Cómo analizar competencia SEO de tu web. Pasos y herramientas

Análisi web y competencia online

En cualquier negocio, analizar la competencia es básico para conocer el mercado, bien sea para plantear una estrategia nueva o para revisar y hacer seguimiento sobre el funcionamiento de la actual.

En el mundo digital pasa lo mismo, es necesario hacer un análisis de tu competencia online para observar, aprender y hacer a tu manera lo que te gusta o mejorar lo que consideres.

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Conocer las debilidades, fortalezas, estrategias y best practice de tus competidores te dará un empujón en la obtención de resultados.

¿No te parece clave? 🙂

Dentro de dicho análisis, en el post de hoy nos centramos en aprender cómo analizar la competencia SEO.

¿Qué vamos a analizar de nuestra competencia a nivel SEO?

Antes de ponernos al lío es importante saber qué queremos analizar, y a nivel de posicionamiento en buscadores nuestra guía serán las 3 patas del mismo:

  • SEO On Page. Es decir, todas las acciones que dependen de nosotros en nuestra web y con las que podemos explicar a Google qué ofrecemos, qué vendemos y cuál es nuestro objetivo.
  • SEO Off Page. Las acciones de posicionamiento que suceden fuera de nuestra página. Aquí tenemos al Link Building como rey.
  • Marketing de contenidos. Es la técnica que se basa en crear, publicar y compartir contenidos de valor para tu buyer persona.

Pasos para analizar competencia SEO

Todos los caminos llevan a Roma, pero con este paso a paso será mucho más fácil. 😉

Paso 1: ¿Quién es tu competencia?

Es lógico, ¿no? Si no sabes a quién tienes que analizar no tienes por dónde empezar. Para saberlo hazte estas preguntas:

¿Cuál es nuestro objetivo? → Escalar posiciones en Google.
¿Qué tenemos que hacer? → ¡Ver contra quién jugamos!

Así que, vamos a ver qué nos dice Google.

Por ejemplo, si introducimos en el buscador una palabra clave estratégica para nuestro negocio, podemos tener pistas. Si queremos saber quién está en el top 3 para “agencia seo”, Google nos devuelve los siguientes resultados, tras los anuncios y la info de SEO local.

Cómo analizar competencia SEO

También puedes usar otras herramientas de las que hablaremos más adelante como SEMrush, Ahrefs o Ubersuggest en las que, introduciendo palabras clave, tu dominio o el de la competencia, te muestra quién está posicionando por las keywords de tu interés.

Paso 2: ¿Qué medir en tu análisis?

Ahora que ya sabemos a quién, vamos a ver qué. Estas son las preguntas que te deberías plantear y que te servirán como guía:

Sobre el análisis web o SEO On Page:

  • Sobre el dominio: ¿es local, internacional, de marca, de concordancia exacta, etc.?
  • ¿Por qué keywords está posicionando?
  • ¿Hace un uso correcto de los metadatos?
  • ¿Están definidos los encabezados en función de las keywords?
  • Las imágenes, ¿están optimizadas?
  • El interlinking, ¿aporta valor? ¿ayuda a la navegación?
  • WPO (Web Performance Optimization) o lo que es lo mismo, optimización del tiempo de carga de la web.
  • En cuanto a la experiencia de usuario: ¿es responsive? ¿Tiene una estructura web fácil e intuitiva? ¿Contiene llamadas a la acción? ¿Están claros los objetivos que quiere conseguir?
  • ¿Las categorías están ordenadas de manera lógica e intuitiva? ¿Sigue la regla de los 3 clics?
  • ¿Qué páginas reciben más tráfico?
  • ¿Cuál es el número de páginas indexadas?

Sobre el análisis SEO Off Page:

  • Número de links que enlazan.
  • Número de links desde el que les enlazan.
  • ¿Cuál es su autoridad de dominio y de los dominios que reciben enlaces?
  • Perfil de los enlaces: follow, no follow, naturales, artificiales, etc.
  • ¿Qué anchor text usan para los enlaces?
  • Aparentemente, ¿tiene una estrategia de Link Building? ¿Qué acciones llevan a cabo? Por ejemplo: Black Hat SEO, LinkBaiting, Guest posting,…

Sobre el análisis de marketing de contenidos:

  • ¿Los textos están optimizados? ¿Están redactados en base a lo que se quiere comunicar en la web? ¿Aporta valor al usuario?
  • ¿Por qué palabras clave están posicionando?
  • ¿Tienen blog? En caso afirmativo, ¿con qué objetivo? ¿Qué tipo de contenido publican? ¿Tiene una comunidad activa?

→ Te puede interesar darle un vistazo a estos posts:

Cómo optimizar contenido SEO para escalar posiciones en Google

Cómo escribir para SEO y posicionar en Google

Paso 3: ¿Cómo medir todo esto?

Saber qué preguntas hacerse a la hora de analizar competencia SEO está muy bien, pero estarás pensando:

¿Cómo contesto yo ahora a todas estas preguntas? ¡Vamos a ello! 🙌

Actualmente, existe una gran variedad de herramientas que podrías usar. Hoy te contamos nuestras favoritas.

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Herramientas para analizar competencia SEO:

Como ahora verás, algunas de estas herramientas te ofrecen una auditoría de los dominios casi completa.

Te recomiendo que, si tienes la posibilidad, compares los datos que te ofrecen. Cuántos más datos tengamos mejor.

SEMrush

Ellos mismos se definen como “Plataforma de gestión de visibilidad online”.

