes potenciales. Cómo responder a su intención de búsqueda y qué es lo que quieren ver ante una consulta adecuada.

Si un usuario encuentra lo que busca, permanecerá más tiempo en tu web y, por tanto, aumentan las posibilidades de venta. Pero también influye en la clasificación en las SERP.

“Sí, sí, todo esto está muy bien, pero, ¿cómo hago que mi tienda sea más cómoda para los visitantes?”

Muy fácil: simplifica.

Ofrécele a tu tráfico el contenido justo y necesario. No te excedas en la creación de categorías (=collections) y subcategorías. Hazlo solo cuando tenga sentido y vaya a facilitar sus necesidades.

Además, una estructura simple siempre va a facilitar el rastreo en los motores de búsqueda. Haz que todo esté conectado entre sí y no se generen páginas muy profundas o URLs huérfanas.

Una idea de estructura para evitar que haya mucha distancia entre la home y el resto de páginas es:

• Home → Categorías → (subcategorías) → Productos

Piensa siempre en tus clientes, en darle facilidades y hacérselo todo sencillo. Recuerda como ya mencionamos que Shopify tiene unas carpetas predeterminadas /collections/ y /products/ con las que habrás de trabajar sí o sí).

Por cierto, no te olvides de poner un buscador interno para aquellos que no den con lo que buscan a la primera.

Da la mejor experiencia de usuario

Un contenido bien estructurado no hará que el SEO para Shopify ya esté súuuuper optimizado.

¿Has oído hablar de la velocidad del sitio?

Un e-commerce que carga lento tiene todas las papeletas de perder compradores potenciales constantemente. Y es que aquí juega un papel muy importante las emociones (y la frustración en tus usuarios no debe ser una de ellas).

Son muchas las acciones que puedes llevar a cabo para que tu tienda Shopify sea más rápida.

Entre las más comunes/prioritarias:

• Usa themes rápidos y optimizados para SEO.
• Haz una web responsive (compatible con dispositivos móviles). De hecho, la mayor parte del tráfico es posible que venga de ahí.
• Adapta las imágenes para que estén optimizadas: nombre de archivo descriptivos, atributos alt y title convenientemente completados, dimensiones y peso adecuados… El SEO en imágenes muchas veces se descuida y tiene un papel clave en los buscadores.
• Detecta contenidos y URLs que no aporten nada a nivel SEO y valora eliminarlas o no indexarlos, como ocurre con las páginas legales o de uso interno (carrito, mi cuenta…).

Junto a la velocidad de la web, el diseño será otro destacado en la experiencia de usuario. Asegúrate de tener una tienda con un aspecto atractivo y que sea cómodo para cualquiera que acceda a ella.

¿Sabes cómo buscan tus clientes?

Cualquier guía de SEO para Shopify tiene que tener un apartado dedicado al keyword research.

Es importante investigar los términos más frecuentes que usan los usuarios para encontrar tus productos. Esto es la base del SEO.

Hoy en día, existen cientos de herramientas de pago y gratuitas para detectar los términos ideales para optimizar tu SEO para Shopify. Aun así, el sentido común siempre va a ayudarte, y más al principio cuando los recursos pueden ser más limitados.

Si te cuesta sacar términos que un cliente potencial podría emplear para encontrar tus activos, puedes encontrar inspiración en:

• Conocidos y gente cercana (pregúntales cómo buscarían ellos tus productos o servicios)
• Foros y directorios relacionados con tu tienda y lo que vende
• Hashtags en redes sociales
• Palabras que usan tus competidores principales

▶️ Te puede interesar→ Cómo hacer un estudio de palabras clave paso a paso.

Trabaja sobre tus productos

Para hacer que esta parte del posicionamiento SEO en Shopify sea efectiva debes tener hecha la investigación de palabras clave. También haber sido capaz de diseñar una estructura de página adecuada.

Empieza por las páginas principales: home, categorías, best sellers… Es decir, las páginas que sean más rentables para tu negocio, o que mayor potencial tienen para ello.

