Si hay algo que veo una y otra vez cuando audito negocios locales, es que muchas empresas descuidan sus NAPs.
Es algo que me sigue sorprendiendo, porque estamos hablando de la información más básica que Google necesita para mostrar tu ficha de Google Business Profile en los resultados locales.
El problema es que, aunque parezca un detalle sin importancia, hacerlo mal puede jugar en tu contra y hacer que tu ficha pierda visibilidad.
Así que, si quieres evitarlo, vamos a repasar todo lo que debes saber para dejar tu NAP impecable.
Índice
- 1 Qué es el NAP en SEO local y por qué es clave para tu visibilidad local
- 2 La importancia de mantener la coherencia
- 3 Cómo un NAP en SEO local incoherente puede hundir tu visibilidad
- 4 Dónde debe estar tu NAP siempre igual
- 5 Herramientas para auditar y corregir tu NAP
- 6 Buenas prácticas para mantener tu NAP en SEO local a prueba de errores
Qué es el NAP en SEO local y por qué es clave para tu visibilidad local
NAP en SEO son las siglas de Name (nombre), Address (dirección) y Phone (teléfono).
O sea, el nombre de tu negocio, su dirección física y su número de teléfono.
Nada más… y nada menos.
En internet, estos datos son como tu firma digital. Google los utiliza para confirmar que tu negocio es real, está activo y es el mismo en todas partes.
Ahora que ya sabes que es el NAP en SEO local, veamos el requisito más importante.
👉 Te interesa —> Guía de Google Business Profile
La importancia de mantener la coherencia
Aquí viene la primera regla de oro.
Escribe tu NAP siempre igual en todos los sitios donde aparezca.
Me refiero a tu ficha de Google Business Profile, tus redes sociales, tu web, los directorios… cualquier lugar donde alguien pueda encontrar tu negocio.
¿Por qué?
Porque si tu nombre, dirección o teléfono aparecen con variaciones, Google puede pensar que son empresas distintas o que tu información está desactualizada.
Cuando los datos son coherentes, Google une los puntos, refuerza tu autoridad y te da más visibilidad en búsquedas locales.
Por ejemplo: si buscas “Agencia de SEO en Valencia”, los negocios con un NAP para SEO coherente tienen muchas más papeletas para aparecer en el famoso local pack.
Cómo un NAP en SEO local incoherente puede hundir tu visibilidad
Google tiene cientos de factores para decidir qué negocios aparecen en los resultados locales. La consistencia del NAP en SEO local está entre los más importantes.
Un simple detalle, cómo tener abreviaturas diferentes de la misma dirección (p.e: “Avda. del Sol” en la web y “Avenida del Sol” en la ficha), puede hacer que Google no conecte tus fichas y, por tanto, pierdas posicionamiento.
Y ojo, no es solo un tema de SEO.
Si un cliente potencial ve direcciones o teléfonos distintos en varios sitios, la desconfianza aparece, y cuando un usuario desconfía, la venta se complica.
👉 Seguro que te interesa —> Cómo las reseñas de Google Maps te pueden ayudar
Errores típicos que debes evitar
Estos son los fallos más comunes que veo en negocios locales:
- Abreviaturas distintas en la dirección
: “Avda. del Sol” en la web y “Avenida del Sol” en Google Business Profile. - Formatos de teléfono inconsistentes
: “+34 912 345 678” en redes y “912345678” en directorios. - Variaciones en el nombre del negocio
: “Consultores Delta” en un sitio y “Grupo Delta SL” en otro. - Datos sin actualizar
Cambias de dirección o teléfono… pero no lo actualizas en todas partes.
En la mayoría de los casos, estos errores aparecen porque no hay un proceso definido para publicar y revisar la información.
Dónde debe estar tu NAP siempre igual
Si quieres un NAP 100% optimizado para SEO, estos son los lugares clave donde debe estar idéntico:
- Google Business Profile
Es tu ficha principal, si hay un lugar donde no te puedes permitir errores, es aquí. Constata que los datos sean correctos y coincidan al 100% con los de la web. - Tu web
Incluye la dirección y el teléfono en el footer, en la página de contacto y en los datos estructurados (Schema Markup Local).
Muy importante: que esté en texto, no en imagen, para que Google pueda leerlo. - Directorios locales
Desde Páginas Amarillas o Yelp, hasta plataformas específicas como TripAdvisor (turismo), Doctoralia (salud) o Habitissimo (construcción). - Redes sociales
Facebook, Instagram, LinkedIn, X (Twitter)… aunque no siempre sean un factor directo de SEO, sí ayudan a reforzar tu autoridad y coherencia.
Herramientas para auditar y corregir tu NAP
Si no quieres ir revisando manualmente cada sitio, existen herramientas que te facilitan el trabajo:
- SE Ranking→ Rastrea menciones y coherencia en varias plataformas.
- BrightLocal→ Especialista en auditorías locales, te muestra un mapa con todas tus citaciones.
- Moz Local→ Ideal para actualizaciones masivas.
- DinoRANK→ En español y con un enfoque en la estrategia global de SEO local.
Algunas, como Moz Local, incluso corrigen automáticamente las incoherencias sin que tengas que entrar en cada directorio.
Buenas prácticas para mantener tu NAP en SEO local a prueba de errores
- Define un formato oficial y úsalo siempre igual.
- Haz una auditoría inicial para localizar y corregir discrepancias en todas las plataformas digitales en las que esté tu negocio.
- Centraliza la gestión en un Excel o Google Sheets.
- Añade Schema Markup Local en tu web para reforzar la información a ojos de Google.
El NAP en SEO puede parecer un detalle mínimo dentro de la visibilidad de negocios locales, pero es como los cimientos de una casa, si están mal, todo lo demás se tambalea.
Tenerlo todo correcto es importante y una mera cuestión de organización y atención al detalle.
La buena noticia es que es sencillo de contrastar y corregir, y una vez lo dejas perfecto, es un factor que solo suma puntos a tu visibilidad local.
¿Quieres mejorar la visibilidad de tu proyecto en buscadores?
En agenciaSEO.eu diseñamos estrategias personalizadas de SEO y SEO local para que consigas más visitas, más clientes y más ventas. Contáctanos y descubre cómo podemos impulsar tu negocio.