Entre otras cosas, a través de SEMrush puedes:

  • Identificar a tu competencia online y analizar sus dominios.
  • Conocer la puntuación de autoridad (SA) que tiene la web.
  • Estudiar las palabras clave.
  • Hacer una auditoría y comparar los enlaces entrantes o backlinks.
  • Conocer el número de páginas indexadas.
  • Analizar la estrategia de contenidos
Sistrix

Tal y como puedes ver nada más entrar a su web es la “Herramienta SEO de profesionales para profesionales”.

Un resumen de los datos que puedes conseguir a través de Sistrix es:

  • Identificar tu competencia.
  • Conocer su índice de visibilidad.
  • Analizar las keywords por las que está posicionando y compararlas con las tuyas.
  • Análisis de las palabras clave de las SERP (Serch Engine Results Page).
  • Analizar el content gap, es decir, las palabras clave por las que tu competencia está posicionando y tú no.
  • Comparar visibilidad escritorio – móvil.

Cómo analizar mi competencia SEO

Woorank

Podrás hacer un análisis web del que obtendrás los siguientes datos:

  • Cuáles son los metadatos (title, description, etiquetas alt, etc.).
  • Páginas indexadas y enlaces rotos.
  • Conocer el tiempo de carga de la web y de la versión móvil.
  • Número de enlaces entrantes y dominios de los que proceden.
Screaming Frog

Básicamente, lo que hace Screaming Frog es rastrear el sitio web que le indiques con el objetivo de realizar una auditoría SEO. Gracias a ese crawleo nos dice:

  • El nivel de profundidad de la web en cuestión.
  • El estado de las URLs y las redirecciones, en el caso de que las haya.
  • Los metadatos.
  • Los enlaces internos, los que apuntan a otra web y los rotos.
  • Detectar contenido duplicado.
  • Estado de optimización de imágenes.
Ahrefs

Nos ofrece herramientas y recursos SEO para aumentar nuestro tráfico de búsqueda. De momento, vamos a empezar dándole uso para ver qué hace nuestra competencia en internet.

MIRA, 👀 con Ahrefs puedes:

  • Identificar tu competencia por palabras clave o en en función de tu dominio.
  • Conocer las siguientes estadísticas de cada web:
    • Relevancia de la web (DR).
    • Número de dominios de referencia.
    • Tráfico estimado de búsqueda orgánica.
    • Número estimado de keywords en el ranking.
  • Conocer sus esfuerzos de Link Building: contenido más enlazado, el anchor con el que enlazan, qué enlaces tienen, de qué dominios y en qué páginas.
  • En cuanto al marketing de contenidos puedes saber: palabras clave por las que están posicionando, el contenido más popular de cada competidor, con qué artículos tu competencia tiene más visitas y brechas de contenido, entre otras posibilidades.
  • Analizar las funcionalidades SERP: saber qué fragmentos destacados explotan y cómo posicionan por ello.
Page Speed Insights

Te ayuda a mejorar la velocidad de tu página web en todos los dispositivos gracias al análisis del tiempo de carga de la versión móvil y ordenador. Además, te propone una serie de acciones para optimizarlo.

En este caso, usaremos Page Speed Insight para conocer un poco más a nuestros competidores y saber si podemos considerar la velocidad de su página web como una debilidad o una fortaleza.

Otras herramientas para saber un poco más sobre las palabras clave de tu competencia son: Google Trends, Übersuggest o Google Keyword Planner. Podrás extraer información interesante incluso de sus versiones gratuitas.

Algunas de las extensiones de navegadores interesantes:

Análisis web SEO

En tu día a día las extensiones que existen para los navegadores pueden ser tus grandes aliadas. Hablando de posicionamiento en buscadores éstas son muy útiles y te pueden ayudar más allá de analizar competencia SEO:

  • SEOquake: para analizar el SEO On page.
  • SERP Preview Tool: en un clic puedes ver el título, descripción, URL y cómo se ve en Google.
  • Extracto People also search phrases in Google: podrás ver cómo la gente está buscando esa web.

Paso 4: Interpretar y hacer seguimiento de los datos

Esto no se queda aquí. Una vez tengas toda la información, interprétala y en función de ello, toma decisiones.

Nuestro consejo es que te configures un cuadro de mando con las variables a medir que consideres más relevantes para hacer un seguimiento de manera periódica. Tu competencia está viva y en constante evolución, y más en el mundo digital.

El final llegó:

¿Te has quedado con ganas de más? No te preocupes, el análisis de tu competencia en internet no tiene porque quedarse aquí.

También puedes analizar su estrategia en campañas de PPC, en qué RRSS están presentes y de qué forma, o si tienen el email marketing como herramienta y cómo lo usan, entre muchas otras patas de la estrategia digital.

Ya sabes lo que se dice: Cuánto más azúcar, más dulce.

Así que, si quieres endulzarte, no pierdas de vista nuestro blog de SEO y marketing digital, en el que te hablamos de tendencias, herramientas, novedades y te damos tips muy golosos.

Ahora, ¡a poner todo esto en marcha! Y si necesitas una manita, pide tu presupuesto SEO para que podamos conocer tu proyecto, asesorarte y crecer juntos.

Si por el contrario, lo tienes más que controlado, cuéntanos qué pasos sigues para analizar competencia SEO y cuáles son tus herramientas favoritas. Compartir es vivir. 🤗

¡Nos leemos en comentarios!


Estefanía Rubio
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