Si estás desarrollando tu eCommerce y tienes dudas:

• Empieza por la página principal
• Busca productos que generan mayor expectación
• Trabaja páginas/productos relacionados con palabras clave con mayor volumen de búsqueda

Cómo optimizar los títulos de páginas

Cuando ya hayas seleccionado las URLs principales sobre las que trabajar, defínelas de la forma adecuada.

Puedes usar una fórmula como la siguiente:

• Comprar + Palabra Clave + Complemento/Adjetivo | Nombre tienda

Comprar guantes nieve Oakley | Deporvillage

Aquí también entra en juego la meta description, que es el resto de contenido que aparece cuando se muestran los resultados sobres las SERPs.

En este punto deberás buscar una sinergia entre emplear keywords para el SEO en Shopify, pero también ser creativo para mejorar el CTR y que los usuarios cliquen sobre tu resultado.

NOTA: No existe una estructura tipo para trabajar los títulos. Puedes probar con una formación estándar e ir probando cuál se comporta mejor de cara a tus usuarios y hacen que aumente tu CTR.

Genera enlaces para tu tienda online

¡Es el momento de las relaciones públicas!

Hemos hablado mucho sobre link building en otros artículos, de cómo determinar la mejor estrategia para conseguir enlaces y de la importancia que tiene.

Al final, tener menciones en internet sería como el boca a boca tradicional, con el añadido de ser eficiente de cara al posicionamiento. Y es que tener enlaces que apunten a tu web mejorará el SEO de tu eCommerce.

Son varias las opciones que tienes para conseguir backlinks, entre las que suelen destacar:

• Colaboraciones
• Aparición en webs de proveedores/clientes
• Compra de posts patrocinados en medios de calidad

Junto con la consecución de enlaces externos, trabajar el interlinking de tu web y esas conexiones internas potenciará tu posicionamiento orgánico.

Potencia el marketing de contenidos

El contenido es una de las principales razones por las que los usuarios van a visitar tu web.

En este punto entiendes ya las razones, ¿no?

A la hora de generar los contenidos no basta (muchas veces) con completar las categorías y las fichas de producto. Hay que ir un paso más allá: generar contenido original que sume a la experiencia global del visitante.

¿Y esto cómo lo conseguimos?

Trabajando un blog, por ejemplo.

Explora aquellas dudas frecuentes de los usuarios, palabras clave long-tail o todas esas cuestiones que puedan ser útiles para los clientes potenciales, y para las que tú tengas las respuestas.

Al final, tienes que entender que el contenido puede ser una buena oportunidad de captación y posicionamiento, sin que el objetivo 100% sea el de vender.

Como mencionamos antes, cuidado con la gestión de etiquetas en el blog dentro de Shopify: evita la creación de excesivos tags para que puedas agrupar correctamente los bloques temáticos y úsalas como páginas pilar para recopilar los posts relacionados entre sí.

Usa apps para mejorar el SEO para Shopify

Pese a que tu estrategia no debe basarse en añadir plugins que “hagan cosas”, escoger los adecuados sí que puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento global en Google.

La función de las apps en Shopify es facilitar ciertas acciones y complementar otras tantas funciones de tu e-commerce.

Son varias las apps en Shopify desde la App Store que puedes utilizar, todo dependerá de lo que necesites: optimizar imágenes, optimizar rendimiento, mejor aspectos de indexación, potenciar el SEO, etc.

Algunos ejemplos de apps útiles (dependiendo de tu negocio): 

• Sales & Discounts (para configurar programas de ventas y promociones)
• Messaging (para email marketing)
• Marketplace Connect (para conectar tu catálogo de productos con varios marketplaces grandes)
• Trusted Shops reviews (para añadir reseñas de clientes)
• Arc: llms.txt (para crear una especie de sitemap para IA)

Poner en marcha estas acciones en tu tienda online creada con Shopify te ayudará a dar visibilidad a tu negocio en Google.

¿Tienes dudas de cómo empezar a implementar estas acciones o si tu estrategia es la adecuada? En agenciaSEO.eu podemos echarte un cable.

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